モバイルデバイスの強化により、新しい消費者行動シナリオが出現しました。 多くの場合、これらのシナリオはオンラインとオフラインの接点にあります。 たとえば、多くの人がインターネットで商品を受け取り、オフラインストアで購入します。 誰かがテレビ広告で製品を見た後、オンラインでそれについてさらに調べます。
Googleは、クロスデバイスリマーケティングの開始を発表しました 。 広告主は、異なるデバイスの同じユーザーに広告を表示できます。 このため、リマーケティングキャンペーンが開始されます。
Facebookのように、Googleでのリマーケティングは承認されたユーザーにのみ届きます。
同社は、クロスデバイスリマーケティングを使用した次の例を示しました。
「あなたが小売業者で、独自のハロウィーンキャンペーンを実施したいとします。 このリマーケティングのおかげで、朝の出張中に[スマートフォンの画面で]対応するアナウンスを表示することで、まずハロウィーンが近いことをユーザーに伝えることができます。 一日の終わりに、[ノートパソコンの画面に]テーマの装飾に関する特別オファーの広告を表示できます。夕方、ユーザーが自宅でタブレットをオンにすると、レシピが表示されます ''Googleによると、ほとんどのオンラインコンバージョンには複数のデバイスが関係しています。 GoogleとIpsosの共同調査によると、米国のオンラインコンバージョンの60％は1つのデバイスで始まり、別のデバイスで終わります。 Googleは米国に加えて、世界中でリマーケティングサービスを開始する予定です。
9月13日、Google AdWordsチームは 、複数のアカウントの管理を容易にするために設計された 3つの新機能を公開しました。
- 複数のアカウントの単一の電子メール。 Google AdWordsユーザーは 、1つのメールアドレスに最大5つのアカウント（マネージャーを含む）を関連付けることができるようになりました。
- ワンクリックでユーザーを追加します。 追加されたユーザーは、招待後すぐに作業を開始できます。 これには確認は必要ありません。
- アカウントを切り替えます。 これを行うには、 [アカウントの追加]ボタンを使用して、各アカウントのメールアドレスとパスワードを入力します。
以前、Google AdWordsの開発者は、2016年9月12日からレポートにゼロのキーワード品質スコア値を含める予定でした。 しかし、状況は変わり、イノベーションは10月10日に延期されました。
10月10日以降、キーワードの品質スコアは、それを判断するのに十分なインプレッションとクリックがない場合、ダッシュ（-）に置き換えられます。 データがないキーワードは、品質スコアでフィルタリングされたレポートおよびルールから除外されます。 ただし、この設定は必要に応じて変更できます。
レポート、フィルター、ルール、スクリプトを確認する時間を広告主に提供するために、日付が変更されました。
しかし、リマーケティングは依然として主要なニュースです。「求める人は誰でも見つけます」、「オンラインに行けばあなたが見つかる」という表現の代わりに、どのデバイスを使用する場合でも、より関連性が高くなります。