Pokemon Go PRキャンペーンの背後にいるのは誰ですか？

Habrahabrの仮想世界の親愛なる同僚とゲストの皆さん、ポケモンGo PRキャンペーンのテーマで行った2番目の研究をご検討ください。 このような大規模なプロジェクトでは常にバックグラウンドにいるイデオロギー家を見つけるという仕事が必死で非自明だったため、2番目のアイデアは私たちにとってはるかに難しかったと認めます。 6月27日以来、このキャンペーンのイデオロギー家として多くの選択肢があります。 基本的に、すべてのアイデアは任天堂、Google（現在のアルファベット）、The Pokemon Company、またはこれらの企業にサービスを提供するグローバルな広告代理店の従業員を中心に取り囲みました。 しかし、何日も詳細を見つけることができませんでした。



ターニングポイントは、ナイアンティックラボの投資家に関する慎重な研究でした。これは、証券への長期投資に携わる経験豊富な同僚からアドバイスを受けました。 2016年2月25日付の公式Nianticブログからの抜粋。広告の分野で豊富な経験を持つ投資家のエントリについて説明しています 。 「...多くのパートナーが参加していることを発表できてうれしいです...私たちのチーム。 デビッド・ジョーンズと彼の会社「You and Mr Jones」は、ブランド構築における新しいテクノロジーに関する前例のない知識を提供しました” （ ソース ）

氏は誰ですか デビッド・ジョーンズ？

明らかに、そのようなうまく調整された美しい作品のイデオロギー家は、世界のメディアの持ち株に優れたつながりを持つ、非常に経験豊富で多様な人になることができました。 デビッド・ジョーンズはそのような人です。



ポータルkrugercowne.comのレポート：



「タイトルホルダー：世界経済フォーラムの「若いグローバルリーダー」とガーディアンの「持続可能なビジネスリーダー」2013」のデビッドジョーンズは、広告史上最年少のグローバルCEOであり、HavasとHavas Worldwideの両方を管理しています。 2005年に米国広告連盟の「功績の殿堂」に入選し、Adweek.comの読者から10年間で最も影響力のある2人のトップマネージャーの1人として認められました。

2015年、David JonesはYou＆Mr Jonesを立ち上げるために3億5,000万ドルの投資を集めました。 クリエイターによると、これはブランドテクノロジーを専門とする世界初の企業です。 会社の使命：ブランドとテクノロジーのギャップを越えて橋を架けること” （ ソース ）





1989年以来、デビッドジョーンズは世界最大のブランドの広告に取り組んできました。



1998年以来、彼は大規模な広告代理店でCEOの地位にあり、2009年から2015年にかけて世界最大の（「ビッグ5」に含まれる）通信代理店Havas Worldwide（世界75か国に316のオフィス）のトップを務めています。 Havas Worldwideに関する詳細 。



デビッドは、気候正義のためのTckTckTckキャンペーン、コフィアナンのイデオロギー論者でした 。彼女は、「気候同盟」として登録した1,700万人の歴史の中で最も成功したPRキャンペーンの1つと呼ばれています。 （ ソース ）



2007年以来、デイビッドジョーンズは、2010年にキャメロンが任命されるまで、将来の首相のPRキャンペーンの枠組みで、デビッドキャメロンおよび英国保守党と緊密に協力しました。また、有用なものを採用できることを理解するために、米国での選挙を見ました。 ソーシャルメディアを使用することは本当にエキサイティングで興味深いものになると思います」と彼は言います。 「このゲームが楽しみです」 （ ソース ）





David Jones-2013年以来ZuckerbergのFacebook収益化アドバイザー（Facebook“ Client Council”のメンバー）： 「Mr. Jonesは現在、主要ブランドとの接触を確立するためにFacebook広告ビジネスを構築しているMark Zuckerbergの顧問を務めています」

これは、カンヌの広告祭に行って才能を研究し、彼の代理店に誘いますwww.youandmrjones.com







2013年以来、David Jonesはソーシャルネットワークがブランドイメージにどのように影響するか、そして世界最大のブランドがソーシャルネットワーク上でどのように振る舞うべきかを研究しています 。



2009年以来、デビッドジョーンズはOne Young Worldフォーラムを開催しています。このフォーラムでは、地球上で最も有名な起業家や政治家が講演しています。www.oneyoungworld.com



デイビッド・ジョーンズがOne Young World Forumでビル・クリントンを発表（ source ）







これは、惑星の多くの政治家と主要な起業家を個人的に知っている人です。







7月12日 （アプリケーションの起動から7日後）に、ビジネスニーズにPokemon Goを使用することについて情報提供の機会がかれました（ これについては、最初の記事で詳しく説明します ）。



同日、7月12日、Business Insiderで記事が公開され、David Jones自身がビジネス向けゲームの仕組みを発表しています 。 「少なくとも、小売店やレストランで何かをする人は、アプリ内のブランド。 実際の食料品店では、仮想ベリーを販売できます。 実際の薬局は、スポーツショップ、ジムを扱うことができますが、今では統合の機会がたくさんあります。 可能性は膨大です」 （ ソース ）

David JonesのPRキャンペーンを比較します。

1. SONOSブランド
   
   この成功した事例の説明： 「ソノスのスピーカーは家を運営したい」 （2015/11/10・ジェフ・スウィスタン著）
   
   「ソノスは今年10億ドルの販売計画を達成するために順調に進んでいます... Havasの元CEOであり、「You＆Mr Jones」の創設者であるDavid Jonesは、ブランディングと技術共有」ブランドテックを呼び出します。」 ハーバードビジネスレビューの記事では、「こうした企業はテクノロジーを使用して、製品との適切な感情的相互作用を作り出し、顧客が他の人と共有したい」と述べています。 Sonosはこの効果を使用して、米国の100万戸がSonosの家になりました。」 （ 出典 ）
   （英語のオリジナル）

   「ソノスは今年の売上が10億ドルに達する見込みです。Havasの元CEOであり、You＆Mr Jonesの創設者であるDavid Jonesは、ブランドとテクノロジーの混合を「brandtech」と呼びます。ブランドテック企業はテクノロジーを使用して、顧客が他のユーザーと共有したい感情的な製品エクスペリエンスを作成します。」
   
   Sonosはこの効果を活用して、米国内の100万の住宅がSonosの住宅になったことを確認しました。 この浸透は、家電製品の制御を含むホームオートメーションの他の側面へのブランド拡張を促します»
   
   
   
   
   Googleをご覧ください表- ポケモンゴーの種まきに似た種まきパターンの比較。
   
   
   
   
2. ワンヤングワールドフォーラム
   
   Googleをご覧ください表- ポケモンゴーの種まきに似た種まきパターンの比較。
   
   

これらのブランドのPRキャンペーンは、Pokemon Goの成功とどのような共通点がありますか？

一般：1.播種スキーム、2。情報の詰め込みのための流通経路、3。デビッドジョーンズ。



なぜ私はイデオロギー家がデイビッド・ジョーンズであり、誰かが彼の播種計画を真似したのではないと結論付けるのですか？

答えは簡単です。複製することはできますが、それほど簡単ではありません。なぜなら、世界最大のメディアに直接アクセスする可能性は主にお金でさえ得られないからです。

ポケモンGOのPRキャンペーン

PRキャンペーンの調査は、最初の記事で読むことができます 。



問題の包括的な研究を行った後、ポケモンゴーのキャンペーンのイデオロギー家はデビッドジョーンズであると信じています。 要するに：

1. デビッドには、このプロジェクトに個人的に関わる理由がありました。 彼はナイアンティックラボへの直接投資家です。
2. デビッド・ジョーンズは、バイラルメカニクスを含むブランディングおよび広告テクノロジーの詳細な知識と、政治的PRテクノロジーおよびこの分野での成功経験を持っています。
3. 彼は、世界のメディアマーケットのエリート全体に精通しており、HAVAS World Wideでの仕事の一環として、最大の広告およびPRキャンペーンのためにメディアと交流する経験があります。
4. 同様のシードパターンで商用ブランドを成功裏に宣伝した経験。 特に、上記で引用したSONOSとOne Young World。

「バイラル情報の播種」のトピックに慣れていない人のために、カンヌライオンズ2015フェスティバルのビデオを見ることをお勧めします。30分から始めて、播種（配布）についてお話します ： https : //www.youtube.com/watch?v=aoHKFcWuUk8



Davidと連絡を取ろうとしましたが、長年広告の高い職に就いていたため、彼は電子メールを公開しないように教えていました。 利用可能なすべての住所に手紙を送ったが、まだコメントを受け取っていない。



私が間違っていて、他の誰かがキャンペーンのイデオロギーであることが判明した場合、私は公に「頭に灰を振りかけ」、その人に謝罪し、研究を続けます。 私の自信は95％です。 しかし、著者がPRキャンペーンの作業への関与を確認しなかったという理由だけが理由です。 そのため、5％は依然としてエラーの可能性が高いと考えられます。

この記事の目的

PRキャンペーンの分析をイデオロギー家のデビッドジョーンズ（ナイアンティックラボの投資家）に持ち込み、2017年または2018年に彼のOne Young Worldフォーラムを開催するためにエカテリンブルクに招待します。