調停トラフィックソース

これは、 モバイル調停に関する基本コースの 6番目のレッスンで、 モバイル調停に関する基本的な知識、基本的な概念、調停者、インターネットマーケティング担当者、またはトラフィックマネージャーに必要なツールのセットを受け取ります。



前のレッスン：

1. 仲裁とは何ですか？
2. 市場参加者
3. 基本的な指標と概念
4. トラフィックアービトラージのオファーとバーティカル
5. アフィリエイトネットワーク

このレッスンでは、無料および有料のトラフィックソースについて説明します。 ソーシャル、検索、ポップ、モバイルディスプレイ、コンテンツの発見など、モバイルトラフィックのソースを詳しく見ていきます。





プレゼンテーション | テキスト復号化



サイト/アプリケーション/ゲームのトラフィックのソースを考える前に、原則としてどのくらいのトラフィックが必要かを理解する必要がありますか？ 推定トラフィック量の計算方法の例を次に示します。



次の変換率があります。

平均クリック率-0.1〜1％

平均CR-2〜15％および

平均ペイアウト-2。

1回のコンバージョンを獲得するために必要なインプレッション数を計算できます。

CR =コンバージョン数/クリック数* 100％

CTR =クリック数/インプレッション* 100％->クリック数= CTR *インプレッション数/ 100％

CR =コンバージョン数/（CTR *インプレッション数）

コンバージョン= CR * CTR *インプレッション

したがって、1回のコンバージョンには1 /（CR * CTR）インプレッションが必要です。 CTRは0.1〜1％、CRは2〜15％であるため、最小666インプレッションと最大50,000インプレッションが必要です。



1回のコンバージョンには700〜50,000インプレッションが必要です。 次に、必要な合計コンバージョン数を検討します。 2ドルの場合、1,000回のコンバージョンで2,000ドルの収益が得られます。純粋ではなく収益です。 そして、2,000ドルを獲得するためには、100万〜5000万のインプレッションを獲得する必要があります。



収益の式は、トラフィックが多いときに機能し始めます。 あまりトラフィックがない場合は動作しますが、それほど面白くありません。 質問が発生します：「どこで多くのトラフィックを得ることができますか？」



トラフィックはいくつかの方法で取得できます。



無料のトラフィックがあります ：SEO、メールニュースレター、メッセンジャーやソーシャルネットワークでのメール配信、さまざまな自社サイト：ブログやビデオブログ。



有料トラフィックには多くの種類があります 。

• 検索トラフィック、Googleのコンテキスト広告、Yandex、Bing、Yahoo、
• ソーシャルネットワークからのトラフィック、ソーシャルネットワーク上のターゲット広告：VKontakte、Facebook、Instagram、Twitterなど。
• モバイルディスプレイ-サイト、アプリケーション、これらのサイトおよびアプリケーションに投稿されるさまざまなバナー。
• ポップ-ポップアンダー、クリッカー、モバイルデバイスで自動的に開くさまざまなタブ、いわゆる迷惑な広告。
• ビデオ広告-YoutubeとVimeoおよびさまざまな広告ビデオネットワーク。
• ティーザーネットワーク。
• ネイティブのアプリ内広告。

有料トラフィックにより、仮説をすばやくテストできます。必要に応じて、創造的なアプローチ、トラフィックの購入、効率性の検討、アプローチの調整を行いました。



無料のトラフィックでは、すぐにテストできるとは限りません。 さらに、有料のトラフィックは簡単にスケーラブルです。バンドルがプラスで機能する場合、トラフィックを増やし、広告キャンペーンを拡大します。 この点での無料トラフィックの量は非常に限られています。

モバイルトラフィックの主なソース

次に、有料モバイルトラフィックの主なソースを分析します。 トラフィックにはさまざまなソースがあります。

• ソーシャルネットワーク
• 検索する
• ポップス
• モバイルディスプレイ
• コンテンツの発見-ティーザーネットワーク
• ビデオフォーマット
• ネイティブモバイル広告
• さまざまな組み込みSDKおよびアダルト。

それぞれについて詳しく説明しましょう。

ソーシャルネットワーク

ソーシャルネットワーク （Facebook、Instagram、MyTarget（VK、Odnoklassniki）、Twitter、Pinterest）は、ユーザーの幅広いリーチを持つ最も人気のあるトラフィックソースの1つです。 地球上のほぼすべての住民はソーシャルネットワークを使用しています。 ユーザーの膨大なリーチとエンゲージメントは、ソーシャルネットワークトラフィックの主な利点の1つです。 ユーザーは定期的にソーシャルネットワークにアクセスし、興味深い記事を検索し、コミュニケーションを取り、再生し、ビデオを視聴します。 このようなユーザーの広告コンテキストは、商品の販売への変換やモバイルアプリケーションのインストールに使いやすく、多くのカテゴリのオファーに適合します。 ユーザーはリラックスしています。この要求に合った製品を簡単に提供できます。



ソーシャルネットワークには優れたネイティブ広告フォーマットがあります。ユーザーはこのフォーマットを広告と見なさず、ソーシャルネットワークでの通常のニュース配信に有機的に適合します。 高いSTRとユーザーの信頼を得ます。 ソーシャルネットワークは、性別、年齢、興味、購読しているユーザーやグループ、再投稿、コメントなど、ユーザーについて多くのことを知っています。 特定のパラメータに従って興味を分析し、視聴者を収集できるサービスがあります。これにより、ターゲティングの素晴らしい機会が得られます。



ソーシャルネットワークには、エンターテイメントコンテンツが最適です。 ソーシャルネットワークでは、モバイルゲームやデートのオファーは良いものです。 ユーザーが楽しみたいときは、複雑な操作をする必要はありません。 ターゲティング機能により、ソーシャルネットワークで複雑なオファーを宣伝できます。 アパートを売る：これらのアパートに興味のあるユーザーを見つけます。





VKontakteとFacebookの広告バナーは、ユーザーが絶えず消費するニュースの中で、通常のフィードの広告出力に有機的に適合します。 オファーを促進するために、コミュニティの投稿も使用します。

検索広告

別のタイプのトラフィックは検索広告です。 検索広告について話すとき、Google、Yandex、Bingを意味しますが、それだけではありません。 7searchやYahooなどがあります。 コンテンツ広告にも大きなリーチがあります。 ユーザーは定期的に検索エンジンを使用して、この情報またはその情報を見つけます。 レストランを見つける必要があり、トヴェルスカヤレストランを探しています。ゲームと戦略をダウンロードする必要があります。戦略を探し、プレイするものを選択しています。



検索エンジンのオーディエンスは、積極的に情報を探している熱いオーディエンスです。 私たちは彼らの検索の問題を解決します。そのため、必要なアクションへの高い変換が得られます。 その一方で、そのような広告は高価であり、あなたはそれを正しく扱うことができる必要があります。

ポップス

ポップス -ポパンダー、クリッカー、リダイレクト。 このタイプのトラフィックは誰にも知られていません。 それが何であるか見てみましょう。 ユーザーがモバイルサイトにアクセスすると、自動的に別のモバイルサイトに転送されます-これはリダイレクトです。



別のケースでは、ユーザーがモバイルサイトにアクセスすると、別のモバイルサイトで別のタブが自動的に開きます。 ユーザーが現在のタブを閉じると、開いている2番目のタブが表示されます。これらはポップアンダー、クリッカーです。



一般に、Popsは、迷惑な広告フォーマットとしての評判により、通常のインターネットマーケティング担当者の間ではあまり人気がありません。 ユーザーは彼に対して否定的な態度をとり、彼になりたくない。 その結果、変換が困難なコールドトラフィックが発生します。



そのような広告はめったに使用されないという事実にもかかわらず、モバイル仲裁では、特定の垂直オファーの人気のある広告フォーマットです。 その利点は、優れたカバレッジです。 多くのサイトは、ポップアンダー、クリッカー、リダイレクトを行うスクリプトをホストしています。 まとめると、リダイレクトはソーシャルネットワークと同等のカバレッジを提供します。



別のポイント-特定のオファーにのみ適しています。 通常、ユーザーは私たちが提供するコンテンツに注意を払う必要があります。その場合、ユーザーは成功することができます-ユーザーは1つまたは別のオファーをダウンロードします。



突然の通知、ブラウザまたはオペレーティングシステムからのメッセージという形で旅行があり、ユーザーはアプリケーションをダウンロードするか、アクションを実行するように勧められます。



この形式は、誰かが大金を稼いだ方法をユーザーに知らせるギャンブルカテゴリに適しています。 ユーザーが簡単にお金を探している場合、このメッセージに簡単に応答します。



すべてのカテゴリがリダイレクトとポパンダーの形式に適しているわけではありませんが、この形式を正しく使用すれば、いくつかの種類のオファーを開始できます。 人気のあるネットワークから：Zeropark、Popads、Popcash、DNTX、PropellerAds。

モバイルディスプレイ

次のタイプの広告は、 モバイルディスプレイ 、モバイルアプリケーションおよびモバイルサイトでのバナー広告です。 最大の広告ネットワーク：Google Admob、Google DoubleClick、Mopub、Appnexus、Go2Mobi、Mobfox。









これらの広告ネットワークは膨大な数のサイトとやり取りするため、Webサイトやアプリケーションにスクリプトを簡単にインストールし、さまざまなバナー広告を表示できます。



彼らは私たちに広告を配置し、さまざまな広告プラットフォームでスピンする機会を与えてくれます-これは、そのような広告ネットワークの利点の1つであるユーザーの大きなリーチを提供します。



もう1つの利点は、標準の広告フォーマットです。 すべてのグリッドは、一般に受け入れられているクリエイティブのサイズ、クリエイティブのフォーマットを使用します。1つの広告ネットワークが適切に機能する場合、これらのバナーを他の広告ネットワークで使用できます。



そのような広告サイトでの広告の効果は、特にバナーが表示されるサイトに依存します。 一度に複数のプラットフォームに配置され、このバナーが表示される場所が常にわからないため、ユーザーコンテキストに合わせて便利な場所に表示されますが、どこにも表示されません。 広告の結果と有効性を評価するには、バナーが表示されるプラットフォームを理解し、適切なプラットフォームとアプローチで、多くのオファーをプロに追加し、インプレッション、クリックを効果的に購入してアクションに変換する必要があります。



このようなサービスには、トピックまたはサイトのカテゴリごとにコンテンツターゲットがあります。 たとえば、すべての広告を旅行カテゴリのすべてのモバイルアプリケーションまたは女性向けのすべてのモバイルWebサイトにターゲティングできます。

ティーザーネットワーク

次のタイプの広告はティーザーネットワークまたはContent Discoveryです。 いくつかの主要なソースがあります：西部のもの-タブーラ、アウトブレイン、RevcontentまたはMGid、ロシアのもの-MarketGuide、Teasernet、Visitweb。



ティーザー広告とは誰もが知っているわけではありません。 あなたのほとんどは、衝撃的な画像と見出しを使用するエンターテイメントサイトでさまざまなバナーを見た、誰かが非常に体重を減らしたか、金持ちになった方法、2日間で胃を取り除く方法はティーザー広告です。



ティーザーネットワークは、adme.ru、fishki.netなど、面白いテーマの多くのサイトを組み合わせています。 またはViralNovaとBuzzfeed。



通常、これらのサイトにはいくつかのティーザーがあります。ユーザーは最初に1つのストーリーを読み、次に他のストーリーに切り替えます。 ティーザーネットワークの場合、広告コンテンツがバイラルであることが重要です。ユーザーはクリック、移動、新しいことを学ぶ必要があるため、クリックベイトヘッダーは何かを読むときに広告フォーマットに固有であり、クリックしてそこにあるものを見つけることに抵抗できません次でした。



ターゲティングは、そのようなコンテンツをすでに消費しているユーザーをターゲットにする必要があります。 面白いものを読みたいユーザーを見つけたい場合、ティーザーネットワークはそのようなユーザーを見つける良い方法です。



この形式は、さまざまな製品に適しています：減量のための製品、喫煙への依存を取り除く、またはしわを取り除く化粧品。 また、ギャンブルや外国為替もあります。これは、誰かが非常に迅速かつ簡単に金持ちになった方法をユーザーに伝えます。 このようなオファーでユーザーを変換するのは簡単です。



そのような面白いコンテンツを通じて素材を送信し、さらにユーザーをオファーに送る方法を理解できる場合は、ティーザー形式が適しています。

ビデオフォーマット

次のタイプのトラフィックソースは、 ビデオ形式です。YouTube、Facebook、ターゲットビデオ広告、MyTargetは、最近ニュースフィードでターゲットビデオ広告をリリースしました。



AdcolonyやVungleなど、さまざまなモバイルアプリケーションとサイトを収集して広告を表示する個別の広告ネットワークがあります。



1つのビデオでは、たとえばバナーよりもはるかに多くの情報を伝えることができるため、ビデオはユーザーの関心を高めます。 さまざまな形式があります：プレロール、フルスクリーン、オーバーレイ、ビデオの上にバナー。

ネイティブバナー

次の広告フォーマットは、モバイルアプリケーションに組み込まれているネイティブバナー 、モバイルSDKです。 たとえば、ユーザーがミッションを完了して報酬を受け取ったときにユーザーに広告を表示できます。



多くのネイティブ形式があり、各SDKでは、1つまたは別のタイプのバナーを配置できます。 いくつかの一般的な形式があります。

• Offervol。 さまざまなオファーまたはいくつかの要素のリストが表示されたら、その中に広告要素を挿入できます。
• ニュースフィードでの広告。 フィードにいるときに、アプリケーション内に広告ユニットを追加できます。
• ユーザーがゲームをプレイするとき、またはモバイルアプリケーションを使用するとき、画面間フルスクリーンは、ある画面から別の画面に切り替えるときに広告のある画面がポップアップします。 これは、通常のバナーに比べて煩わしい広告ではありません。これは、ユーザーがそのような広告に自信を持っているためであり、新しい興味深いコンテンツによってユーザーエンゲージメントを高めることができます。

広告の有効性は、広告が掲載されるサイトに大きく依存します。 このようなネットワークを使用すると、さまざまなサイトでホストされます。 フォーマットとバナーは特定のプラットフォームに適合しますが、特定のプラットフォームには適合しません。子供がゲームをする場所、女性がこのアプリケーションを使用する場所です。

ユーザーコンテキスト

トラフィックソースを特定しました。次に、ユーザーコンテキストについて説明します 。これは、トラフィックソースの分析における重要な要素です。 トラフィックのタイプについて話すとき、ユーザーは特定のコンテキストにあり、どのオファーが機能するか、どのオファーが機能しないかによって異なります。



ユーザーコンテキスト-ユーザーに直接直面する目標と目的。 この質問に答えれば、ユーザーが広告にどのように反応するか、つまりクリックする方法、期待すること、実行する準備ができていることを理解できます。



トラフィックのコストはコンテキストによって異なります。 たとえば、ユーザーが空港へのタクシーを検索すると、コンテキスト広告からの熱いトラフィックがあり、「空港へのタクシー」の広告を表示します。 彼はタクシーを見つけたいと思い、クリックします。 また、ユーザーが広告をまったく表示しないことを期待している場合、ポルノトラフィックまたはリダイレクトトラフィックなどのコールドトラフィックがあります。



常にユーザーのことを考えてください。ユーザーが何をしているか、どのコンテンツを消費しているか。 広告のフォーマットはこれに依存します。彼は今すぐ購入する準備ができているか、準備ができていません。



Yandex.MarketやAvitoなどの広告サイトがあり、ユーザーは何かを探している状態にあり、そのようなサイトではオファーの広告がうまく機能し、ユーザーに購入できるものを提供しています。 または、AliExpressなどで何かを購入できるモバイルアプリケーションに移動します。



ユーザーが現在どこにいるのかを覚えておく価値もあります。自宅、職場、学校、地下鉄などです。 これは、ユーザーに表示できるものに影響します。



ユーザーのコンテキストは広告キャンペーンの効果に影響を与えるため、広告のコンセプトやクリエイティブを開発する際には常に考慮に入れる必要があります。

おわりに

この大きなブロックでは、モバイルアービトレーションで満たすことができるさまざまな種類のトラフィックソースを調べました。 私たちは彼らの機能、視聴者が住んでいる場所、そしてそれを正しく扱う方法を見ました。



次のレッスンでは、調停における変換タイプについて説明します。



仲裁に関する質問は、コメントまたはVKontakteグループでご確認ください 。