みなさんこんにちは！ David Airyの新しい本の第2版のレビューを書くことにしました。
この本の初版は2009年に発行され、10の言語に翻訳されています。 この間に多くの変化があり、最終的に、伝説的な本「ロゴとコーポレートアイデンティティ」の完全に再設計されたフルカラーの第2版が出てきます。
より多くの例、より多くのスケッチ、より多くのロゴ、クライアントと協力するためのより多くのヒント、そしてより実用的な情報-これはあなたが「それを正しく行う方法」を理解できる唯一の方法です。
デビッドエアリーは、最も有名なデザイナーの経験を活用して、最初のアイデアから最終的な実装までのカルトブランドの開発を支援します。 効果的なブリーフを作成し、アイデアを生成し、作業コストについて話し合い、クライアントとコミュニケーションをとる方法を学びます。
コーポレートアイデンティティデザイン。 誰がそれを必要としますか？ 地球上のすべての企業に。 誰がそれを作りますか？ あなた。
しかし、有名な顧客を獲得する方法は？ そして、どうすれば自分の立場を失うことができないのでしょうか？ デザインは常に進化する職業です。 あなたが私のような場合、グラフィックデザイナーとしての目標の1つは、希望するクライアントを引き付けるためにスキルを常に向上させることです。 したがって、自分より上で学び成長することが重要です。
この本の目的は、私がコーポレートアイデンティティデザインについて知っていることをすべて共有して、やる気と刺激を与えて、十分な情報を得て、合理的な決定を下し、顧客を探し、彼らと協力できるようにすることです。
しかし、私は誰で、なぜ私のアドバイスが必要なのですか？
ほぼ10年間、私はdavidairey.comという名前のブログで、そしてlogodesignlove.comおよびidentitydesigned.comでデザインプロジェクトを共有しました。 読者は、私のアイデンティティプロジェクトだけでなく、世界中の才能あるデザイナーのプロジェクトのさまざまな段階を調べました。 私は、顧客と取引をする方法、デザイナーブリーフの詳細を解釈する方法、最終的にアイデアを承認する前にクライアントと合意に達する方法を強調しました。
私のGoogleアナリティクスが嘘をつかない場合、私のサイトは現在毎月100万ビューを生成し、数十万人のデザイナーが定期的にそれらを訪問しています。 読者は、設計プロセスの「舞台裏」を見ることがどれほど価値があるか、他の場所でインスピレーションを感じることがどれほど難しいかを認めています。 つまり、彼らは私が公開するコンテンツが有用で刺激的なものであることを理解させてくれます（そしてお金はそれとは無関係です）。
最も成功した設計機関と局のポートフォリオを見ると、完成した作品の例を豊富に見つけることができます。 ポートフォリオによっては、1つまたは2つの代替概念を提示することさえあります。 しかし、デザイナーとクライアントの間で実際に何が起こっているのかを読むことはほとんど不可能です：デザイナーがプロジェクトを正しい方向に導くために尋ねる質問、ブリーフを作成して勉強した後にどのようにアイデアが生まれるか、クライアントの承認を得るために作品を提示する方法。 このようなデザイナーの詳細は金色の砂です。
そして、この本のアイデアが生まれました。
初版は2009年に公開されましたが、現在は10の言語で利用でき、英語版は何度か再版されています。 5年後、この本で私が何を改善できるかが明確になりました。 その結果、この新しい出版物に、私の新しい経験、新しい特別な事例、デザイン分野への新しい洞察が組み込まれています。
この本を読み終えたら、顧客を獲得し、独自の象徴的なコーポレートアイデンティティを作成する準備ができていることを願っています。 ここに書かれているすべてのことを知っていたら、グラフィックデザインに携わり始めたとき、私は確かに多くの眠れぬ夜を救ったでしょう。
象徴的なデザイン要素
誰でもロゴを思い付くことができますが、誰もが必要とする正確なロゴを思い付くわけではありません。 優れたデザインは、概要で説明した目標を達成できますが、華麗なデザインは、シンプルで、関連性があり、耐久性があり、記憶に残り、簡単に適応できるものでなければなりません。
これらの要件をすべて満たすことは難しいと思われるかもしれませんが、実際はそうです。 しかし、創造的な仕事では、ルールをうまく破るためには、少なくともそれらを知っておく必要があることを忘れないでください。 最高クラスのシェフは天井から材料を取りませんが、試されたレシピを適用し、この方法でのみ彼の代表的な料理を作成します。 同じことがブランディングにも当てはまります。 クラシックロゴの主な要素はレシピの成分です。そのため、独自の報酬を獲得する前に、それぞれを詳しく見てみましょう。
シンプルなほど良い
多くの場合、最も単純なソリューションが同時に最も効果的です。 なんで？ はい。ロゴのシンプルさは、ブランド名の設計に関する残りの要件を満たすのに役立つからです。
シンプルさにより、デザインの汎用性が高まります。 ミニマリストのアプローチにより、名刺、看板、バッジ、ウェブサイトのアイコンなど、ほぼどこでもロゴを使用できます。
さらに、シンプルさによりロゴの認識が容易になり、それにより耐久性の可能性が高まり、時代のトレンドから独立します。 Mitsubishi、Samsung、FedEx、BBCなどの大企業のロゴを覚えておいてください。これらはシンプルであり、認識できるものです。
シンプルさは、人々があなたのデザインを思い出すのに役立ちます。 意識がどのように機能し、細部を覚えるのがどれほど簡単かを考えてみましょう。たとえば、モナリザの笑顔など、5つよりも同じです。同じモナリザの服、彼女の手の位置、目の色、背景、アーティストの名前（それですか？）。 このように見てください。 メモリーからマクドナルドのロゴとモナリザを描くように頼まれた場合、どの絵がより正確になりますか？
別の例を見てみましょう。
NHSのロゴは英国で最も一般的なものの1つであり、2000年には英国の公衆衛生プログラムの象徴としても使用されました。
もともと1990年にMoon Brandによって作成されたこのロゴには、シンプルでクリーンなカラーパレットと同じフォントが含まれています。 設計が25年間変わっていないという事実は、その成功を示しています。
「私たちは、3つの理由でデザインを意図的にシンプルにしました。それは、ブランドプロモーションプログラムを納税者のお金の無駄遣いと見なすことが多い英国のメディアに気付かないように、実装を簡単にし、できるだけ長く続けることです」エージェンシーディレクターリチャードムーン。 「NHS自体によれば、ブランディングプログラムは、この実用的でパーソナライズされたシンボリズムを使用することで数千万ポンドを節約しました。」
不適切なものはありません
設計するロゴは、それが作成された業界と一致している必要があります。 弁護士で働いていますか？ それから冗談はありません。 これは冬のリゾートに関するテレビ放送ですか？ ビーチボールはありません、お願いします。 がん組織？ 満足した人相は場違いになります。 リストは続きますが、一般的な考え方は明確です。
設計は、業界、顧客、および対象読者と一致する必要があります。 これらすべてを組み合わせるには、詳細な調査が必要ですが、調査に費やした時間はそれ自体に見合っています。 クライアントの世界に関する確かな知識がなければ、クライアントのビジネスとその直接の競合他社をうまく区別できるデザインを作成することはできません。
ただし、ロゴは、会社が行っていることを文字通り描写する必要はないことを覚えておいてください。 たとえば、BMWのロゴは自動車ではありません。 そして、ハワイアン航空のロゴは飛行機ではありません。 しかし、両方のロゴは競合していないと同時に、それぞれの業界で非常に関連性があります。
バンクーバーのスタジオsmashLABは、その素晴らしいブランドと、ゴルファーがボールをホールに入れるのに役立つデバイスであるSinkitのデザインで有名になりました。
「ロゴを理解するには、コンテキストでそれを見ることが重要です」とsmashLABのEirik Kardzhaluoto氏は言います。 -設計プロセス全体を決定する高級製品ではなく、実際のゴルフヘルプを扱っていることに気付きました。 このデバイスの所有者になるのはごくわずかであり、特定の状況でのみ使用する人もいると感じました。 実際、これは、穴に入るのに問題がある友人に冗談めかして与えることができるものです。」
選択されたsmashLABアダプティブディレクションは、ほとんどのゴルフ用品店では特徴的ではない宛先とカラーパレットの解釈の基礎になりました。 半透明の紙には、最小限の赤と白のロゴが医療サービスを示唆しています。 製品の機能と市場での革新性を考えると、smashLABは従来のゴルフパッケージから距離を置きたいと考えていました。
「ロゴの作成には技術的な困難がいくつかありました」とエリックは言います。 -1つは、シンクワードを破壊し、それが罪のキットを誤読しないようにすることでした。 この問題を解決するには、文字iを持ち上げ、その上のポイントを移動してゴルフボールに変え、穴にスライドできるようにしました。 これは期待と興奮を引き起こし、視聴者はボールが落ちることを期待しています。」
場合によっては、負のスペースを使用すると、完全に排他的な記号を作成できます。 モノグラム「HE」は、2009年にフランスのワイン生産者Henri Ehrhartに提示した2つのオプションの1つです。
2008年、カナダのアルバータ州にあるSiah DesignのJosiah Joostは、地元の電気会社であるEd's Electricと協力して、彼女の新しい企業アイデンティティを確立しました。 ジョサイアは適切なロゴを作成しただけでなく、ネガティブスペースを上手に使用したおかげで、見た人のほとんどが忘れることができないようにしました。
ロンドンのicoスタジオにあるドルフィンスクエアの住宅団地のロゴは、ここにないものがここにあるものと同じくらい重要であることの良い例です。
Moon Brand Studiosの壁の中で生まれたもう1つのデザインは、今回のVision Capitalで、商標の関連性というこの概念を具体化しています。 クライアントとの長い議論の中で、Moon Brandのデザイナーは、クリエイティブな仕事を始める前であっても、同社は資本だけでなく資本を扱うだけでなく、他の企業のポートフォリオを購入する際に戦略的なアプローチを使用して投資家のための資金を生み出すことを発見しました。 そして、彼らはこのアイデアを打ち負かすことに決めました：「だけではなく」、「以上」。
その結果、この見方を巧みに伝えるロゴができました。 「ビジョン」という単語の最初にあるその側に置かれた文字Vは、「もっと」という数学記号になり、会社のイニシャルが保存され、非常に認識しやすいながら、このサブテキスト「資本以上」を読む機会を与えます。
退屈そうに見える金融市場に関連するロゴを作成しても、それ自体が動的で曖昧になれないということではありません。
この書籍の詳細については、出版社のウェブサイトをご覧ください
目次
抜粋
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