今年Digital BBDOと私はRostelecomの広告キャンペーンに取り組みました。 その結果、広告の効率が10〜20％向上しました。 この記事にはBBDOからのすばらしいコメントがあり、ネイティブ広告にb2cが必要な理由を説明しています。
シニアデジタルマネージャーDigital BBDOのVictoria Generalovaが、ロステレコムキャンペーンの準備と結果について語ります。
B2Cブランドがメディアで広告を出したいときに直面する問題と障害は何ですか？ネイティブ広告が必要なのはなぜですか？
b2cセクターの問題は、消費者に直接関係しています。 彼の見解はぼやけており、b2cセグメントの競争は非常に激しい。 そのため、広告主は、消費者の欲求に入り、可能な限り関連性の高いオファーを提供するために、消費者への新しいアプローチを常に探す必要があります。
国内ユーザーはますます精通し、インターネットの一部で教育を受けており、彼に課されたコンテンツを簡単にフィルターし始めています。 この状況での解決策は、ネイティブ形式とそれに統合された広告通信メッセージの有能な共生です。
ネイティブ形式では、キーワードによる行動ターゲティングを使用できます。これにより、関連するメッセージが表示される可能性も高まります。
増え続ける顧客のプールは、定期的にネイティブ形式を検討する準備ができています。 実際の品質指標を見て、顧客は量を増やしたいと考えています。
ネイティブRelap広告を使用したRostelecomサービスのプロモーション
キャンペーンの例
タスク
主要な製品と同様に、ブランドのイメージと知識を構築するという主な目標とともに、クライアントのクライアントベースを増やすという課題に直面しています。
Relap.ioの同僚と一緒に、テストの提案が作成され、その結果に基づいて、その変換を評価する必要がありました。
解決策
- メディアリーダーのテキストと動作を分析して、関連する視聴者を検索します。
- 大規模メディアプラットフォームでのネイティブ広告の配置。
- Rostelecomが新しいユーザーを引き付けたいロシアの都市をジオターゲティングします。
結果
キャンペーンの詳細に応じて、広告の効率が10％〜20％向上しました。
材料の相互作用と準備に関して、困難は生じませんでした。 Relap.ioの同僚がブリーフを処理し、クリエイティブの準備に関する推奨事項を提示し、作業を開始しました。
Relap.ioによるコメント
関連するメディア視聴者をどのように検索しますか？
メディアは広告プラットフォームとしてだけでなく、推奨システムとしてもRelapを使用しています。 RIA Novosti、Izvestia、Life、Drive2、AdMeなど、合計で3,500を超えるロシアのメディア。 6,000万人の合計視聴者。
ユーザーがテキストの内容をどこでどのような記事を読んで分析するかを知っています。 これにより、興味のある視聴者のセグメントを区別できます。
Rostelecomについては、最近、ホームインターネットサービスと関連トピックに興味を持っている読者を見つけました。
リラップ広告はクロスドメインで機能します。たとえば、以前に他のサイトのホームインターネットの品質に関する記事に興味を持っていた人に、IzvestiaでRostelecom広告を表示できます。
そのため、ユーザーの行動を分析することで、サービスやプロモーションに関心のある人をRostelecom Webサイトに取り込むことができました。