Hearst Shkulev Media：「検索エンジン用ではなく、人々のためにコンテンツを作成する必要があります」

Hearst Shkulev MediaのプロジェクトマネージャーであるArtem Amelinは、デジタルと印刷の視聴者がどのように異なるか、コンテンツをさまざまなタイプのリーダーに適合させる方法、およびこれらのタスクの分析と編集作業を構築する方法について話しました。

デジタルおよび印刷コンテンツの戦略について

StarhitとPsychologiesには、印刷版とオンライン版の両方があります。 異なるプラットフォーム用のコンテンツは1つのチームを生成しますか？



正式には印刷版とデジタル版がありますが、最終的な配信プラットフォームへのコンテンツ適応の段階で専門性が明らかになるように作品は構成されています。 最初は、すべてのエディターは単一の情報フィールドにあります。 戦略は次のとおりです。オフラインとオンラインのオーディエンスを分離し、コンテンツをさまざまな消費プラットフォームに適合させます。 ジャーナルのコンテンツはインターネットユーザーの習慣に従って処理され、サイト用に最初に準備された資料はジャーナルで公開できます。 サイトまたは雑誌にのみ掲載される資料があります。



心理学のオンライン版は長い間雑誌サイトとして存在しており、これは間違っています。

印刷物とデジタルのコンテンツ消費のパターンは大きく異なります。 雑誌の読者と同じブランド内のサイトの交差点は最小限で、10％を超えません。

現在、サイトpsychologies.ruの編集チームを変更および強化しています。



印刷コンテンツとデジタルコンテンツの違いは何ですか？ 異なるエディションの目的は何ですか？



デジタル環境では、ユーザーは最初の5〜7秒にしがみつく必要があります。 エディターはできるはずです。 この雑誌は、より思慮深い読書を前提としているため、読者が2番目の段落を読む可能性が高くなります。 これは、印刷エディターがインターネット用に作成できず、インターネットエディターが雑誌用に作成できないことを意味するものではありませんが、専門化により、テキストを迅速に調整でき、テンプレートを常に再構築する必要がありません。

インターネット上では、コンテンツを意図的に促進し、過度の科学性から脱却します。

心理学のオンライン版では、問題について多くの視点を与えないようにし、より実用的なものにしようとしています。 しかし、同時にインターネット上では、雑誌よりも多くのコンテンツを提供しています。

トラフィック生成について

リソースのトラフィックの主なソースは何ですか？



心理学トラフィックの35〜40％はソーシャルネットワークからのものです。 Psychologiesには60万人を超えるFacebookフォロワーがいます。 Starhitのほとんどはオーガニックトラフィックです。

5月に、直行トラフィックの急激な増加が始まりました。 これは、YandexがブラウザでZenを起動したためです。

それが機能するアルゴリズムと、彼の意見に関連するコンテンツを選択する際にZenがガイドするものについての明確な理解はありません。 私の気持ちによると、彼はまだ素材の人気を追跡しています。 読者が積極的に記事にアクセスしている場合、同時に異なるソースからも、同様の関心を持つより多くのユーザーに資料が表示される可能性が高くなります。



トラフィックターゲティングは、作成するコンテンツに影響しますか？



私の意見では、質問は完全に正しいわけではありません。 検索エンジンやソーシャルメディアアルゴリズムではなく、人々のためにコンテンツを作成する必要があります。 検索バーでクエリを作成し、FBでフィードを表示するユーザーの行動パターンは異なりますが、これを考慮する必要があります。



心理学では、コンテンツを3つの条件付き部分に分割し、バランスを維持しようとします。

• 専門家-専門家、専門の心理学者の参加により作成されたコンテンツ、専門家は読者を興奮させる問題を検討します。 このようなコンテンツは、ユーザーがYandexに尋ねる特定の質問に答える可能性が高くなります。
  
  
  
  
• ユーザーと擬似ユーザー-普通の人々によって、そして普通の人々に代わって語られた物語。 特定の状況を経験し、例を挙げて、その例で困難な状況に対処するのに役立つ心理学者とは関係のない有名な人の人生経験。 このコンテンツには、特定の質問への回答が含まれているか、ソーシャルネットワーク、Zenのティーザーを介してフィードを表示しているユーザーの注意を引き付けることができます。
  
  
  
  
• 誇大広告-注目を集め、問題を引き起こし、ユーザーが考えそうにない質問に答えるコンテンツ。 そのような資料の良い例は、「私はあなたのためにあなたを育てなかった」ポリナ・サナエヴァのテキストです ：なぜ私たちの両親は私たちに幸せになる方法を教えなかったのですか。 このコンテンツは、ソーシャルネットワークの視聴者をターゲットにしています。

コンテンツの操作の概念は次のようになります。ユーザーは質問をし、簡単で適切な回答を受け取ります。 これが最初のレイヤーです-ユーザーはサイトにアクセスしました。 さらに、専門家、心理学者からトピックに関する詳細な回答に切り替えて、さまざまな視点を見ることができます。 これはプロフェッショナルなコンテンツであり、より深刻で複雑なテキストです。 あなたの問題を心理学者や同様の経験のある人と議論する機会があります。そのような選択肢はフォーラムとサイトの質問にあります。



Starhitでは、1つの情報提供機会を逃さず、自分で作成するよう努めています。 大量の資料と優れたサイト最適化により、YandexとGoogleの検索ロボットが5分ごとに届きます。 また、ロシアのスターに関連するイベントが発生した場合、非常に迅速にインデックスを作成し、問題の最初のページにアクセスします。 私たち自身がユーザーのリクエストを形成していると言えます。

ランブラーとトラフィックの交換について

今日、多くの人がFacebookの政治、メディアの広告や広告のアルゴリズムへの依存について議論しています。 Fbはあなたからコンテンツを取得し、見返りを何も与えたくないと思いますか？



まだです。 それどころか、彼らから良いトラフィックを得ることができます。 しかし、予測は困難です。 ランブラーを取る。 長い間、大きな針のように、多くのコンテンツリソースがRamblerにありました。



ランブラーのトラフィックについて？



はい。ランブラーが今日推薦をしなかった場合、トラフィックはありません。 Starhitでも同じことが起こりました。

2013年、トラフィックの30〜40％がランブラーから来ました。 チームに設定した最初のタスクは、この針を外すことです。

2015年にRamblerが出版社の条件を変更したとき、私たちはそれらを放棄しました。 ランブラーは私たちの推奨事項を受け入れなくなりましたが、これは実際にはトラフィック構造に影響を与えませんでした。 多くのリソーストラフィックは30〜40％減少しましたが。



今、ランブラーはニュースのためにスターヒットの資料を受け取りますが、私たち自身のイニシアチブで、彼らが全文を読むことを禁じました。 彼らの状況に応じて、彼らは全文を取り、トラフィックは以下のどこかに脚注の形であなたに与えられます。 これは私たちには合いません。



コンテンツの全文をマイクロソフトに提供します。 彼らはテキストを受け取り、そこで広告を外します。 私たちはそのような交換で良いお金を得ます。 これは、すべての関係者の条件と利益を満たすモデルです。



交換パートナーがいます。 当時、私たちはそれらを何度もテストしました。 現在、Starhitには2つのパートナーが、心理学には1つのパートナーが残っています。 パートナーには非常に厳しい要件を設けています。



あなたの要件は何ですか？



1つは、トラフィックの品質です。 私たちはサイトの時間を見て、このトラフィックが与える深さを見ていきます。 第二に、パートナーから寄せられたお誘いは私たちにとって重要です。 時々、星について最も楽しいことを書かないという事実にもかかわらず、私たちは黄undに陥ることはありません。 雑誌「Secrets of the Stars」の材料の形式のティーザーを用意することはできません。彼らはスキャンダルに残ろうとし、非常にネガティブな光に星をさらします。 私たちにとって、星はすべての問題を抱えた普通の人です。 そして、ティーザーが「ああ、くそー：女王からのベルトの下の率直さ」のスタイルで、あるいはさらに悪いことに、ロシアのショーマンのオリエンテーションについて到着すると、それは私たちの評判を傷つけます。 私たちはそのような仕事をしていません。



エクスチェンジトラフィックが広告のクリックにどのように変換されるかわかりますか？



私たちにとって、主なことはユーザーが来て滞在することです。 つまり、交換が少なくとも2ページの深さを提供しない場合、それを処理しません。 ニュースリーダーとして、2〜3ページあります-安定した表示深度。 ユーザーが滞在し、広告を見て、広告をクリックすることが重要です。 しかし、この交換は、他のすべての人と同じように、私たちにとって同じトラフィックのソースです。 したがって、私の意見では、交換トラフィックに対する広告クリックのコンバージョンを考慮することは完全に正しいとは言えません。 コンバージョン全体を監視する必要があります。

ソーシャルネットワークとFacebookアルゴリズムからのトラフィックについて

そして、異なるソースの人々はどのように振る舞いますか？ たとえば、Vkontakteからのトラフィックは常に少なくなりますが、より深くなります。 つまり、Fbは1.5ページ、Vkontakte-4ページを提供します。



ソーシャルネットワークからのトラフィックは、通常のトラフィックや直接的なトラフィックよりも常に深さが少ないと言えます。 ソーシャルネットワークのユーザーは、同じエクスチェンジのユーザーよりも、サイトに深く入り込むのがはるかに困難です。 後者の場合、人は意図的にサイトを読むようになり、ソーシャルネットワークでは人はフィードを見て見出しに固執します。

私の意見では、グループのボリュームが小さいFacebookは、Vkontakteよりも多くのトラフィックを提供できます。

ネットワークアルゴリズムが原因ですか？



VKontakteフィードの素材は、Fbフィードよりも速くユーザーに失敗します。 したがって、同じ数の投稿では、Vkからの遷移の数は少なくなります。 Facebookは一部の資料を表示しない可能性があるという事実にもかかわらず、ネットワークはいわば忠実な視聴者にそれらを表示します。 人々がFacebookからStarhitに来ることに慣れているなら、彼らは来るでしょう。



Facebook、Googleは自分自身でコンテンツをプルします。 Googleはニュース用のパーサーを作成しました。モバイル版から資料を読むとき、サイトにはアクセスしません。 これはあなたにとって問題ですか？



ソーシャルネットワークが自分自身に毛布を引っ張り、独自の推薦システム、内部読者を構築するという事実について、多くの異なる論争があります。 これはまだ双方向のプロセスだと思います。 高品質のコンテンツを作成します。ソーシャルネットワークに投稿されたこのコンテンツが収益化またはアフィリエイトプログラムから十分なお金を得ることができるトラフィックを提供しない場合、このソーシャルネットワークへの提供を停止し、別のソーシャルネットワークを提供します。 他の人も同じことをします。 その結果、誰もが失われます。 トレンドはそのようなものですが、今では誰もがコンテンツのパーソナライズされたフィードに移行しています。 あなたがこのテープに入ったら、彼らはあなたを読むでしょう。 ヒットしなかった場合、チャンスはありません。

遠くなるほど、ユーザーのフィードに押し込み、スマートな記事でシールを押し込むことが難しくなります。

編集作業の作成方法について

リーダーシップの下で、Starhitオンラインチームとその他のリソース。 現在、編集者の仕事はどのように調整されていますか？



4つのプロジェクトを扱う編集チームが1つあります。 これらは、2つの週刊版です：アンテナテレビとStarhit。 さらに、2つのリソース：Woman's DayとStarhit。 チームは単一の制御下にあり、全員が単一の情報ストリームに参加しています。



Starhit専用のコンテンツを作成する4人の編集者がいることは明らかです。 それにもかかわらず、私たちは統一された会議、単一の情報フィールドを持っています。 ジャーナリストが情報部門から来て、情報部門が4つのプロジェクトすべてに取り組んでいる場合、ある星に行くと、3つの異なる製品とのインタビューで戻ってきます。 たとえば、Starhitのニュース、Antennasの大インタビュー、Women's Dayのフォトストーリー。



したがって、作業を最適化します。 規模が大きいため、星を獲得するのは簡単です。 また、編集長のAndrei Malakhovがいます。これも役立ちます。

リアルタイムの分析について

編集部ではどのような分析ツールを使用していますか？



編集分析のプラットフォームとしてChartbeatを積極的に使用しています。 どれだけの人が資料を閲覧しているか、どの記事にアクセスしたか、どのレコメンデーションと広告ユニットがより効果的であるかがわかります。



ChartbeatはGoogleアナリティクスに取って代わりますか？



Chartbeatはリアルタイムで使用します。 GAには他の計算アルゴリズムがあります。

Chartbeatはリアルタイム分析に特化しているため、短い間隔でサイトにpingを送信し、より正確な画像を提供します。

ユーザーの経路をオンラインで確認できます。 これは編集部にとって非常に便利であり、特定の記事でのユーザーの行動、ユーザーがどこから来たのか、どのくらいの時間、どの段落を読んだのか、次にどこへ行くのかを理解できます。



そして、エディターはどのような結論を導き出すことができますか？



たとえば、関連する記事を資料に追加する価値があり、どこに追加するのか。 クリックされるリンクと無視されるリンク。 素材が最後まで保持されているか、ユーザーが見出しを引き付けているかどうか、そして彼はリードを読むことができませんでした。 心理学では、ユーザーの半数が次のページのボタンを見ていないことがわかった後、長いページ区切りを削除しました。 新しいデザインでは、それらを返すかどうか、またどのような形で返すかがすでにわかります。

心理学への取り組みについて

2016年4月に心理学のWebサイトで作業を開始しました。 この間、プロジェクトで何をしたのですか？



この6か月間、技術的な問題に対処します。 ユーザーにとっても検索エンジンにとっても、サイトをより簡単に理解しやすくします。



まず、サイトの新しいモバイルバージョンの作成に焦点を当てました。 現在のものは重く、時代遅れで、非常に不快です。 セミモバイルハーフバージョンと呼びます。 すでに50％のユーザーがモバイルから来ており、この割合は増え続けています。 視聴者のほとんどがモバイルデバイスから来ているプロジェクトのようなモバイルバージョンを持つことは悲惨です。



徐々に移動します。 すでに記事テンプレートを公開しました。 次のステップは、人気の観点からのテストです。

ユーザーはコンテンツを求めて来ます-便利で理解しやすい、シンプルな方法でそれを手に入れるべきです。

コンテンツテンプレートを扱います。その後、主なことを徐々に行い、セクションテンプレートに入力します。

広告主の誘致について

新しい広告フォーマットについて多くの話があります。メディアは今すぐ何かを考え出さなければなりません。そうでなければ、壊れてしまいます。 状況は本当に重大なものですか、それとも恐れてはならない自然なプロセスですか？



今、いくつかの危機的な状況があるとは言いません。 はい、広告収入のプログラマーはシェアを増やしています。 同時に、私たちはあきらめず、私たち自身の販売チームをあきらめません。 出版社には非常に強力な特別プロジェクト部門があります。



市場での競争には、広告主を取り巻く「タンバリンと踊る」ことがますます必要になります。 新しい創造的なソリューションを提供する必要があります。 そのため、当社の営業チームはブランドと交渉し、その後、特別なプロジェクト部門が働き、特定のソリューションを探し始めます。



インターネットの大部分を占めるという事実にもかかわらず、私たちは印刷に従事しており、雑誌の出版を拒否するつもりはありません。 広告主が雑誌、ウェブサイト、ニュースレター、ソーシャルネットワークを受け取ったときに、クロスメディア、クロスプラットフォームのプロジェクトを提供しようとします。 つまり、広告キャンペーンを可能な限り効果的にするために、特定のブランドの広告主向けのソリューションを探しています。



去年あなたがした最もクールなことは何でしたか？



2016年、StarHitでは、月間700万人のユーザーを獲得しました。 そして200万人の心理学。 絶対交通記録に到達します。 これらのプロジェクトの利益は、予算の予想よりも高くなっています。



2013年にStarhitを利用し、1か月あたり60〜70万人のトラフィックがありました。 Liveinternetの評価に基づくと、Starhitは「文化と芸術」カテゴリで10位にランクされました。 プロジェクトでの私の作業の開始時、「7日間」のトラフィックは私たちにとって達成不可能な夢でした。 今、私たちはロシアでのショービジネスに関する最も人気のあるニュースリソースです。