中国市場向けのアプリケーションローカリゼーションガイド。 パート1

アプリケーションのローカライズは、2017年の各開発者のタスクリストの必須項目です。 なんで？ ますます多くのことが、これが市場シェアを獲得し、世界中で売り上げを増やす効果的な方法であることが判明しているからです。 どのローカライズを開始したかは問題ではありません。中国市場に合わせて適切に実行してください。



2013年以来、中国はスマートフォン所有者数の世界的リーダーであり、今日ではすでに世界最大のアプリケーション市場です。 ここでは、2016年時点で250億ドル以上、2020年までに420億ドル以上の収入について予測しています。



はい、中国市場は本当に印象的です。 そして最後になりましたが、スマートフォン所有者の数が多いため、アプリケーションの潜在的な購入者は13億人です（この数は増え続けています）。 今日、中国のユーザーは2年前の5倍以上を費やしており、テクノロジーやガジェットに関しては、飽くことのないものです。



魅力的ですね。 しかし、自分をflatめないでください。アプリケーションの作成から中国のアプリケーションストアでのリリースまで、長い道のりを歩む必要があります。 中国向けのアプリケーションのローカライズはまったく簡単ではありません。アプリケーションを現在使用しているユーザーとほとんどまたはまったく関係のない、まったく異なる消費者にアプリケーションを適応させる必要があります。



次に、異なる文化に合わせてアプリケーションをやり直し、現地の法律を順守することを学び、すべてを中国語に翻訳し、最後に製品のスマートなプロモーションを開始する必要があります。 適切な経験がなくてもこれに取り組む方法については、このガイドで中国市場向けのアプリケーションのローカライズについて説明します。



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1. AndroidまたはiOS？ 統計情報

あなたがアプリケーション開発者であろうと製品マネージャーであろうと、 iOSとAndroidは多くの点で異なることをすでに知っています。 スマートフォンユーザーの数とその購入行動を見ると、違いが明らかになります。 さらに、中国では、アプリケーション市場は欧米のようには見えません。



2016年、中国のスマートフォンの4分の1未満がiOSオペレーティングシステムを使用していました。 ただし、中国のAppleファンは通常ブランドに忠実であり、これによりiOSアプリは常に視聴者を獲得しています。 iOSアプリストアから中国市場に参入するのは簡単です。この場合、Apple Store（ASO）とレーティングの最適化ルールは世界中で同じであるためです。



Appleは順調に地位を確立しました。2015年、中国はiOSアプリの支出で（米国に次いで）2番目にランクされ、同社は30億ドル以上の収益を上げました。 そしてすでに2016年には、 中国は米国を15％以上上回りました 。



一方、Androidプラットフォームはローカル市場を支配していますが、中国以外の開発者にとっては多くの困難があります。 Googleは中国市場で強い存在感を維持できないことが知られています。 アプリケーションに関しては、次のようになります。GooglePlayストアが引き続き存在しないことと、200を超えるローカルアプリケーションストアがあり、それぞれに独自のルールがあります。



中国でAndroidアプリケーションをローカライズするには、各ストアと個別に交渉する必要があります。各ストアでアプリケーションの証明書を受け取り、新しいストアで公開するたびに品質管理を最初から最後まで渡します。



中国で最も人気のあるAndroidスマートフォンアプリストア：

• Tencent Myapp App Storeは、中国の大手ソーシャルネットワーク-Tencentが所有しています。
  
  
• 360モバイルアシスタント 、2億7500万人以上のアクティブユーザーがいます。
  
  
• 中国のすべてのアプリケーションユーザーの16％のシェアを持つBaidu Mobile Assistant 。
  
  

また、中国では、一部のスマートフォンメーカーと通信事業者が、Xiaomi App Store、 Huawei App Storeのほか、 China Unicom WoStoreやChina Telecom Tianyi Storeなどの通信事業者の複数の店舗だけでなく、アプリケーションを販売できる独自の店舗を持っています。



iOSとAndroid用の2つのバージョンのアプリケーションと同時に中国市場に参入することは、それ自体を正当化することはめったにない高価な仕事です。 したがって、最良の結果を達成するのに役立つプラットフォームを1つ選択する必要があります。 通常、AppleユーザーはAndroidユーザーよりもアプリに多くのお金を費やします。そのため、ターゲットユーザーがプレミアムアカウントの料金を支払うユーザーである場合は、AndroidではなくiOSを選択する必要があります 。

2.効果的なローカライズ：アプリケーションは中国市場に適していますか？

TalkingDataによると、2015年、中国のユーザーの4人に1人だけがスマートフォンに外国のアプリケーションをインストールしました。つまり、少なくとも1つの外国のアプリケーションが300万台以上のスマートフォンにインストールされました。 そして、この数は増え続けていますが、ローカルアプリケーションは依然として中国市場を支配しています。



このアプリが西洋でどれだけ成功したかは問題ではありません。中国のユーザーは気づかないかもしれません。 価格戦略からビジネスモデル、消費者習慣まで、すべてが完全に異なる新しい市場に参入する準備をします。 したがって、特にあなたの目標が国際市場での利益と成功である場合、人々の利益が現在の顧客の利益と異なるアプリケーションを販売する機会があるかどうかを知ることが重要です。



中国で最も人気のあるのは、通信、エンターテイメント（ゲーム、ビデオ、音楽）およびインターネットサーフィンのアプリケーションです。 そして、これまでのところ、ソーシャルネットワークの単一の外国アプリケーションがここで成功を収めているわけではありません。 外国のアプリケーションの中で、中国のユーザーはゲーム、オンラインストア、ビデオ、写真、教育、金融サービスのアプリケーションを好みます。



近年、ほとんどすべてのユーザーがゲームに特別な関心を示しています。 IOSユーザーは、ファッション、オンラインショッピング、ラジオ、音楽に関連するアプリをインストールする可能性が高くなります。 Androidエコシステムでは、ユーザーは動画の視聴、写真の撮影、ナビゲーションアプリケーションの使用に関心があります。 ここでは、教育および金融アプリケーションがもう少し人気があります。



同時に、中国のアプリケーション市場はダイナミックです。今日の人気はわずか数か月で歴史上簡単に落ちます。 中国のアプリケーションの平均ライフサイクルはわずか10か月で 、ユーザーの約85％がアプリケーションをダウンロードしてから1か月以内にアンインストールします。



突破してここにとどまることは非常に難しいため、十分に準備されたローカリゼーションプロジェクトを開始する必要があります。 また、これは、中国市場でアプリケーションを起動することに本当に関心がある場合にのみ実行する必要があります。 トレンドに追いつくことができるかどうか、そして最も重要なことには、地元の開発者の間で自分のニッチを見つけることができるかどうかを自問してください。

3.中国向けアプリケーションのローカライズの最初のステップ-新しいルールの準備

中国向けのアプリケーションのローカライズは、以前に行ったすべてとは異なります！ また、アプリケーションが理解できない言語に翻訳されるためだけでなく、現地市場に適合するために考慮しなければならない多くの技術的なニュアンスがあります。



エンコーディングEUC-CN、ISO-2022-CN、ISO-2022-CN-EXT、GBKのいずれかを使用できますが、より合理的な選択肢はUnicode（UTF-8）です。これにより、すべての中国語文字がサポートされ、将来ローカライズできるようになるためです。他の言語。



ローカルサーバーでアプリケーションをホストし、中国にある「クラウド」にアプリケーションを埋め込むことも重要です。 そうしないと、ユーザーはサービスにアクセスするのが困難になります-遅延と切断。 また、中国のサーバーにアクセスするには、中国の現地パートナーまたは法人を見つける必要があります。



これがあなたの方法ではない場合、香港、インドネシア、マレーシア、シンガポール、またはフィリピンのサーバーを使用できます。 通常、ヨーロッパまたは北米のサーバーを使用することはお勧めしません。



中国の大規模なファイアウォールは、外国の開発者にとって最も不快な問題の1つであるため、ローカルパートナーがいると、成功の可能性が大幅に高まります。

4.翻訳に慎重にアプローチする：中国語は非常に難しい

アプリケーションのローカライズの最も重要な段階の1つは翻訳です。 多くの中国人翻訳者は西洋スタイルのコミュニケーションについて十分に理解していないため、地元住民と中国国外に住むネイティブスピーカーの両方を含むチームを編成する必要があります。



したがって、中国語の構文と用語を考慮して、行が正しく翻訳され、同時にブランドの一般的なスタイルに対応していることを確認できます。 翻訳者にアプリケーションに関する詳細情報を提供します。正確な翻訳を行うには、コンテキストが必要です。



中国市場向けにローカライズした場合、機械翻訳を使用して高品質の製品を作成することはできません。 したがって、Google翻訳などのソフトウェアを使用してお金を節約しようとしないでください。 中国人は複雑な表現が大好きで、書き方に関してさまざまな期待を持っています。 したがって、テキストがターゲットオーディエンスに対応するためには、生きている人による翻訳が必要です。



見出し、説明、画像上のテキスト、エラーメッセージからフィードバックリクエストまで、すべてを翻訳します。 何かが翻訳されていない場合、アプリケーションはすぐに削除されます。 翻訳に選択する中国語のバージョンがわからない場合は、北中国語と広東語の方言が話されており、書かれた資料とは無関係であることを覚えておく必要があります。



アプリケーションに音声メッセージがある場合にのみ、それらから選択する必要があります-この場合、これは中国と台湾の両方の公用語であるため、中国語を選択する必要があります。



また、中国語の場合、2つの書記体系があります。簡体字は、香港と台湾の伝統的な中国とシンガポールで使用されます。 システムの選択は、ターゲット市場に依存します。

5.中国市場向けのローカリゼーションにおけるニュアンス

アプリケーションのローカライズは、文字列やさまざまな素材を中国語に翻訳するだけではありません。ささいなことやニュアンスをすべて考慮する必要があります。 中国のユーザーは非常にうるさく、いくつかの小さなバグのために、新しくインストールされたアプリケーションを即座にアンインストールできます。



中国人は翻訳されたように見えるアプリケーションやゲームが好きではありません。つまり、中国で作られているように製品を作り直す必要があるということです。 つまり、アプリケーションを現地の文化に適応させる必要があります。 あなたのコンセプトが「西洋的」すぎると、中国のユーザーはあなたが何を売ろうとしているのか理解できません。 それらの多くは、自国以外の傾向についてほとんどまたはまったく知識がありません。

アプリケーションのレイアウトと設計を使用する場合、次のことを考慮する必要があります。

• 中国語のテキストの場合、通常は英語よりも30％少ないスペースが必要です。
  
  
• 中国人は明るい色を好むので、カラーパレットの彩度を上げます。 特にゲーム市場に参入する場合は、茶色と灰色の暗い色を避けてください。
  
  
• 中国では、各色には特定の意味があり 、これは西洋のこの色との関連とは異なります。
  
  
• アニメーション化されたインターフェイス要素は一般的です。
  
  
• 空のスペースとミニマリストのデザインは、西洋で愛されているため、アジアの多くの人々にアピールする可能性は低いです。 中国語のアプリケーションは、多くの場合、ユーザーに可能なすべての機能を示すテキスト、色、およびリンクで過負荷になります。
  
  
• QRコードは非常に人気があります：ほとんどすべてのアプリケーションにあります。 これらは、ユーザーを喜ばせるプロモーションやその他の興味深い機能へのリンクとして使用できます。
  
  
• すべてのCall-to-Actionボタンを作り直す必要があります。ほとんどの中国人は、何かを買うことを提案するメッセージに応答しません。 この市場のキーワードは「シェア」のようです。
  
  
• アプリケーションには常に、数字付きまたは数字なしのアイコンがあります。これは、新しい機能が登場したか、新しいコンテンツが追加されたことを示します。
  
  

ローカライズプロセス中に、言語標準の機能を忘れないでください。

• 中国の日付形式は年月日です。
  
  
• 時間は24時間形式と12時間形式の両方で表示できます（AM / PMは上午後/下午後で示されます）。
  
  
• 中国の通貨はRMB（¥）です。 コンマは、放電グループのセパレータとして使用されます。
  
  
• 測定のシステムはメトリックです。
  
  
• フルネームの形式は、姓、次に名です。 ほとんどの中国の姓が唯一のキャラクターであり、全国に81の複合姓のみがあります。
  
  
• 中国の住所は、国、州、市、通りの名前のように書かれています。
  
  
• 中国語には、0〜9の数字と、数十、数百、数千という大きな数字の文字があります。 貿易と金融の分野で使用される記号は、日常生活で使用される記号とは異なります。
  
  

中国向けにローカライズする場合、アプリケーションの元のバージョンにある社会的機能を忘れる必要があります。 ほとんどの西洋のソーシャルネットワークは中国では機能しないため、この国に定住したい場合は、ローカルのソーシャルネットワークに置き換える必要があります。



開発者は、モバイルアプリケーションで文字を入力し、テキストを入力するために中国語で使用される方法に精通している必要があります。 ピンイン方式は広く使用されており、文字を手動で入力できますが、音声メッセージング機能を使用して手動でテキストを入力することを好む人もいます。 両方の方法のサポートを実装してみてください-できるだけ多くのユーザーがアプリケーションをできる限りシンプルにするため。



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