Photo Ray （Flickr）
オープン率が高いかどうかを判断する方法は？ Silverpopの統計では、ビジネスのさまざまな分野で、郵送のユニークな開封のレベルが異なることが示されています。 各業界には独自の特性があるため、特定の基準はありません。
この表から、旅行会社は最高レベルのユニークな発見を受け取り、小売業、レストラン業、およびメーリングソフトウェアの開発では、彼らはあまり開かないことがわかります。
次に、ニュースレターのオープンレートを増やす方法を見てみましょう。
セグメント
あなたがあなたから遠く離れた都市で開催されるイベントへの招待状付きのニュースレターを受け取ったと想像してください。 あなたがそれを求めていても、それは地理的に無関係です。 または、オンラインストアでテレビを購入した後でも、テレビを宣伝するニュースレターを受信するとします。 このことから、データベース全体に対して同じ配布を行うことは望ましくないことがわかります。
セグメント化された受信者リストのオープンレターは、非共有アドレスデータベースへの郵送よりも13.07％高くなっています。
さらに、多くの場合、ニュースレターを迷惑メールとしてマークすることは多くなく、メールサービスの送信者としての評判を損ないます。
サブスクライバーを使用する場合、さまざまな情報を収集できます。
•サイトでの行動。
•訪問したページ。
•サブスクリプションフォームのデータ。
•CRMからのデータ。
•購入履歴。
•放棄されたバスケットなど
サブスクライバーをグループに分割し、それぞれを個別に操作します。 SendPulseでセグメンテーションを使用してニュースレターを作成する方法については、 こちらを参照してください 。
一部の企業はニュースレターを発行し、購読者にとってどのコンテンツが興味深いかを示すように求めています。
手紙の中で、OfficeMaxは興味のある製品についてのアンケート、あなた自身についてのストーリーを記入することを申し出て、誕生日を尋ねます：
過剰を避ける
Caps Lockや余分な句読点を使用して感情を伝えないでください。 被験者が「割引、割引、割引!!!!!」と言った場合、読者は彼らが彼に向かって叫んでいるような印象を受けるかもしれません。
メールサービスのスパムフィルターの影響を受ける単語は使用しないでください。条件付きでスパムワードと呼びます。
それらの最も明白なことを覚えておいてください：
件名に取り組む
トピックは興味とプッシュの両方があります。
読者をつかむのに役立つコツをいくつか紹介します。
• 限定オファー
この方法は、オファーが1〜3日間または2〜3時間しか有効でないことを示す場合に有効であり、希少性の錯覚を引き起こします。 2か月書く場合、急いでいるので、読者に切迫感を与えることはありません-まだ2か月先です。
有名ブランドのトピックをいくつか紹介します。
The New York Times： "明日は期限切れになる：無制限のアクセスで60％割引。"
会社ゴディバショコラティエ：「残り時間数時間：25ドルからのすべての注文の無料配送」
Godiva Chocolatierからの手紙も制限を示していることに注意してください。
原則として、利用可能な商品が少なければ少ないほど、より多くの人々がそれらを購入したいと思う。 それが、「オートクチュール」の単一のコピーで服を縫うか、カプセルコレクションを作成する本当の理由です。 同じ原則が電子メールマーケティングにも適用されています。
Appleテクノロジー向けのスタイリッシュなアクセサリーのメーカーであるGrovemadeは、「Limited Edition Gold Watch」という文字のテーマに興味をそそられています。
この手紙には、製品のすべての利点が詳細に写真で示されています。
• 手紙の中で貴重なものを教えてください。
手紙を開くことによって、彼がどれだけ役に立つものを受け取るかをすぐに読者に示してください。 また、内容を数字で述べると、大量の情報が圧縮された形で印象的であり、読みやすくて読みやすいです。
「9つのヒント、4つの問題、1つのおしゃれなギフト」
「ストレスを和らげる6つのハーブティー」
「5つのトレンド-お見逃しなく（特に2番が好きです）」
マッドパイストアがお勧めするトレンドにすでに興味を持っているに違いない。
• ギフト
ニュースレターのプロモーションキャンペーンによる購入の統計では、回答者の50％が月に一度プロモーションレターから商品を購入しています。
割引や贈答品を提供する場合は、見出しにそれについて書いて、購読者の関心を刺激してください。
•実現した約束
加入者の期待を欺くことにより、信頼と評判を失います-これは非常に明白です。 しかし、すべて同じように、トピックが有望であり、ダミーがあなたを待っているとき、典型的なスパムのアプローチを軽視しない会社があります。 1回限りのチートオープンレートよりも遠いので、立ち寄らないでください。 提供しない場合は、最大70％の割引のトピックを書かないでください。
Wine Anthologyオンラインストアの例をご覧ください。このオンラインストアは、件名にインターネット上で最高の価格の製品を約束しています。 手紙を開くと、読者は購入時にすぐに節約を確認します-すべてが公正です！
トピック：「ルシヨンの91レベルの品質をインターネット上で最低価格で！」
分割テスト
マーケティングシェルパは、送信日がオープンレートに影響を与えるかどうかに関する調査を実施しました。 彼の結果は、最も成功した日には明確な傾向がないことを示しました。
ニュースレターを送信するのに最適な時期があると考えられていますが、実践はその逆を示しています。 定期的な分割テストによってのみ、自分で判断できます。
データベースのアドレスの背後には、独自の習慣を持っている生きている人がいるため、サブスクライバーの動作を調べてください。
時間を送信することに加えて、いくつかのトピックで開口部をテストすることもお勧めします。
未読を再送信
アイデアは、ニュースレターをまだ読んだことがない購読者に再送信することです。 2回目の送信のトピックが異なるという事実により、この手紙は新しいものとして認識されます。 ここで 、SendPulseの再送信機能を使用するために読むことができます。
クライアントであるwww.apple-iphone.ruは 、繰り返し送信することで、オープンレートメーリングリストをほぼ50％増やすことができました。
この手紙は購読者に送られました：
最初のニュースレターは、「週ごとの結果：iPhone 7、FAS対Apple、iOS 10 beta 5の発表日」というテーマで送信されました。 再提出の件名が「iPhone7、FAS対Apple、iOS 10ベータ5の発表日」に変更されました。
その結果、再送信によりディスカバリー統計がほぼ50％増加しました。
私たちが説明したいくつかのテクニックを組み合わせて、常に実験することをお勧めします。これは、視聴者を調査し、自分に合ったものとそうでないものを理解する方法です。
そしてもちろん、品質と貴重なコンテンツを忘れないでください。 あなたに高いオープンレート！