グローバル市場：インドとブラジルで成功する方法

私たちは成長しているモバイル市場のレビューを続けており、パブリッシャーと広告主にとって大きなチャンスです。 次はインドとブラジルです。 両国の特徴は、絶えず改善されているインフラストラクチャ、安価な関税、人口の間でのスマートフォンの急速な普及、そして市場をよく理解している地元企業の成功です。



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数字で

インド

現在、インドには10億人を超える携帯電話ユーザーがいます。 2016年末時点で、そのうち約2億人がスマートフォンを使用しているユーザーであり（中国のみ）、実際、これはほんの始まりに過ぎません。



タブレット電話（対角5〜7インチの画面を備えたモバイルデバイス）は、米国よりも市場の61％を占めています。 最も人気のあるデバイスのカテゴリーは明らかですが、市場には、リーダーであるサムスン（シェア40％）やRedmiやMicromaxなどのあまり知られていないブランドを含む、少なくとも12のメーカーがあります。



モバイルトラフィックの価格は高いですが、スマートフォンの数の増加と農村部でのカバレッジの拡大が価格を下げています（昨年は約50％減 ）-これは、ユーザー数の増加と電子商取引の発展の重要な要因です（以下を参照）。



インドでの個人使用のためのモバイルデバイスの使用のピークは午後9時です。 インド人は朝はあまり活発ではありません。 インドのモバイルユーザーはプライバシーを重視しており、今日ではモバイル支払いをあまり頻繁に使用していません（2016年には約3億6,000万ドル 、米国でのみ270億ドルのモバイル支払いのみのほんの一部）が、この数字は今後数か月および数年で人口の間でのスマートフォンの普及、モバイルインターネットの低価格化、およびデマネタイゼーションの効果の普及により、急速に成長します。

ブラジル

ブラジル経済は過去数年にわたって不況に陥っていましたが、現在は状況が変わる兆候があります。 実際、 景気後退は終わり 、2017年にはブラジル経済が再び成長すると予測されています。

モバイル技術に対するブラジルの情熱が、この成長の理由の1つである可能性があります。 2億800万人のモバイルユーザーのうち約6400万人がスマートフォンを所有しており、これはラテンアメリカの全ユーザーの3分の1以上を占めています。 インドと同様に、この数字は増え続けています。2018年までに、スマートフォンの普及率は、2015年より10ポイント高い48％に達すると予想されています 。これは、ブラジル人が真に飽くことのないデジタルコンテンツ消費者であるため、貿易およびモバイル広告市場にとって素晴らしいニュースです。



ブラジルは、景気後退にもかかわらず、すでにラテンアメリカ最大の小売市場です。 ブラジルの電子商取引はすでにラテンアメリカ諸国の中で第1位であり、その量は年間約12.5％増加し続けます。 この成長の1つの重要な理由は、 クレジットカード （50％）の浸透率が高いことと、 Boleto Bancarioを含む地元企業が提供する代替支払い方法です。



ブラジル人は広告よりもインド人よりもはるかにリラックスしており、広告主はブラジルのラテンアメリカだけで広告予算の50％を費やしています -2019年の予測は58億ドルです。 さらに、ブラジルは、動画広告のフル視聴率が世界で最も高い割合を占めています。

アプリケーショントレンド

インド

インドでのアプリケーションの使用は、世界のほぼ4倍の速さで増加しています （インド=前年比43％、世界= 11％）。 これにより、モバイルインターネットの帯域幅と可用性に対する爆発的な需要が生まれます。 また、インフラストラクチャは市場のニーズを満たすことができませんが、インドの消費者はSoftonicのUC Browserを使用します。これは、トラフィックの80％以上を除外して通信コストを削減できる非常に小さなアプリケーションです。



Androidはインドを圧倒し（2016年第2四半期時点で97％）、AmazonやOperaを含む複数のアプリストア、および世界最大のオープンアプリストアであるGetJarなどのローカルストアを利用できます。 UC Browserはインドのブラウザの中で大きな差をつけており、インドのトップ10アプリケーションで 6番目に人気のあるアプリケーションです。WhatsApp、YouTube、Google、Gmail、SHAREit、UC、Google Maps、MX Player、Facebook、Facebook Messengerです。 興味深いことに、インドは2つのビデオアプリケーション（YouTubeとMXプレーヤー）が同時に存在する唯一の国です。パブリッシャーと広告主にとって、これはこの巨大で成長している市場でのビデオ広告の有効性と可能性の明らかなヒントです。



2016年には、音楽、マルチメディア、エンターテイメントのカテゴリで使用量が最も多く増加し （188％）、2番目にビジネスと金融のカテゴリ（176％）、3番目にユーティリティと生産性（99％）を誇っています。 インド市場のもう1つの特徴は、健康とフィットネスアプリケーションの人気（27％の増加）です。これは、健康を追跡し、フィットネス目標を達成するためのウェアラブルデバイスとともに、インドの消費者の間で非常に人気があります。

ブラジル

ブラジルは非常に社会文化があり、これはランキングに反映されています- トップ10の最初の場所はソーシャルアプリケーションとインスタントメッセンジャー（YouTube、WhatsApp、Google、Facebook、Facebook Messenger、Chrome、Googleマップ、ハングアウト、Gmailチャット、Google +）です。



実際、 ブラジルのインターネットユーザーの92％は 、モバイルと一般の両方で、ソーシャルネットワークを使用しています。 ブラジル人は、世界のすべてのソーシャルトラフィックの10％を占めています 。 このような社会化は膨大な量のトラフィックを生み出します。ラテンアメリカ全体のアプリケーションセッションの34％がブラジルからのものであり、メキシコを含む他のどの国よりもはるかに多くなっています。 多くの場合、機密性は重要ではありません。通常、社会的な会話のトーンに適応する広告は成功します。



インドと同様に、 Androidは市場の約90％を占めています （もちろん、 ブラジルのiPhone は他のどこよりも高価です ）。 Google Playに加えて、 Aptoide 、 Mobile9 、およびMobogenieのローカル市場は、アプリケーション、着信音、その他のコンテンツを検索およびダウンロードするための一般的なオプションです。 モバイルインターネットの要件は、すべてがインドよりもはるかに優れているブラジルでは問題になりません。 スマートフォンユーザーの約20％が4Gネットワ​​ークに常時アクセスしており、WiFi（ブラジル人がオンラインにアクセスするためのお気に入りの方法）はどこでも利用できます。

これらの市場で活躍するプレーヤー

インド

2018年のスマートフォン普及率は66％で 、2015年と比較して40ポイントも大幅に増加しています。これは、インドのモバイル市場が非常に活発であることを示しています。 電気通信業界では 、 Jioが主要なイノベーターであり、 VodafoneとAirtelは一連の買収および合併取引を通じて市場を統合するプロセスを開始しました。



社会的プロセスを見ると、全国の光ネットワークNational Fiber Optic Networkの作成に政府が30億ドルを投資していることに注目する価値があります 。また、1000を超える遠隔の村で無料のWiFiアクセスを計画しています 。 もちろん、インドの起業家のこれらの大胆なイニシアチブは、アプリケーションの普及を加速するだけです。

Lookupは、買い物客と近くの店舗をチャットでつなぐバンガロールの新興企業であり、潜在的な市場リーダーの1つです。 TwitterからVinod KhoslaやBiz Stoneなどのソースからシード投資を受けて、すぐにNowFloatsに買収されました 。

ブラジル

ブラジルのモバイル市場には地元のアプリがたくさんあります。 上記の名前のトップ10を残すことは価値があり、すぐに音楽ストリーミングサービスであるパルコなどの非常に強力で人気のあるブラジル製品を見つけることができます 。 これはブラジル人にとって6番目の社会的感覚であり、地元の製品に非常に人気がある理由です。 地元企業の成功のもう1つの理由は、ブラジル経済の仕組みを理解していることです。



ブラジルの2億200万人の市民のほとんどが都市に住んでいるという事実にもかかわらず、 ブラジル人の40％が伝統的な銀行システムの一部ではありません 。 しかし、ご存知のように、ブラジルではスマートフォンが非常に普及しています（そして普及し続けています）。 そのため、金融技術、特にモバイル金融技術は非常に人気のある業界です。 ブランドとアプリのパブリッシャーは、ブラジルの消費者にアピールし 、独自のニーズを満たす信頼性の高い手頃な価格の金融アプリを作成するために多大な努力を払っています。



Nubankは、4ラウンドの投資と株式の売却から2億3400万ドル以上をすでに受け取った有力候補になる可能性があります。 このモバイルクレジットカードビジネスは、 ブラジルの何百もの金融技術ブームの氷山の一角にすぎません。

予測

2020年までに、成長市場には25億人以上のスマートフォンユーザーが存在し、モバイルインターネットのニーズはほぼ10倍に増加します。



デモネティゼーションとインフラストラクチャの開発は、インドが世界市場として成長する主な理由ですが、この市場の将来は、ソーシャルメディアでのコンテンツの配信やオンライン販売やモバイル決済の急速な成長など、ユーザーの行動の変化によって決まります。 スマートフォンの普及と経済的繁栄の間には明らかな関係があり、最も急速に成長しているモバイル市場は、モバイルコマースで新記録を樹立する運命にあります。



ブラジルでは、2019年までにほぼ8千万人がスマートフォンを使用します （ そのうちの半分は4Gアクセス ）、成長へのインセンティブはエンターテイメントや商業でさえなく、便利で実用的なアプリケーションです。 本質的に非常に社会的なブラジル人は、新しいテクノロジー（モバイル金融テクノロジーを含む）を迅速に採用および普及させており、全国の信じられないほど人気のあるメッセンジャーに組み込まれたチャットボットは、ブラジルの消費者の生活の中で当たり前になります。



これらのユニークで多様でエキサイティングな市場の運命は、最終的にはスマートフォンやタブレットを手にした個人消費者によって決定されます。これらの市場の方向と成長経路を決定するのは彼らです。





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