こんにちは 昨年のソーシャルマーケティングの傾向の1つは、Telegramのチャネルです。 このメッセンジャーは、今では最高の視聴者であり、高い関与と最も高価な広告であると信じられています。 急成長を遂げ、最も成功しているTelegramチャンネルの1つを運営しています。プロモーションの経験を喜んで共有します。
ソーシャルネットワークでのプロモーションは私の専門ではありません。さらに、自分自身を専門家とは考えていません。 ただし、 t.me / za_bugromチャンネルが1か月あたりゼロから7000サブスクライバーに成長する場合（誰かがトピックにまだ参加していない場合：Telegramの基準により、これは大きなチャンネルです）、多くの人が興味を持っています。
非常に興味があるので、この記事ではプロセスの私のビジョンを一度説明します。これは私の意見であり、現実とは何の関係もありません。 控えめに言って、最初から最後まですべての経験を共有します。 このため、この記事は素晴らしいです。 TL; DR。
私のチャンネルについて。
私はアメリカでの生活についてのチャンネルを持っています。そこではアメリカ人の文化と生活、移民生活の複雑さについて話し、英語の実際の使用に関するヒントも共有しています。 最初の投稿は2017年3月1日にリリースされましたが、私は3月15日にのみチャンネルに人々を招待し始めました。この日から進歩を検討します。
毎月のチャネル成長
したがって、3月15日には約0人の読者が、4月20日には約7000人の読者がいました。これは驚くほどではありませんが、非常に良い成長です。
この記事を読まないでください。
あなたの時間を節約します。 次の場合は、チャンネルを開始してこの記事を読むべきではありません。
- うまく書く方法がわかりません。
- 何を書くべきか分からず、何の専門家でもありません。
- チャネルの開発のための予算を持っていません。
- チャンネルを作成するという具体的な目標はありません。
教えます
これらの項目があなたに当てはまらない場合、Telegramでチャンネルを開始することは素晴らしいアイデアです。これまでのところ非常に競争が少なく、すぐに高品質の視聴者を獲得できるからです。 Telegramのすべてのチャンネルは、優秀なチャンネルと劣悪なチャンネル、そして大多数のチャンネルに分けられます。 途中に何もありませんので、覚えておいてください：あなたのチャンネルは素晴らしいか悪いかです。 目標は素晴らしいものにすることです。 すべてがシンプルです。
このようなチャネルを作成するには、目標、製品、コンテンツ、プロモーションの4つの問題を正確に解決する必要があります。 以下では、これらの各問題について詳細に順番に説明します。 それらはすべて同様に重要です。
内容：
I.目的
- 広告の収益
- プロジェクトのチャンネル
- グラフォマニアとエゴ
II。 製品
- 製品とは何ですか？
- タイトルとアバター
- コミュニティ
III。 内容
- 著者スタイル
- 投稿内容
- コンテンツの一意性
- 有用性
- バイラリティ
- 反応
IV。 プロモーション
- 予算と機能
- プライマリコンテンツコンテンツ
- 友人の間で広がる
- 屋外広告
- 他のチャネルでの広告
- 相互PR
I.目的
最初に決める必要があるのは、チャンネルを作成する理由です。
1.広告収入。
あなたの主な目標が他のチャンネルの広告から「お金を稼ぐ」ことであるなら、あなたのチャンネルは恐らく恐ろしいでしょう。 すべてが簡単です。学生だけがそのような活動を実際の収入とみなすことができ、平均的な学生はクールなチャンネルを作ることができそうにありません（私は学童を許してください）。
このため、 @ za_bugromでは、 多数のオファーが絶えず受信されていますが、他のチャネルからの広告はありません。私はコペックには興味がなく、チャネルの評判は非常に重要です。
典型的な著者は自分のチャンネルを収益化する予定
数学は次のとおりです。現在、チャネルは50コペックの価格で広告を販売しています。 加入者以下。 たとえば、1万人のチャンネル登録者がいる場合（これはすでに非常に大きなチャンネルです）、広告の投稿あたり約5,000ルーブルの費用がかかります。 文字通り読者に広告を詰め込み、1か月あたり10件の注文をリリースした場合でも、収入は1,000ドル未満です。 10-20のそのようなチャネルのグリッドがない限り、ビジネスは、率直に言って、物議を醸しています。 しかし、これはほとんどありません。
ちなみに、Telegramの広告は過熱状態になりました。大きなチャネルは完全に不適切なレートを表示する場合があり、経済力の影響下で時間が経つにつれて、市場はより効率的になり、広告価格は低下します。
Telegramの視聴者は希釈されず、コンテンツの質も低下します。 一般的に、まだ暑いうちに来てください。
2.独自のプロジェクトのチャンネルを作成します。
これは、起動するより高貴な目標です。 たとえば、あなたはビジネスのオーナーであり、実施しているチャネルで自分のプロジェクトのマーケティングを有能に実施できます。 どうして？ テレグラムの視聴者は非常に活発で、人々はリンクをたどり、アクション、サブスクリプション、購入を行います。
彼らはそのようにチャンネルを運営しているように見えましたが、実際、収益化は長い間計画されてきました
現在、ロシア語を話すテレグラムには比較的溶剤型の視聴者が住んでおり、ここで簡単に顧客を見つけることができます。 もちろん、あなたが本当に面白いチャンネルをリードしていて、読者に何かを提供できるものがあるなら。 この目的のためのチャンネルは離陸することができます。
3.グラフォマニア/エゴを満たすチャンネルを作成します。
これは最も非営利のオプションですが、視聴者の増加とエンゲージメントの点でより良い結果につながる可能性があります。 たくさんの時間、無料のお金、さらに何かをうまく書きたいという欲求と能力を持っている人に適しています。 お気に入りのGoogleリクエストが「インターネットでお金を稼ぐ」ことを希望する人には適していません。
目的を決めましたか？ 残りの3つの問題に進みます。
II。 製品
製品とは何ですか。
あなたのチャンネルは、あなたが完全な範囲のマーケティングを備えた製品としての創造にアプローチする場合にのみ、少なくともある程度成功する可能性があります。 「x％＃k-x＃％kそして生産中」という原則に従って良いチャネルは作成されません。これが、平凡なチャネルだけが生まれる方法です。
基本的なアイデアが何であるか、なぜ興味深く有用であるのか、読者は誰であるのかを明確に理解する必要があります。 チャンネルはあなたがそこに書く投稿だけではありません。 これは美学、リズム、デザイン、コミュニティ、あなたのスタイルなどです。 これらはすべて適切にパッケージ化され、完成品として提示される必要があります。
2.名前とアバター。
ナルシシズムのない単純な例を挙げましょう。しかし、最も簡単な方法は、他の場所で例を探すよりも自分で見せることです。 電報には膨大な数の旅行チャンネルがあり、それらはすべてほぼ同じと呼ばれています：「旅行の世界」、「私たちの惑星」、「素晴らしい世界」、「世界の国々」。 誰か他の人のチャンネルに言及しただけで申し訳ありません。3秒でこれらの名前を思いついたので、とても平凡で悪いです。
さらに、そのようなチャンネルはすべて、ヤシの木と太陽、国の旗、飛行機の写真など、似たようなプロフィール写真を持ちます。 一般的に、スタンプ、スタンプ、スタンプ-パム-パム。 誰もあなたを覚えていない、誰もが通り過ぎる。 美学へのB食は購読しますが、あなたはそのような聴衆を探していますか？ いいえ、そうではありません。 クールなチャンネルがあるので、良い味の人を探しています。
私は皆と一緒にこの長い旅行チャンネルのリストに立っていますが、「丘を越えて」という名前は覚えやすく、チャンネルのプロフィール写真はこの名前とすぐに一致し、笑顔を引き起こすことさえあります。
名前とアバターは一体となって機能します
はい、まったく問題ではないようですが、チャンネルのアバターを数日間、15種類のオプションから選択しました。 打ち上げ前に知り合いを少しテストしたところ、この写真はすぐに記憶され、ダイアログのリストに常に表示されることがわかりました。
製品を作ります。
3.コミュニティ。
あなた自身のエゴを奪ってください：チャンネルはあなただけでなく、そのすべての読者です。 それらはチャネルの価値を構成します。 コミュニティは活発で、関与し、ターゲットを絞る必要があります。
作成方法は？ まず、共通の問題や関心事について人々を結び付ける必要があります。 あなたのコンテンツは、特定の聴衆を対象とする必要があります。少しばかりではなく、車や芸術について書いたり、途中でビジネスアドバイスを与えたりしないでください。
第二に、インタラクティブを追加します。 たとえば、投稿に対する反応（Controller Botを使用）、再投稿、一般的なトピックについて読者が互いにコミュニケーションできるパブリックチャットチャネルへのリンク。
Telegramには、大きくても完全に無効なチャネルがありますが、小さい（1〜5000）ですが、非常にアクティブです。 チャンネルとそのコミュニティの品質の評価に関する詳細は、プロモーションセクションに記載されます。
III。 内容
1.著者のスタイル。
あなたは好きなように文盲として書くことができますが、あなたがあなた自身の認識可能なスタイルを持っているなら、あなたはチャンスがあります。 電報の物語は、読者の耳と目に入るように簡単かつ快適にすべきです。そうでなければ、誰があなたを読むのでしょうか？ あなたの友人だけ、そしてこれはインターネットの最大の聴衆ではありません。
良い出発点として、テキストの書き方に関する5つの有名な本を読んでください。 1か月しかかかりませんが、無駄な読書にはなりません。 あなたの手紙では、決まり文句、決まり文句、聖職者、空の声明、水を取り除く必要があります。
チャンネルに最初の3つの単語を書く前に、この本を読んでください。
William Zinserの本「How to Write Well」から始めて、必要に応じて他の4つを選択してください。 私は生涯テキストを書くことに興味がありましたが、今でも平凡で何もできないと信じています。なぜなら、この分野では無限に成長できるからです。 まあ、私は本当に平凡だからです。 進化する。
2.投稿の内容。
通常、「コンテンツ」と呼ばれるコンテンツですが、実際には、コンテンツはこの章のすべてのサブパラグラフを含むより広い概念です。 投稿のコンテンツは非常に重要ですが、コンテンツの不可欠な部分にすぎません。 これがあなたの購読者に伝えようとしていることであり、ほとんどの著者が問題を抱えているのはここにあります。
@za_bugromでコンテストを開催し、その間に読者はPMにPMを送ってきました。 合計で、83チャンネルへのリンクを受け取りました。 彼らの90％が抱える共通の問題を知っていますか？ コンテンツの完全な欠如。 つまり、多くの投稿がある可能性があり、それらは非常に長くなる可能性がありますが、本質的には何も言われていません。 物語はありません。 以前の投稿を読みたくないし、新しい投稿を待ちたくない-製品にコンテンツがないので気にしない。
チャンネルを開始する前に、何か言いたいことがあることを確認してください。 これを確認するのは非常に簡単で、特別なテストがあります。 チャンネルに公開する典型的な投稿を書き、考えてみてください-友達に会ったときにこの話をしますか？ あなたはそれについて議論することに興味がありますか？ 答えが「いいえ」の場合（ほとんどの場合）、Telegram、ブラウザ、ラップトップカバーを閉じて、より良い時間までチャネルのアイデアを延期します。 まだ何も言うことはありません。
3.コンテンツの一意性。
独自のコンテンツを自分で作成する準備ができていない場合、あなたは小さな成功さえ当てにする権利はありません。 他の人の素材へのリンクを選択できるこれらすべてのチャンネルは、任意の大きなサイズ（2万から3万人の読者）に達することができますが、本質的には無駄なく無駄がなく、作成者にとっても面白くありません。
読者は、リンクのアグリゲーターではなく、著者と物語を望んでいます。
ところで、21世紀のニュースアグリゲーター、ツイーター、およびその他のメディアモンスターは、コンテンツの集約を管理するのに優れています。 手作業で行うことは、部屋の中央で火をつけて暖かくするようなものです。 Oooo-oo-oo-oo、私たちは毛むくじゃらの胸を掻き、「今週の興味深い素材」の次のセレクションを集めます。
むかしむかし、人々は洞窟に住んでいて、ウェブ上の興味深い素材を手動で選択していました。
いいえ、あなたのチャンネルに外部コンテンツを含めることはできないと言っているわけではありません。 たぶん。 しかし、投稿のデザインとスケジュールどおりのリリースに常に貢献するのであれば、洞窟から抜け出す時です。 外では、太陽が輝き、命が沸きます。
ところで、私は重要な経験を共有しています。これらのリンクアグリゲーターチャネルで広告を購入することを神は禁じています（ @rugramなどの他のチャネルのカタログチャネルと混同しないでください。広告は正常に表示されます）
人々はダニを購読し、Telegramで未読アイコンが消えるように投稿を見るだけで、投稿内のリンク自体は長い間注目されていません。 これらのチャネルでの広告の収益は最低ですが、彼らは洞窟の全高から価格を設定します。 そして、彼らは通常、山の中にある洞窟です。
アテネ：この規則には例外があります。 優れたリンクアグリゲーターチャンネルをいくつか知っていますが、著者は自分の魂をすべてプロセスに取り入れています。
広告を購入したい場合は、関係する視聴者との良好な著作権チャンネルを探してください。
4.有用性。
あなたが本当に言いたいことがあり、あなたが認識できる著者のスタイルを持っているとしても、あなたのコンテンツがまだ役に立たない可能性があります。 有用性とは、問題を解決する能力です。
@za_bugromが役立つのはなぜですか？ 多くの人が人々がアメリカでどのように生活しているかを学ぶことに興味があるからです。 人々は自分の移民を計画しているからです。 多くの人が海外で教育を受けたいからです。 なぜなら人々は英語を上達させ、志を同じくする人々を見つけることができるからです。 なぜなら...私は非常に長い間続けることができますが、あなたはアイデアを得る。
チャンネルを見て、「なぜ役に立つのか」という簡単な質問をしてください。 それはあなたやあなたの友人にとってではなく、一般大衆にとって有用です。 彼はどのような問題を解決すべきですか？ 何を満たす必要がありますか？ あなたは少なくとも一人を助けることができますか？ え？ いや？ どうやって？
5.ウイルス性。
チャンネルが有機的な成長を維持する能力は、主な成功要因の1つです。 クールなチャンネルがある場合は、広告に投資することなく、何らかの段階で独自に成長し始めます。 これは神話ではありません。広告をまったく購入せず、投稿のみを書く場合でも、 @ za_bugromは1日40〜100人増加します。
彼らはあなたのチャンネルについて話し始め、それは友人、彼らのTelegramの連絡先への前方投稿の読者によって議論され、助言され、他の大きなチャンネルは無料であなたに言及します。 ちなみに、私のチャンネルが無料で調整なしで2つのクールなプロジェクト（ @dailyengと@penthaus）を宣伝したときに、何度か「有名になりました」。 こんにちは皆さん、読んでくれてありがとう。
投稿が本当に興味深く有用であることが判明した場合、再投稿の雪崩のような効果をキャッチできます。これにより、大量の無料のトラフィックとサブスクリプションにつながります。 ここに、私のチャンネルからの投稿があります。これは、公開時に6万人の視聴者と6千人の視聴者を集めました。
投稿のカバレッジは、購読者の数の10倍であることが判明しました
そのような成功した投稿は、何百もの新しい購読者を無料でもたらすことができます。 読者が友人に再投稿できるだけでなく、他のチャンネルでも再投稿できるため、さらに大きなカスケード効果がもたらされます。
フォーマットを試して、最大のウイルス効果を持つものを選択してください。 この1つの投稿のおかげで、約400人の新しい読者がチャンネル外で見つけました。
6.反応。
チャンネルの素晴らしさを理解するには、投稿の下の反応を見てください。 現在、多くのチャンネルが各投稿にいいね、絵文字、投票を追加しています。 視聴者がチャンネルにどの程度関わっているか、人々が投稿を読むかどうか、チャンネルの生活に参加しているかどうかを評価するために使用できます。
良い結果
@za_bugromの多くの投稿には約1,000のいいね！が集められており、最も成功したものはすでに2,000の反応を得ています。 私は自慢しないように最善を尽くしますが、そのような関与する視聴者を持つ単一のチャンネルを見たことはありません。 同等のサイズのチャンネルでは、投稿の下での反応の数は4〜10倍少なくなります。
誰もがリアクションを使用して視聴者のエンゲージメントを測定し、新しいフォーマットをテストすることをお勧めします。 新しいカテゴリが嫌いになりすぎている場合は、続行しないでください。 あなただけが彼女が好きです。 そして、音楽を注文するのはあなたではなく、あなたの読者です。
ヒント。 チャンネルのチャンネル登録者数に対する反応の割合が低い場合、そこで広告を購入しないでください。 これは悪いチャンネルであり、チャンネル登録者はそのチャンネルで何が起こっているのかにまったく興味を示していません。つまり、あなたの広告も悪くなります。
ガイドラインは次のとおりです。チャンネル登録者数が7000人の私のチャンネルでは、2日間の投稿ごとに500から1000のいいねを集めています（最も成功した投稿は考慮していません）。 チャンネルの比率が2倍低い場合でも、まだクールなチャンネルがあります。 しかし、7000人の読者で投稿が50〜150件の反応しか収集しない場合、明らかに彼と協力しない方がよいでしょう。
反応や視聴回数が少ないチャンネルでの広告は、墓地での広告に似ています。 多くの人々が、彼らはすべてずっと前に死にました
そこで、チャンネルの目的を決定し（第1章）、それから製品を作成し（第2章）、優れたコンテンツを作成しました（第3章）。 サブスクライバーはどこにありますか？ 先生、私はすべてを正しくしましたが、たわごとは起こりませんでした！
お金ですべてを潤沢に潤すことは残っています。 これは次の章にあります。
IV。 プロモーション
1.予算と機能。
少なくとも最低予算がない場合は、Telegramで作業することはお勧めしません。 最小予算は2,000ドルと見積もっています。この金額で、すぐに入ることができ、良好な成長を始めることができます。 もちろん、チャンネルの目的、製品、またはコンテンツが弱い場合は、何も起こりません。予算を使い果たし、作成者以外には誰も必要としない別の巨大なチャンネルを手に入れます。 ただし、最初に良い製品をお金で塗りつけると、迅速かつ比較的安価に目標を達成できます。
チャンネルを開始する準備ができました
チャンネルが面白いほど、各チャンネル登録者は安くなります。 平均的な市場標準は、加入者1人あたり約20ルーブルですが、退屈なチャンネルではこの価格で視聴者を獲得できます。 数学は次のとおりです。加入者あたり20ルーブルで、1万人の読者までのチャンネルの開発には20万ルーブルの費用がかかります。 繰り返しますが、興味深いチャンネルがある場合、この数字はずっと低くなります。
投資を始める前にお金を数えてください。 あなたの予算が5000ルーブルであれば、どこにも使いません。
2.初期コンテンツ充填。
よくある間違いは、空のチャンネルを宣伝することです。 著者は3つ半の投稿を書きましたが、すべての主要なサイトですでに広告を購入しています。 潜在的なサブスクライバーが広告をフォローし、空のチャンネルにアクセスしてタブを閉じます。
覚えておいてください。投資家が製品のないチームにお金を与えないように、読者は将来興味深いチャンネルを購読しませんが、今は砂漠にいます。
広告に続く人は完成品を見るべきです。
私はまもなく繁栄する大都市になることを約束しますので、今私から土地を購入してください！
最初のコンテンツ@za_bugromのコンテンツは、毎日ほぼ1か月分の投稿になりました。 はい、今回はチャンネルに1人のリーダーがいました-私。 しかし、最初の広告は空の場所につながらないはずでした。そうでなければ、予算を無駄にします。
3.友人の間で広がります。
理想的な世界では、お金は稼ぎます。Tinderはボットとあなたを一致させません。Telegramのチャンネルは友人を通して解き放つことができます。 現実の世界では、すべてが異なります。
あなたがすべてのソーシャルネットワークで数百万人のフォロワーのない普通の人である場合、友人間のあなたの新しいチャネルのダイレクトマーケティングは何も与えません。 最良の場合、20人の友人がそれを購読します。友人はさらに5人、さらに2人にチャンネルを勧めます。 その結果、27人の購読者と1トンの恥を受け取ることになります。
ニュースからあなたの成功を友達に知らせましょう。 空のチャンネルにサブスクライブするように頼まないでください。
4.外部サイトでの広告。
この投稿を書く前に、利用可能なすべての種類の広告をテストしました。 当初、Telegram自体の外部のどこかにTelegramチャンネルを宣伝することは馬鹿げていることは明らかでしたが、私はあなたに言わなければなりませんでした。 統合された予算は無料です。
結論にすぐに：Vkontakte、Facebook、LiveJournal、YouTube、その他のサイトの広告はほとんど意味がありません。 Vkontakteの最も関連性の高い公開ページに300万〜500万人の加入者向けに広告を掲載しました。その効果は、Telegram自体に面白い写真がある最も腐ったチャンネルの広告の数倍でした。 プラットフォーム内にとどまります。
5.他のチャネルでの広告。
チャンネルを宣伝する唯一の有効な方法は、他のチャンネルで広告を掲載することです。 私はすでにあなたのためにそれをしたので、あなたは他の方法をテストすることさえできません。 楽しいものにお金を使うか、アカウントに送金してください。
言うより簡単だ。 広告用のチャネルを選択することは困難で責任のある作業であることがわかります。これは、ほとんどのチャネルは何度も言われているように、ずさんで、広告を掲載することは有益ではないためです。
必要に応じて広告と呼びますが、私が思うに最高の起動パッドをお勧めします-これは私の友人のチャンネル@rugramです。 投稿することですばらしい効果が得られました。最も重要なことは、管理者が公開用の興味深いチャネルのみを選択し、めったに投稿しないことです。つまり、各投稿の価値は非常に高いということです。 アドバイスします。
@rugramでの私の広告は1か月で33,000回の視聴を集め、多くのチャンネル登録者をもたらしました
広告を購入する際に見る必要のない指標は、購読者の数です。 これはチャンネルについて何も言っていない有益なメトリックです。 はい、多くの人々、おそらく彼らはかつてこのチャンネルを読んだことがあります。 新しい投稿がどのくらい早く表示されるか（2日以内に投稿がチャンネルの視聴者の約100％以上を獲得し、適切な場所にいる）と、投稿下での反応の数とダイナミクスを確認する必要があります。
もう1つの重要な側面は、出版物の密度と著者に対する読者の信頼度です。 作成者が1日に5〜10個の投稿をフライするか、チャネル上の2番目の投稿が広告である場合、広告の価値はゼロになります。
広告に適したチャンネルを見つけたとしましょう。 管理者と通信する方法は？ 覚えておいてください：管理者が呼び出す価格は、彼が発明したものであり、原則として吸盤向けです。 Telegramの広告にかかる費用を誰も実際に理解していないので、誰もが望むものを作ります。 1週間前に効力を失うような数字が与えられる場合があります。
医学：通常、管理者と連絡を取り、適切な条件に同意します。 私には大きな予算があり、高価な広告を買うことができますが、 私は吸盤になりたくないので、名目価格で広告を買ったことはありません。 売り手が条件を議論する準備ができていない場合、私は準備ができている他の10の売り手を持っています。 市場、それを気にし、私は訓練によって経済学者だ。
大きなチャネルで広告を購入-初心者向けコース
Telegramには多くのチャネルがありますが、すべてが広告に適しているわけではありません。 ユニークなオーサリングコンテンツと魅力的なオーディエンスを持つ興味深いチャンネルを選択します。 リンクアグリゲーター、泥だらけのニュースレター、すべての言語チャネル、および作成者があまりにも退屈な文章を書くようなものは避けてください。 読者がチャンネルで見るリンクが少ないほど、リンクは良くなります。
処女を探して、売春宿に行かないでください。
6.相互PR。
そのような現象があります-相互PR、または略してVP。 次のように機能します：同等のサイズのチャンネルを交渉し、無料でお互いの広告を作成します。 多くの人は、この方法を永久的なモーションマシンと考えています。支払いの必要はありませんが、リターンがあります。 しかし、そのような人々はVPのより深い結果、つまり評判を見ていない。 しかし、これ以上重要なことはありません。
— . , , , — , . .
— , ?
GQ - , , 2, 5 10 . , , .
—
. , , . . , .
: — . , , . , , .
V.
— , - . : , ? , .
, , up to you. .
, , . , .
.