メディア広告の古典的な形式はバナーです。 しかし、過去10年間でバナーのクリック可能性は10倍低下し、低下し続けています。 彼らはネイティブ広告に置き換えられています。 ロシアと世界でネイティブ広告がどのように発展しているかに関する統計を収集しました。



要するに、ネイティブ広告は急速に成長しています。 2つの理由があります。 まず、メディアでは、バナーは常にユーザーの注意を引くために記事との競争を失います。 第二：ユーザーの習慣と行動が大きく変化しました。

ユーザー対 伝統的な広告

アメリカの研究者は、子供の頃からインターネットを使用している（そして現在30歳を超えている）人がフィードに完全に埋め込まれた広告を見たいと思っていることを発見しました。 80％が便利で、38％の視聴者が購入の動機付けをしています。







Gemiusによると、ユーザーの34％がバナーをクリックすることはなく、バナーのすべてのクリックの64％がユーザーの10％のみによって行われています。



同時に、4人目の読者ごとに、記事の周りのコンテンツに切り替えます。コンテンツは、「Read also」や「Popular」などのブロックにあります。 これは、ユーザーが新しい情報を見つけるために使用される場所です。







ネイティブ広告はサイトのコンテンツに埋め込まれ、読者の注意を引くブランドメッセージをもたらします。



ネイティブは、テキスト、写真、ビデオ、音声、インタラクティブなど、あらゆる形式にできます。 重要なことは、広告がユーザーエクスペリエンスを破壊せず、目立つようになることです。







多くのロシアのブランドは 、ポップアップ広告ユニットなど、 既に効果のない迷惑なフォーマットを購入し続けていますが、ユーザーの行動の進化に対する正しい反応はネイティブに切り替えることです。

本当に機能しますか？

ネイティブ広告の関与の指標は、従来のメディア形式の指標よりも何倍も高いです。



IHSはユーザーの行動を調査しましたが、従来のバナーよりも20〜60％多くネイティブインタラクションと対話することがわかりました。 また、 PolarとGoogle DoubleClickは、ネイティブ広告のクリック率は、デスクトップの0.16％からスマートフォンの0.38％の範囲であると計算しました。 同時に、バナー、リッチメディア、その他の従来型のディスプレイ広告のCTRは0.08％を超えません。



ビデオ形式では、このギャップはさらに大きくなります。 comScoreによると、ネイティブビデオ広告の有効性は、クリック率が0.5〜1％である従来のプレロールよりも5〜10倍高くなっています。



「ネイティブ」を使用したブランド認知度の向上も印象的です。 Nielsenのレポートによると、プレロールのこの指標は通常2.1％ですが、ネイティブ広告の場合は82％です。

西部の市場規模

ネイティブ広告市場は急速に成長しています。 BI Intelligenceの予測によると、米国の2021年までに、広告収入の総量に占める「ネイティブ」の割合は74％になります（2016年の数字は56％）。



IHSのアナリストによると、ネイティブ広告は2020年までに世界のモバイル広告の半分以上を占め、ヨーロッパの96億ドルを含む534億ドルに達し、今後5年間でアジアで最大の成長が見込まれます。 -太平洋地域では、141億ドルになります。



Adyoulikeは、ブランドは今後3年間でネイティブ広告への支出を倍増すると主張しています。 EMarketerの調査によると、2020年までにヨーロッパの広告主は132億ドルに達し、2015年にはスポンサーコンテンツに52億ドルを費やし、2016年には67億ドルに達すると予想されています。



ドイツでは、人々は「ネイティブ革命」について話し始めました。 2015年にスポンサーシップコンテンツに対するローカルブランドの支出が総広告費の10.6％に達した場合、2020年までに35.4％に達すると予想されます。

ロシア市場

ロシアでは、ネイティブ広告はほとんどのトップメディアに掲載されています。 2015年前半にSostav.ruが実施したDigital Advertisers Barometerの調査では、ロシアのインターネット広告主のほぼ3分の1が既にネイティブ広告を使用していることが示されました。 さらに、ロシアのインタラクティブ広告の総量に占める「ネイティブ」の割合は、これまでのところ4〜6％のレベルで変動しています。



ロシアの広告主は、ネイティブ形式にますます関心を示しています。 この春、ロシア最大の代理店であるOMD OM Group、Media Direction Group、Dentsu Aegis Network Russiaおよびその他の著名なプレーヤーが Relap.ioとの 協力を開始しました 。 彼らはプラットフォームを通じてメディアにネイティブブランド広告を配信します。



OMD ResolutionのマネージングディレクターであるVadim Melnikovは、見通しを評価し、次のように述べています。



「OMD Resolutionとお客様向けのネイティブ広告は、オーディエンスとの関連性のあるオーガニックなインタラクションのための真剣で強力なツールです。 同時に、当然、顧客はセグメンテーションツール、ビデオ広告を含むさまざまなインタラクションフォーマット、そしてもちろんリーチを必要とします。」