問題
ユーザーがサイトの広告を見ることはめったにありません。 さらにこの記事では、ユーザーの注意を引き付けることができる4つの主要な方法が検討されていますが、そのうちの1つはある意味で不正であり、広告自体の信頼性を損なう可能性があります。
少し前まで、 ユーザーが Webページを見る方法について調査が行われ、Webページから導き出される結論についてさらに議論されていました。
1997年には、オンライン広告市場にも同様の状況がありました。ダイアログボックス（2つの[ OK ]ボタンと[ キャンセル]ボタン）に似たアナウンスメントは非常に成功しました。 当然、それらは写真にすぎませんが、ユーザーがそれらをクリックするのを止めることはありませんでした（結局、ユーザーは[ OK ]または[ キャンセル ]をクリックしようとしました）。 リソースへの訪問者を欺くこの方法は、最も嫌われている広告方法の中で3位になります 。
研究精度
周囲のコンテキストの自然さは、ページ上のユーザーの視線の振る舞いを研究する上で大きな役割を果たします。
最も重要な結果は新しいものではありません。 ユーザーが広告であるかどうかに関係なく、広告のように見える要素の方向を見ることがほとんどないという事実を確認するだけです。
バナーの非表示
数百のページで、ユーザーは広告で停止しません。 次のヒートマップは 、ページコンテンツを操作するときのさまざまなユーザー動作の3つの例を示しています。 高速スキャン、部分的な読み取り、および詳細な習熟です。 クイックページスキャンは読むよりも一般的ですが、ユーザーが本当に記事を気に入った場合は、完全に読み始めます。
ユーザーが最もよく見るエリアは赤でマークされています。 黄色の領域はビューが少ないことを示します。 灰色の領域では、凝視の固定はまったく記録されませんでした。 広告の周りの緑色のフレームは、結果のマップに既に適用されていたため、ユーザーには表示されませんでした。
ユーザー行動の3つのモデルすべてで、バナーに関する共通点が1つあります（前の図の緑色の丸で囲まれた部分）。ユーザーはほとんど広告を止めませんでした。 ユーザーが特定の何かを探している場合、彼らはできるだけ早く終了したかったので、バナーは興味がありませんでした。 ユーザーが読書に夢中になっている場合、テキスト以外のことに注意を払うつもりはありませんでした。
また、これらのカードは、ユーザーが広告に似ているページデザイン要素では止まらないことを示していますが、広告ではそうではありません（図では緑色の枠で囲まれていません）。
次のビデオクリップは、退職後の投資アドバイスを求めるユーザーの視線の詳細な動作を記録しています。
- 動作、通常の撮影 （19秒のビデオ、Windows Media形式、0.6 MB）
- 動作、スローモーション （1分のビデオ、Windows Media形式、2.2 MB）
記録に示されているように、ユーザーは広告に1回だけアクセスしましたが、その時点でドロップダウンメニューによって閉じられました。 アクションは非常に高速であるため、スローモーション録画を再検討する価値があります。
上記のルールの最初の例外は、検索結果のテキスト広告です。十分な数の外観を修正します。 別の例外は、一貫した体系的な発表です。 最後に、視聴中の動画に広告が含まれている可能性があります。
注目を集める4番目の方法
クレームされた方法に加えて、広告作成の基本的な倫理原則に反する別のアプローチが見つかりました。これは、広告がページのコンテンツのように見えるべきではなく、著者のテキストと有料広告の違いは常に明確で理解可能であるべきであり、広告は次のように見えるべきではありませんサイトデザイン要素だけでなく、ページコンテンツの「真ん中」に配置されています。 自尊心のある新聞では、広告が企業のヘッドセットやその他のレイアウト要素を模倣することさえ許可されていません。 しかし、ユーザーがインターネット上の広告に最大限の注意を引きたい場合は、まさにこれを行う必要があります。
単一の広告は倫理的である場合とそうでない場合があります。ページの自然なコンテンツを偽装する度合いによって異なります。 このルールの乱用は、反対の結果につながり、ユーザーを誤解させる可能性があるため、避けてください。 ユーザーを何度も欺くと、ユーザーの信頼を失う可能性があり、そのような広告を使用すると損失が発生します。
バナー交換ネットワークにバナーを配置すると、サイト作成者に直接連絡して個人バナーを作成する場合よりもクリック可能性が低くなります（個々のバナーは、インプレッションのクリックスルー率が高くなります）。 その結果、ネットワーク自体の控除を失う必要もありません。
メモにご注意いただきありがとうございます。 トピックに関するフィードバックやコメント、建設的なコメントに感謝します。