それまでの間-余談はやめて、切り口の下に行きましょう。ここでは、リターゲティングについて詳しく説明します。 むしろ、インターネット起業家の大多数がどのようにして金を失ったかについてです！
私はあなたの人生で少なくとも一度はほぼ全員がリターゲティングピクセルに出くわしたことを100％確信しています。 アクティブなインターネットユーザーは、1日に数回ユーザーと対話します。 ソーシャルネットワーク、フォーラム、他のサイト、またはGoogleやYandexの特定のサイトにアクセスした後 、そのサイト、製品、またはサービスに直接関連するすべての場所に広告が表示されることに気づいたかもしれませんあなたはほんの数日、そしておそらく数分前さえ見ました。 もちろん、このサイトの視聴者は、そのような技術（絶対に白い法律ツール）が悪魔の仕事であり、ユーザーに不適切に害を与えると信じる傾向があります。 しかし、数字はそうでないことを示唆しています。 自分自身について考えてみてください。ユーザーは本当にうらやましいほど定期的に彼らに有害な購入をするのに十分なほど愚かですか？
これは素晴らしい広告であり、一度設定するだけで継続的に素晴らしい結果を得ることができます。 そして、ここでのポイントはプログラマーが反対するように押し付けがましい広告ではありませんが、購入をするために潜在的なクライアントに6回から（何回もある可能性があります）回連絡する必要があると主張する通常の心理学では。 同意します。数日前にプラスチック製の窓を探してウェブサイトにアクセスしたユーザーにもう一度思い出させる機会を失うのは愚かなことです。 特に、リターゲティングのクリックのコストがコンテキスト広告からのクリックのコストよりも数倍（通常10倍）低い場合。
しかし、順番にすべてについて話しましょう！
リターゲティングとは何ですか？
リターゲティングピクセルは、検索システムやソーシャルシステム、有料広告、その他のトラフィックソースから来たかどうかに関係なく、ウェブサイトにアクセスしたユーザーに関する情報を保存できる小さなスクリプトです。
技術的な観点からは、次のようになります。
このコードのおかげで、少なくとも一度はサイトを訪れたすべての人が適切なデータベースに自動的に送信されます。 たとえば、VKontakteまたはFacebookからのピクセルである場合、特定のソーシャルネットワークの広告オフィスに送信され、サイト/製品またはサービスに既に慣れているホットなユーザーに広告する機会を与えます。多分彼らは特定の行動を起こした-例えば、彼らは「バスケット」ページに行ったが、購入することができなかった。
しかし、なぜこれが必要なのですか？
このツールで何が達成されますか？ すべてが非常に簡単です。平均的なユーザーを見ると、最近までウェブサイトやランディングページとやり取りしていた人が購入する傾向がはるかに高くなります。 理想的には、あなたは彼のためにいわゆる（間違った表現である）販売ファネルを構築することができます。
おかげで、あなたはページの全シーケンスをユーザーに導き、常に新しい「部分」の情報をユーザーに導く機会を得ることができます。その目標は、前の記事で述べた製品/サービス/アップセルの申し出/知り合いと戦うことです他の何か。
リターゲティングにより、 販売を積極的に刺激することもできます。 たとえば、何らかの理由で注文してバスケットに行った人が購入しなかった場合、追加の割引に関する情報が含まれている可能性のあるキャッチーな広告を使用して戻ってくるようにいつでも促すことができますギフト。
しかし、実際にはどうなりますか？
最近、私はリクエストに対するGoogleコンテキスト広告の最初の位置にあるサービスステーションのランディングページを分析しました：モスクワへの窓の設置、ビデオ監視の設置、ラップトップの修理、妊婦の服、モスクワのアパートの改修、モスクワでのイベントの開催。 （統計学者が言うように）完全に代表的ではない小さなサンプルですが、私は非常に驚いたので、それ以上動揺しないように止めることにしました。 上記のランディングページのうち、VKリターゲティングピクセルを持つのは12個のみで、Googleタグマネージャーを持つのは10個です（そうではありませんが、各マネージャーにVKピクセルがあると仮定します）。 競争の激しいニッチのサイトの22％のみがリターゲティング機能を使用しています。
ここでは見つかりませんでした：
ここではありません：
ここではありません：
さらに、ここでは分析は言うまでもなく、 ランディングも見つかりませんでした。
この不名誉を早急に修正しましょう！ 今日は、Vkontakteからピクセルを追加する方法についてお話します。それから、それができると思います。
まず、広告事務所に行く必要があります。 これを行うには、ページの広告にアクセスするか、 vk.com / ads / targetingで広告アカウントを作成します（存在しない場合）
新しいオフィスを作成します。 その後、[ リターゲティング ]タブに移動し、
[ 単一ピクセルの作成 ]ボタンをクリックして、ピクセル名、ドメイン、および件名を指定します。
結果のコードをウェブサイト/ランディングページの必要なページのセクションにインストールし、しばらくの間正しくインストールされている場合（連絡先は通常、動作したい、動作しないようにしたいので、正確な時間を予測できないルーレットの一種です）、 ピクセルタブにステータスが表示されます「動作します。」ご想像のとおり、1つの名前は、1つのサイトのすべてのページに1つのピクセルを使用できることを意味します。
多くの人がこの段階で停止するというミスを犯しますが、緑のテキストは実際にはピクセルがリターゲティングデータベースへの訪問者を収集する準備ができていることを意味するため、リラックスするには早すぎます。 ただし、このためには新しい視聴者を作成する必要があります。 [ オーディエンス ]タブに移動し、[ オーディエンスの作成 ]ボタンをクリックします。
私と同じように混乱している場合は、遅かれ早かれ、次のメッセージが表示されます。
ただし、ほとんどの場合、開くウィンドウは次のようになります。
残っているのは、視聴者にわかりやすい名前を設定し、ソースを選択することです（この場合、サイトのリターゲティングピクセルに焦点を当てましょう。ファイルについては後で説明します）。一連のルールを設定します。
ルールに関しては、2つの主要な設定グループがあります。
- 最初は場所に焦点を合わせます（ サイトへのすべての訪問者、または個々のページへの訪問者 ）
- 2番目-定期的に（ 常に、最後の3/7/14/30/90/180日間 ）
幸いなことに、1つのピクセルから-サイトの特定のセクション、バスケット、特定の製品、プロモーション提供のページをさまざまな期間（最もホットな顧客から最も古い顧客まで）訪問したユーザーを個別に収集することで、膨大な数の異なるオーディエンスを作成できます。
これらのパラメーターの設定（URLフィールドには、サイトに最後にアクセスした日付だけでなく、URLフィールドが含まれる、一致する、または正規表現）を操作すると、特定のレベルのロジックと創造性で、信じられないほどの「販売目標到達プロセス」を構築できるアクションの巨大なフィールドを発見します
次号でお会いしましょう！
PS：VKピクセルに加えて、Facebookピクセル、Yandex Metricsスクリプト、Googleアナリティクスをインストールする必要があります（後で詳しく説明します）。