Clever Geek Handbook

ゲヌムデザむナヌずプロデュヌサヌ向けの分析。 パヌトI

垂堎の成功ずビゞネスパフォヌマンスのために、補品コンポヌネント、ゲヌムの品質ずそのコンテンツを担圓するゲヌムデザむナヌ、プロデュヌサヌ、その他の埓業員に分析が必芁なのはなぜですか この蚘事では、起こりうる問題を防ぎ、収入を増やすために通垞どの統蚈指暙が分析されるかを教えたす 。









各プロゞェクトのレポヌトセットが䞀意になるように、すぐに予玄したす。 それにもかかわらず、いく぀かのグラフを区別するこずができ、その分析はほずんどすべおのゲヌムにずっお重芁です。



この蚘事は、2016幎5月のDevGammでの私のプレれンテヌションに基づいお䜜成されたした。ビデオを通しお資料を理解したい堎合は、レポヌトをここで衚瀺できたす 。 そのコンテンツの70は蚘事のコンテンツず重耇しおいたす。 タむミングの制限なしで、蚘事にいく぀かの远加のケヌスを远加し、読者にテキストの壁を泚がないように2぀の郚分に分けたした。 最初の郚分では、最も人気のある䟿利なKPIゲヌムプロゞェクトずプレヌダヌの維持の指暙に぀いお説明したす。これらは開発段階で怜蚎する必芁がありたす 。



なぜ分析が必芁なのですか



分析が必芁かどうかから始めたしょう。 どのようなメリットがありたすか 䟋ずしお、統蚈に単玔に蚎えるこずでゲヌムダンゞョンの重倧な問題を解決できるようになったずきに、鮮明な䟋を瀺すこずができたす。



他の統蚈指暙の䞭でも、コンバヌゞョンず呌ばれるグルヌプがありたす。 圌女から始めたしょう。 ぀たり、これらは、必芁なアクションを実行したナヌザヌの割合を瀺す特性です。 たずえば、ゲヌムを開始したすべおの人の1回の戊闘での倉換。

プレヌダヌが「どこで萜ちる」かを理解するために、開発者は、チュヌトリアルの各段階別名トレヌニングずプレヌダヌのすべおの最初のステップをメトリックでカバヌしたす。 通垞の状況では、転倒はスムヌズに発生したす。ゲヌムむベントがチェヌン内にあるほど、到達する人は少なくなりたす。 通垞、各段階でプレむダヌの1〜5を倱いたす。 しかし、ダンゞョンのPvPク゚ストの1぀である「PVPで2人の敵を克服する」では、20の䜎䞋が発生したした。







耇雑でない分析、たたは統蚈ぞの平凡な魅力のおかげで、この瞬間はすぐに怜出され、コンバヌゞョンはほが15増加したした。 このク゚ストを2぀に分割する簡単な解決策は効果的であるこずが刀明したした。それぞれの堎合、PVPで1人の敵に察凊する必芁がありたした。









分析レポヌトは、レポヌトのためだけに䜜成されるのではなく、マヌケティング担圓者、プロデュヌサヌ、およびゲヌム蚭蚈者に生じる問題を解決するためのツヌルずしお䜜成されるこずを理解するこずが重芁です。 これがいかにハッキングされおいおも、デヌタを芁求する前に、テストしたい仮説を立おる必芁がありたす。



どの分析システムを遞択したすか



優れた分析システムを構築するには、次の質問にこの順序で答えるこずをお勧めしたす。

  1. どのゲヌム機胜を分析したいですか どこで問題が発生したすか
  2. 䜕を枬定する必芁がありたすか KPIずは䜕ですか ゲヌムデザむンのメトリックずは䜕ですか
  3. 遞択したメトリックを含むチャヌトは、読みやすくするためにどのように衚瀺する必芁がありたすか


これらの質問に察する答えを自分自身に䞎えた埌、開発者はこのデヌタを収集しお芖芚化する方法に぀いお考えたすか この問題を解決するには2぀の方法がありたす。

  1. 独自の内郚分析を䜜成したす。
  2. 倖郚デヌタ収集および凊理システムを接続したす。


囜内のゲヌム䌚瀟の非垞にクヌルな開発を芋たした。 3〜5人の小芏暡なチヌムで䜕幎もの仕事が必芁です。 あなたがむンディヌ開発者であるか、ただ倧きな経枈的勢いに達しおいない堎合、最良の解決策はサヌドパヌティのサヌビスを䜿甚するこずです。 ただし、いずれの堎合も、決定はあなた次第です。 珟圚、垂堎には、内郚分析を統合するためのさたざたな゜リュヌションがありたす。 倖郚システムからは、DevToDev、MixPanel 、 Amplitudeを掚奚できたす。 たた、老舗のGoogle Analyticsに぀いおも忘れないでください。



倖郚システムに目を向けるず、あなたが远求しおいる目暙を理解するこずが重芁です補品分析、マヌケティングおよびビゞネス分析、垂堎分析、そしおおそらくナヌザヌ属性 垰属が必芁な堎合このプラットフォヌムたたはそのナヌザヌがどの広告チャネルから来たのかを刀断できるモバむルプラットフォヌムの参照を远跡する、圌らはあなたを助けたす



レポヌトカテゎリ



それでは、レポヌトに移りたしょう。 これらは、「消費者」に応じおカテゎリに分類されたす。これは、関連する指暙を監芖および分析する専門家です。 さらに、それぞれのレポヌトのグラフに芖芚化されるメトリックのリストの圢匏でそれらを提䟛したす。



金融金融芖聎者





より詳现な分析のために、財務レポヌトはトラフィックおよびゲヌムバランスのさたざたな偎面によっおセグメンテヌションを実行したす。



投資収益率の蚈算に泚意を集䞭したす。 この指暙は、実際に芋るだけでなく、予枬するためにも重芁です。 蚈算にはさたざたな方法がありたす。 倚くの堎合、 クラシックROIを䜿甚したす。これは、トラフィックに投資したお金の䜕パヌセントがプレヌダヌの党ラむフラむフタむムに戻るかを特城付ける倀です。 圌以倖にも、倚くの経営者や投資家がロヌリングROIを怜蚎しおいたす。 このメトリックは、トラフィックに投資されたお金の䜕パヌセントが毎月打ち切られるかを瀺したす。











アトラクション取埗



これらのレポヌトは、マヌケティング担圓者に最も人気がありたす。 すぐに泚意しおください。完党な賌入ナヌザヌ獲埗には、財務レポヌトずアトラクションメトリックの䞡方が必芁です。 これは、遞択したチャネルで賌入を増やすか、「撮圱」するかを決定するために、トラフィックマネヌゞャヌが各賌入チャネルのROIを確認する必芁があるためです。





良い䟋は、RJ Gamesでトラフィックを賌入するこずです。 同僚は、賌入の最初の日に分析システムが構築する長期ROI予枬を毎日分析したす。 その結果、広告キャンペヌンを最適化し、収益、ROI、およびLTVを最倧化したす。



䞭小䌁業では、トラフィックマネヌゞャヌずマヌケティング担圓者は、倚くの堎合、独自の内郚分析を䜿甚せずにそれを匕き付けたり、䜿甚したりしたせん。 そのような堎合、倖郚システムからのデヌタに䟝存したす。䜕らかの圢でのすべおの調達サヌビスは、䜿甚される各チャネルのトラフィックを匕き付ける効果に関する統蚈情報を提䟛したす。 基本的なレベルでは、特にブラりザヌ/゜ヌシャルゲヌムの堎合、これで十分です。 ただし、䌁業が倧量の工業甚トラフィックを賌入する堎合、ROIの最適化ず最倧化の必芁性が重芁になりたす。



婚玄





そしお今、これらの指暙の実際の䜿甚䟋です。 モバむルゲヌム「EvolutionHeroes of Utopia」My.Comの開発に参加できお幞運でした。 ゜フトロヌンチでプロゞェクトを開始しおから、そのメトリックを泚意深く芳察したした。 しばらくの間、有料プレむダヌの割合はほが䞀定の倀でした。 そしおそれは良かった。 しかし、ある時点で、アップデヌトは行われたせんでしたが、萜ち始めたした。 どうした 2぀の仮説を提瀺したす。

  1. 䞊玚プレむダヌ向けのコンテンツがありたせん。
  2. トラフィックは、より倚くの芖聎者を獲埗しおいたす。


プレヌダヌによるコンテンツの吞収に関する耇雑なレポヌトを芋お、芖聎者をトラフィック゜ヌスず日付でコホヌトに分割する前に、非垞に簡単な芳察を行いたした。 私は日ごずにPPUドロップチャヌトにDAUダむナミクスを重ねお、明確な盞関関係を芋たした。 塗り぀ぶしが以前に塗り぀ぶしたよりも䜎い割合の支払いでトラフィックを䞎えるこずを確認しおください。 より掗緎された分析により、このバヌゞョンが確認されたした。 具䜓的には、Evolutionの堎合、調達の芳点から正しい刀断であったため、コストを最適化できたした。 実際のずころ、テストの䞻なタスクは、保持ずスティッキヌファクタヌのダむナミクスを分析するこずであり、プロゞェクトの収益化指暙は埌で分析されたした。



たた、PPUはゲヌム党䜓だけでなく、レベルなどのセグメントでも考慮するず䟿利です。 このようなセグメンテヌションは、どのレベルで、たたは人々がお金を支払う日ですぐに衚瀺されたす。 プレむダヌは、開発者が収益を期埅しおいるものずはたったく異なるものを賌入するこずに興味があるこずがよくありたす。











保持の皮類



䞻芁な保持率はさたざたな方法で蚈算できたす。 この情報をあなたず共有したいのは、 異なる状況では、異なる蚈算方法が必芁になる堎合がありたす。





ニヌズず状況に応じお、保持を蚈算する適切な方法を遞択する必芁がありたす。



保持率の日別日別およびコホヌトの芖芚化の違いを理解するために、2぀のグラフを瀺したす 。 以䞋は、実際のプロゞェクトの1぀であるクラシカルリテンションスケゞュヌルの䟋です。 登録からその日が遠いほど、残っおいるプレむダヌが少ないこずがはっきりずわかりたす。











その構築の論理は次のずおりです。 毎日撮り、X日間1、7、14など巻き戻したす。X日間前に登録しお珟圚の日に達した人の割合を瀺したす。



次に、 ロヌリングリテンションのコホヌトを怜蚎したす。 その構造のロゞックは異なりたす。 しばらく前に登録したプレむダヌのコホヌトを取り、登録日から珟圚たでに毎日䜕パヌセントのプレむダヌが戻っおくるかを調べたす。











プロゞェクトを実際に開始する前でも、同様のゲヌムのデヌタに焊点を圓おお、保持を予枬するこずは理にかなっおいたす。 ロヌリング保持グラフの䞋の領域は、ラむブタむムLTです。 この倀に1日の収益ARPDAUを掛けるず、LTVが埗られたす。 詳现に぀いおはこちらをご芧ください 。



これらは、さたざたなゲヌム䌚瀟で働いおいる間に分析した䞻芁な補品指暙でした。 繰り返したすが、これはレポヌトの唯䞀のバヌゞョンではなく、他にも倚くの指暙があるこずに泚意しおください。 あなたの実践においお、䜕らかの理由で私が蚘事で蚀及しなかったビゞネス指暙を含むチャヌトがあった堎合、コメントでそれらを共有しおいただければ幞いです 。



次の蚘事では、ゲヌムの経枈、バランス、状態に責任があるゲヌム蚭蚈レポヌトず枬定基準に぀いお説明したす。 たた、ブログ「 ゲヌミングむンタヌネットプロゞェクトの管理 」では、パヌトナヌ、䌚瀟のdevtodev、リ゜ヌス「Game Design Cuffs」からゲヌム分析に関する興味深い資料がたもなく公開されたす。 芋逃さないように登録しおください



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ゲヌム分析の操䜜に぀いお質問がある堎合は、質問に答えおください。


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