ビジネスのオーナーが最初に決定しなければならないことの1つは、ブランドを何と呼ぶかです。 同時に、多くの要因を考慮する必要があります。 FacebookとJetBlueのスピリットのキャッチーな「ダブルワード」でしょうか？ Skypeとペプシのような絶対的な新語を考えるべきでしょうか？ または、直接無料の電話会議やIt Worksなど、直接かつ本質的に策定する必要がありますか？ 以下に例を示します。最も一般的なタイプのブランドと、ビジネスに最適なオプションの説明を以下に示します。
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1.発明された
「発明されたブランド」とは何かを説明する必要はありません。 これらは、たとえばTwitterやGeicoなどの新語学であり、辞書には載っていません。
長所：発明されたブランドの主な利点は、言語の観点から、これが「クリーンシート」であることです。 結局のところ、これらは人為的な言葉であり、あなたのブランドと観客にどのような関係が生じるかはあなた次第です（できれば肯定的です）。
ブランド名として新語を使用することは、ドメイン名の選択の観点から便利です。 よく知られている単語のドメインを購入する場合、6桁または7桁の合計額を支払う必要がある場合がありますが、新語の言及があるドメインに法外な金額が必要になることはほとんどありません。
短所：前述の「ブランクスレート」効果は両刃の剣です。 あなた自身がブランドの名前を思いついたことを考えると、顧客はあなたほど簡単にその意味を理解しません。
したがって、発明された名前は、人々がこのブランドの本質を知り、それをいくつかの利点と関連付け、ブランドをしっかりと覚えるために積極的なプロモーションを必要とします。
これは私のビジネスのオプションですか？ .comドメインネームマーケットであるBrandrootの CEOであるMichael Raiderは、ブランドの宣伝に多くの時間と労力を費やすことをいとわない場合は、ブランドを考案することを推奨しています。
「発明されたブランドを扱う際には、観客が新しいブランドを認識し、それを特定のメリットに関連付けるために、大規模なブランドを編成する必要があります」とレイダーは説明します。 しかし、このタスクを解決できれば、永遠の忘れられないブランドを手に入れることができます（例： ペプシ、ゼロックス、またはアウディ ）。
「名前の新語主義により、サービスや製品に新しい文化を作り出すことができます」とレイダーは付け加えます。
2.明らか
新造語ブランドとは対照的に、 Free Credit Reportなどの明白なブランドは一般的な単語で構成され、文字通りビジネスの本質を説明します。
長所：明白な名前が簡単に解釈されることを否定することは困難です。顧客は会社の無料クレジットレポート（無料クレジットレポート）で提供される内容をすぐに理解します。
短所：新語学に固有の「空白のシート」の効果の欠如。 明らかな名前は、何百回も聞いた言葉で構成されています。 したがって、明白なブランドが独自のアイデンティティを形成することは困難です。なぜなら、それは長い間私たちの心に根付いてきた関連性によるからです。
これは私のビジネスのオプションですか？ 注意してください。 有名なドットコム時代の失敗したプロジェクトの多く-たとえばpets.comやtoys.com-は明らかな名前です。 また、一般的な一般的な単語を含むドメイン名は高価になる可能性があります。 さらに、明白な名前は「スパミー」な色合いを帯びています-結局のところ、私たちの時代にはゴミ箱は毎日速く成長しています。
3.複合語
MasterCardやFitBitなどの複合名は、新語の特性とわかりやすい名前を組み合わせたものです。 一方で、それらは最も一般的な単語（明白な名前など）で構成されていますが、これらの単語のペア表示は革新的に見えます。そのおかげで、ブランドはユニークなアイデンティティを獲得します。
長所：通常、ブランドの意味は一見すると部分的に理解できます。MasterCardが何らかのカードであり、たとえばFitBitがフィットネスに関連していることがすぐに明らかになります。 ただし、「マスター」と「カード」という言葉は、MasterCardが登場する前に互いに組み合わせて使用されることはめったになかったため、造語名に特徴的な「白紙の状態」の影響を受けます。
短所：複合語は、さらに単語を形成することが困難です。 たとえば、MasterCardがウォレットを取引することに決めた場合、不平等なマーケティングバトルが発生します（MasterWalletという名前は単にキャッチーではありません）。
このブランドは私に適していますか？ Raiderの観点から見ると、すべてはビジネスプランに対する自信にかかっています。 「あなたのビジネスが予想外の道に沿って発展し始めないという疑いが全くない場合、複合語は素晴らしい選択肢です」とレイダーは言いました。
しかし、会社の焦点を変更したり、品揃えを多様化することに決めた場合、元のブランドに縛られることになり、それが拡大の乗り越えられない障害となる可能性があります。
4.スペルチェックの実験/パン
このカテゴリには、意図的に歪んだ単語が含まれるブランド（ Froot LoopsやDribbbleなど ）、および接頭辞、接尾辞、その他の一般的な単語の変更（ FlickrやTodoistなど）が含まれるブランドが含まれます。
長所：スペルミスや変更のある単語の変更された組み合わせが即座に認識されます。さらに、このような戦術はブランドアイデンティティを損ないません。 たとえば、フレーズ「to-do」と接尾辞「ist」を組み合わせると、 Todoistリソースが必要な理由がすぐにわかります。 To Doリストを保持しておくと便利です。 そして、ここで私たちは完全にユニークなブランドを作成しています。
短所：単語は単純に誤解される可能性があります！ はい、Dribbbleはこの単語を2つの「bs」で「誤って」記憶した訪問者のためにトラフィックを大幅に失いました。これらすべての訪問者は存在しないアドレスdribble.comに送信されました。
これは私のビジネスに適していますか？ ブランドが特定のスペルオプションと非常によく相関している場合（たとえば、Flickrは映画やカメラに簡単に関連付けられている場合）、スペルテストまたはしゃれは良いブランドを与えることができます。 「誰かが間違ってスペルを再現するため、トラフィックの一部が失われる可能性があることに注意してください」とレイダーは警告します。
5.任意
Appleブランドの任意の名前は、非定型的な文脈で使用される普通の単語から作られています。 それらを完全にcall意的と呼ぶと少しだまされます-会社がApple（ "Apple"）と呼ばれるのは偶然ではなく、たとえば "Prunes"や "Broccoli"ではありません。 多くの場合、ブランドに関連付ける必要のあるいくつかの品質（たとえば、ジャガーの車-権力の象徴）を「任意」と暗示します。
長所：任意のブランド名は覚えやすく、強調したい特定のプロパティでブランドをすぐに飽和させることができます（たとえば、リンゴは便利です。
短所：元の関連付けを解除するには、深刻なブランドプロモーションが必要になります（つまり、Appleコンピューターがフルーツを思い出させないようにするため）。 さらに言いましょう。すばらしいお金に見合わないような類似のドメイン名を見つけるのは非常に困難です。
この戦略は私のビジネスに適していますか？ Raiderによると、このようなドメインを手頃な価格で見つけることはほとんど不可能であるため、任意のブランド名は魅力的ではありません。
「オレンジ」（「オレンジ」）というマーケティング会社があるとします。 ドメイン名orangemarketing.com（元の記事の公開時にはまだ無料であった）を取得できたとしても、誤ってorange.comであなたを見つけようとする多くの顧客を混乱させます（これはヨーロッパとアフリカで運営されているインターネットプロバイダーです） ）
したがって、ドメイン名の選択は単なる好みの問題ではありません。 これは、企業全体の成功にプラスとマイナスの両方に深刻な影響を与える可能性がある深刻なビジネス上の決定です。 慎重に選択してください-いつか良いブランド名がTwitter、MasterCard、Flickrと並ぶかもしれません。
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