IAB Russiaは、ロシアのデジタル広告市場に関する60ページのレポートをリリースしました。 それから、今年と来年の主な傾向を選択しました。
- 企業はどの広告ツールを使用していますか？
- 広告主が賭けている形式。
- 来年のブランドの予算計画。
IABロシアの調査では、ロシアの上位30社の広告主のうち、上位10社の5社を含む12社が参加しました。 調査対象となった従業員のほとんどは、広告予算の配分に直接責任がある人たちです。
予算再配分
広告へのブランド支出は増加するだけです。 ただし、ほとんどの広告主は予算を再配分します。
企業は、予算をオフラインにするかオフラインにして、オンライン広告への支出を増やします。 この選択は、調査対象ブランドの半数以上（56％）によって行われました。
オンライン広告市場はどのように発展しますか？
オンライン広告の企業の予算は、オフライン費用よりも20％速く増加しています。 IABロシアのボリスオメルニツキー大統領は、2016年末までにインターネットが広告収入でテレビをバイパスすると予測しています。
ブランドの65％は、広告予算におけるデジタルの割合が増加していることを示しています。
昨年、広告主は予算の41％をデジタルに費やしました。 2016年、オンライン広告のコストは増加し続けます。 平均して、ブランドは予算の43％をインターネットに充てます。
レポートのわずかな増加-2％-は、開発のペースの低下ではなく、専門家の慎重すぎる予測によって説明されています。
調査対象の88％の広告主は、オンライン広告が効果的だと答えました。 オフラインからオンラインに予算を再配分する動機は、動的なターゲティングとモバイルメディア消費の増加の可能性でもあります。
ブランドはどの広告フォーマットを使用していますか？
広告主は平均して7つのデジタル広告ツールを使用しています。 「コンテキスト」とバナーに加えて、2016年にはブランドの3分の1以上がネイティブ広告とスポンサーシップ形式を使用し始めました。
使用するもの：最も有望な広告ツール
2016年、ブランドはネイティブ広告、モバイル広告、パフォーマンスを積極的に使用し始めました。 これらのツールは、人気の最大の増加を示しました。
ネイティブ広告の結果が最高です（年間16％以上）。
何に賭けるか：ネイティブ広告
ブランドが「今年または来年に使用を開始できるツール」を広告主に直接尋ねると、ネイティブ広告が最大の成長の可能性を示しました。
記録的なブランドの36％が、2016〜2017年にネイティブ広告の使用を開始すると答えました。 これは、新しい広告フォーマットの中で最も高い数字です。
広告主が近い将来に使用を開始できる新しい（まだ使用されていない）ツールに関する質問への回答は、最もよく呼ばれました：
- モバイル動画や自動動画広告の購入を含む動画広告、
- モバイル広告
- プログラマティックおよびRTB。