同時に、たった一人でプロのデザイナーがiにドットを付けることはできません。 「このロゴは以前のロゴよりも46％成功し、30〜45歳の主婦の視聴者を引き付ける」というプログラムはありません。 代わりに、Jungのアーキタイプ、ブランドプラットフォーム、コミュニケーション戦略があります。 しかし、主要な代理店やブランドが認めている失敗は、これらすべてが非常に明確に機能しないことを示しています。
したがって、デザインには非常に多くの神話、誤解、および味覚があります。 この混の中をナビゲートし、形而上学に陥らないようにするために、私はこれまで私を失望させなかった比phorを使用します。 デザインの世界をよりよく理解するのに役立つことを願っています。
類推
ブランドは多くの場合、人々と比較されます-ブランドには個性、願望、友人、敵がいます。 ロゴとコーポレートアイデンティティをブランドの服として扱うことをお勧めします。 仕組みをご覧ください。
“ ロゴはいくらですか？ 「好きですか」服はいくらですか？」 答えは明らかです：さまざまな方法で。 あなたは市場で服を着てお金を節約することができ、高価なスーツを買うことができますが、誰もがそれを感謝するわけではありません。 収益と常識から始める価値があります。
「 会社にとってロゴは重要ですか？ 「作業服は私にとって重要ですか？」 あなたが弁護士であり、すべての潜在的なクライアントに個人的に会う場合、高価なスーツを購入することは間違いなく報われます。 そして、同じクライアントにカマズで瓦carryを運ぶ場合、おそらく何を着ているかはそれほど重要ではありません。 しかし、カマズの運転手が高価なスーツを着ている場合、これは注意する機会です。 また、ロゴ：アプリケーションのアイコンは重要ですが、国の請負業者のロゴには誰も注意を払いません。おそらく、ワシ、旗、またはロシアの輪郭があります。 そしてそうでない場合、これは注意する理由です。
「 認識できるロゴにする 」は「認識できる服を縫う」のように聞こえます。 明らかに、毎年新しいiPhoneを発表すると、ジーンズのタートルネックが認識されます。 また、ロゴでは、各列にハングアップすると、赤い背景に黄色の文字Mが認識され始めます。 特別な「認識可能な」衣類はありません。 印象的な服もありますが、ほとんどの場合、下品で不適切です。 最終的に、認識はこれらの服であなたを見る人の数とあなたが彼らで何をするかにかかっています。
「 ロゴはユニークでなければなりません 」は「衣服はユニークでなければなりません」に変わります。 まったく同じドレスでパーティーに来るのは恥ずかしいです。 しかし、コートのジャケットを縫い付けようとすると、モールの警備員もジャケットを着るので、これは狂気です。 そのため、ロゴについては、同じである必要はありませんが、残りは好みの問題です。 別の分野の会社のロゴに飛び回る猫がいることを心配しないでください-彼らは間違いなくあなたを混乱させません。
この服のメタファーをより広い意味で適用しましょう。
衣服のようなロゴは、単に好かれるべきではありません。 カフェの前に立って、ロゴが好きかどうかを理解しようとする人は誰もいません。 むしろ、デザインは友人や敵のフィルターのように機能します。標識から判断すると、これはトラック運転手向けの安価なスナックバー、ファーストフード、そしてこれは高価なレストランです。 彼らがどのように見えるか知っています。
したがって、「彼らは私のためにロゴを作った、あなたはそれが好きですか？」と人々に尋ねるのはあまり意味がありません。 誰もあなたのプロジェクトが何であるかを本当に知っているわけではありませんし、同じような嫌いなスケールでロゴを評価する人はめったにいません。 衣服との類推に戻ると、ロックコンサートでtail尾服を着る危険があります。 結局のところ、テールコートはとても美しいです！
しかし、誰もデザインを本当に理解していないのに、なぜコーポレートアイデンティティに取り組んでいるのでしょうか？ 繰り返しになりますが、衣服の場合と同様に、ジャケットを自分で縫ったり、ファッションに目を向けることはめったにありません。 しかし、誰もが外見で結論を出すことができます。これはgopnik、これはバイカーです。 しかし、Tシャツとジーンズを着た男は、学生でも若い億万長者でもあります。理解するには話をする必要があります。 プログラマーは何でも好きなものを着ることができます。主なことはうまく働くことです。 でも、セーターが床まで伸びていなくてもいい。
結論：ロゴはどうあるべきか
まとめてみましょう-服はどのような
まず、品質を作りました。 これらが膝で引き裂かれたジーンズであっても、すべて同じで、足は同じ長さでなければならず、ジッパーは後ろではなく前に配置する必要があります。
第二に、衣類は目的に適している必要があります。 投資家とのミーティングで起業家の仲間入りをしたい場合は、ジャケットとズボンを選択してください。 反対に、目立つ必要がある場合は、明るいTシャツ、ジーンズ、スニーカーを着用してください。ジャケットの背景には間違いなく注目されます。
第三に、これらの服を着て快適に感じる必要があります。 明るいTシャツを着た男は、風変わりな天才か、ジャケットを着る必要があることを理解していなかった地元のバカです。 彼が汗をかき、どもり、揺れたら、おそらくこれは間違ったイメージです。
誰もがこれをロゴの言語に翻訳すると思います。 そして、もちろん、彼らは服で迎えられます-彼らは心によって護衛されます。