Trendwatching.comブリーフィングトリマー：テストコンシューマー

ネタバレ警告：このブリーフィングの資料の一部は、1月のブリーフィング「 2007年の5つの最も興味深いトレンド 」から引用したものです。 ただし、ここには十分な新しい資料があります。



Trendwatching.comブリーフィング2007年2月から3月バカな名前、クールなトレンド。 三量体は経験豊富な消費者です。 彼らは多くの社会的および技術的変化に生き生きと対応し、それらを消費の実践に応用しています。 私たちは、traisumersについて次の定義を考え出しました。トレーサー：慣習や赤字の束縛から解放され、ほとんどの形式の広告の影響を受けない消費者。 トレーサーは、情報、レビュー、批判、意見に完全にアクセスできます。 彼らは、新しい家庭用電化製品、電化製品、新しいサービスの「テスター」であり、新しい味を「試して」、新しい場所に落ち、新しい作家、アーティストに出会うのは初めてです。 トリスメラーマーはまったく新しいことに興味があり、一般的に大量消費を超えた人々として「仕事」をします。







なぜますます多くの消費者が変圧器に変わるのでしょうか？ ここにいくつかの要因があります。 豊かな世界に住んでいるということは、あなたが試すことができるすべてのものがまだたくさんあるということです。 そして、 世代Cの何百万人もの人々 （強迫観念）がこの束にさらにオリジナルの「製品」を追加するという事実には何の問題もありません。意見はグループにまとめられています。 さらに、今日の消費者社会では主なことは目立つことであり、他の人と同じではないため、グループへの分割は最前線にあります。 その結果、表明されたすべての権威ある意見を「自分自身で」チェックする必要が生じます。 経験豊富な消費者の荷物の中で-多くの人がすでに印象を受けました。 そして、彼らは将来、さらに多くのものがあることを知っています。 したがって、未知のものの 「テスト」 に続く可能性のある失望に対処する方が簡単です。 たとえば、週末がエキサイティングな旅行に費やされたのが悪天候で甘やかされていた場合、来年にはこのような旅行がさらに7回行われるという認識により、この小さな失敗はさらに少なくなります。 今日、消費者はかつてないほどの収入を得ています。 しかし、それだけではありません。勝利によるトライアルに必要な多くの製品とサービスは、今では驚くほど手頃な価格です。 たとえば、Asia Air、EasyJet、Virgin Airのフライトは、価格が手頃な価格以上です。 リストは継続されます。 ほぼ無制限の自由を提供するナビゲーション。 GarminやTomTomを手元に置いて、新しい場所、ルート、エリアを探索することはそれほど危険ではありません。 2005〜2006年には、パーソナルナビゲーションデバイスの販売が米国とヨーロッパで2倍になり、1,000万台に達しました。 また、GPSの可用性の向上とこのシステムとインターネットの統合により、問題のない地形標示がトレーサーに与えられます。 私たちは並行する傾向であるtransumerizationを忘れてはなりません（英語の一時的な消費主義、「一時消費」から）。 この傾向の代表者-トランスフォーマー、恒常性を否定する消費者-は所有権よりも賃貸を好む。 そして、グローバル市場では、スーパーカーから高級ハンドバッグに至るまで、試用用のあらゆる製品、一時的に使用するもの、そして所有権の価格に比べてすべての費用がかかります。



トレンド研究者のCristina Drizaは、次のように述べています。「新しいものすべてのテストは、所有権と永続性に代わる退廃的な代替手段です。 何も私たちを止めません。 ボールは実験によって支配されます。 私たちは新しい経験、特に初めて得たものに夢中です。 私たちの感情は鈍くなってきました。多くの人にとって、すべてが単純すぎて退屈になりました。 私たちは常に「何が新しいの？」と尋ねます。 最初の経験を繰り返すこともできます。人生で初めてトリュフを試してみてください。新しい味を学び、今シーズンの最初のトリュフを味わうと、愛好家の喜びがわかります。



トランスで働いている最近見た会社Fractional Life （UK）に注目してください。 彼女のサイトのカテゴリのリストは、高価な喜びのリストのように見えます。 高価なワイン、競走馬、クラシックカー、ヘリコプターなどがあります。 これはすべて一時的に入手できます。 品質はメーカーの世界における独裁者です。 今日、WalMartで未知のブランドで販売されているテレビやアイロンも完全に機能します。 未知のものを試すもう一つの動機。 そして、特定のブランドへの忠誠度を低くします。 JD Power and Associatesによる2006年の調査によると、すでに所有しているブランドと同じブランドのデジタルカメラを購入することに同意している購入者はわずか26％です。 2005年、回答者の35％がこのような決定を下しました。



「価格と画質は、カメラを購入するかどうかを決定する重要な要素であり、追加の機能、機能、ブランドなどのニュアンスは消費者にとってもはや重要ではありません」と、テレコミュニケーションおよびテクノロジー研究エグゼクティブディレクター、スティーブカーケビーは述べています。 JD Power and Associates。 -品物の完全な平等の条件において、メーカーは、ブランドへの忠誠心を強化し、満足度を高めたい場合、顧客の声に耳を傾け、答えなければなりません。 トランスペアレントのもう一つの味方は、透明性の専制です 。 あなたが考えることができるすべてのもののレビューは、いつでも利用可能で、「突くの豚」を購入するリスクを排除します。



直接のレビューと情報はさらに関連性が高くなります。 現在 、 オンラインには10億人以上の人々がおり、レビューアーの軍隊はほとんど無数です。 考えてみてください：1か月のトリップアドバイザー 。 com （普通の観光客や旅行者がレビューを公開する）には2,000万人以上がアクセスし、サイトの登録ユーザー数は430万人、TripAdvisor.comデータベースには700万を超えるレビューと意見があります。 175,000ホテル、35,000ホテルの460,000枚の写真は言うまでもありません。 将来、レビューはマルチメディアになり、リアルタイムで利用可能になり、複雑なプロファイルスキームのおかげで、より信頼性が高くなります。 失望のトピックを開発します。消費者と消費者の関係のシステム（消費者と消費者、C2C）はすでに存在する場所を持っています。 eBay、クラシファイドは、トレーサーが不要になったものを簡単に取り除くことができるシステムのすべての部分です。 FutureShopの著者ダニエル・ニッサンオフは次のように述べています。「 誰かが私と興味深い意見を共有しました。eBayの成長に伴い、人々は楽器、特にギターを買うようになりました。ツール、および将来的にそれに苦しむ。 オークションの原理は、消費者に利点をもたらします。消費者は価格が下がるため、より良いものを買う余裕があります。 消費者は残余価値がどこにも行かないことを知っており、常に抜け道があり、間違いを犯した場合は簡単に修正できます。 （情報源：ダニエル・ニッサンオフによるインタビュー、トム・ピーターズ撮影）従来の広告は、退職から数年離れている特定の大統領のように信頼されています。 Forresterが実施した調査によると、米国の消費者のうち、広告を見たり聞いたりしたときに商品を購入することを認めている消費者はわずか13％であり、信頼できる事実が広告で表明されていると考えているのは6％だけです。 そのため、潜在的な購入者に使用する製品（フルまたは限定）を提供すること（トライバータイジング（tryvertising、eng。Try +（ad）vertising））は、新しいタイプのプロモーションになりつつあります。 数年前、 Trivertisingの傾向を説明するために、「これ以上の「関係」はありません」と指摘しました。 冷血で、慎重で、要求の厳しい消費者で、控えめなメーカーしかありません。 したがって、人々に試してもらうことで製品を提示することは、敬意を示すための文明的で効果的な方法です。」 今日、トライバタイジングがインフラストラクチャ全体でサポートされているという事実には驚くべきことはありません.iTunesは30秒の曲の断片を提供し、多くの企業が製品配置サービスを提供しています-この場合、対象視聴者の代表者の間でのテスト用の商品の配布。 トリバータイジングは、ターゲットオーディエンスの代表者が自然な方法でグループ化されている場合（待合室、ラウンジ、オフィスなど）で特に効果的です。 これまでのところ、そのような場所にテスト用の商品を配置するサービスを提供している企業はほとんどありません。 その中には、 ブランド コネクションズがあります。これは、行楽客向けに設計されたトライバタイジング製品を提供しています。 したがって、Brand Connectionsはリゾートで運営されています。 彼らは、サービスの利点と意味を次のように説明しています。 休暇の最初の日からアクションを開始します。したがって、この製品に慣れるまでに約7日かかります。 Brand Connectionsの顧客には、Absolut、Colgate-Palmolive、Kraft Foods、およびUnilever Groupが含まれます。 次は？ 飛行機、電車、レンタカーでの三元化？ 別の例はプレミアバッグです。 この会社は、高級商品（プラダの香水からギラデリチョコレートまで）で満たされた豪華なバッグをコンチネンタル航空のファーストクラスのキャビンに配達します。 ナイキ満載のワゴン- ナイキ トライアル バンスニーカーにも注目してください。 この行動は、英国、アイルランド、フランス、イタリア、スペインで行われています。 1000ペアのスポーツシューズが無料で試用できます。 アマチュアマラソンからトレッドミルのある公園まで、人々が実際にジョギングをする場所にバンが現れます。 ターゲットオーディエンスのみと連携することは、トラバータイズの主な要素の1つです。 ブランドプロモーションの他の例には、おむつ交換ブースとトイレが含まれます。 まず、トルコのおむつメーカーEvy Babyは、大型店でベビー服のこの重要な部分を変更するためのブースを設置します。 無料のおむつやおむつ交換台に加えて、キャビンには、母親が子供を養うことができる快適な椅子があります。 2番目：有名な会社であるProcter and Gambleは、Charminトイレットペーパーを宣伝し、ニューヨークのタイムスクエアにドライクローゼットを設置しました。 この行動は「チャーミンからニューヨークへの贈り物」をモットーに開催されました。 その結果、約430,000人の訪問者が満足しています。 アップル の   小売 店 -アップルの小売店-個別に注目する価値があります。 ここでは、機器をテストする可能性はほぼ無限です。 2006年の最後の四半期では、これらの店舗の売上高は11億ドルに達しました。 3か月で、ほぼ2800万人の旅行者が170の店舗を訪問しました。週に13,000人です。 ネットワークでのテストがはるかに簡単であるため、仮想世界は実世界よりも先を行っています。 トレーサー用の典型的なオンライン製品は、完全で完全に機能するアバターです。 デジタルの世界にこのような分身があることで、消費者はいろいろ試してみることができます。 三次元アバターの著名な開発者-My Virtual ModelとGizmoz 1つ目は、シアーズ、ランドスエンド、H＆M、スピード、アディダスなどのブランドに既に取り組んでいます。 アバターはAdobe Flashに基づいており、実在の人物の1枚の写真とその声のサンプルを作成します。 そのような開発はtrasumerに報いますか？ My Virtual Modelによると、3Dアバターを使用する購入者は、より多く購入し、より多く支出し、返品を減らします。 その結果、収益が増加し、輸送費が減少します。 次のステップは、人だけでなく、 すべての 3次元の類似物の作成です。 これは、トレイスメロフにとって大きな遊び場になります。 Google SketchUpの開発に従ってください。

開発

だから...すべての消費者が貸衣装になるわけではありません。 そして、すべての貸衣装が常に新しいものを試すとは限りません。 カウンタートレンドの開発は避けられません-それは豊富な選択と時間の不足による疲労に基づいています。 しかし、2007年、2008年、2009年、およびそれ以降の年には、ますます多くの人々が新しい消費方法を模索し、発見することは明らかです。 結果？ 個々のニッチ市場と大衆市場の両方で、新しく、興味深く、興味をそそる製品を発売するより多くの機会。 トラバータイジングの普及と流通（ところで、現時点では、トラバータイジング株の組織を提供する高度に専門化された機関はありません）。 仮想世界の実在の人々の仮想アバターによるテストのための、あらゆるもののすべての「仮想化」。 消費者のための消費者で満たされた数百、数千の専門調査サイトの出現。