インタラクティブコンテンツの使用は、マーケティング戦略の重要な要素です。 コミュニケーションが効果的で関与するためには、人のすべての感覚に影響を与えなければなりません。 ビデオは、可能な限りこのタスクを実行します。広告またはマーケティングビデオのプロットに耳を傾け、見て、完全に没頭します。 そして、そのような組み合わせは、消費者の心に最も深い痕跡を残します。
最近のHybrid Conf'16カンファレンスで、BYYD Mobile Advertising PlatformのCEOであるRuslan Kuvaevがモバイルビデオに関するプレゼンテーションを行い、信頼できる世界の情報源から興味深い統計を提供しました。 ここにいくつかの事実があります。
- ビデオを使用する場合のクリック数は200〜300％増加します。
- 動画を使用すると、ランディングページでのコンバージョンを80％増やすことができます。
- 平均的なユーザーは、1か月に16分間オンラインビデオ広告を視聴します。
- ビデオの1分は、ターゲット視聴者への影響が1,800,000ワードに等しいことを示しています。
そして、これはビデオが有用なもののほんの一部にすぎません。
今日の号では、動画コンテンツのチャネルを通じて成功するマーケティング戦略を構築できる人気のあるソーシャルプラットフォームについてお話したいと思います。
FacebookとTwitter-「トレンドセッター」
少し前までは、これらのプラットフォームがビデオコンテンツのプロモーションに適合していました。 マーケティング担当者向けの改善には、ダウンロードしたビデオ素材の解像度とサイズの増加が含まれます。 ビデオコンテンツをこれらのプラットフォームのページにアップロードすると、通常のテキストやグラフィック素材よりもはるかに高いため、ユーザーのオーガニックリーチが自動的に増加します。 これらのリソースにコンテンツを追加することで、広範なマルチメディアライブラリを徐々に構築し、ブランドを公式Webサイトの枠を超えて活用できます。
Facebook、Periscope、Meerkatでのライブストリーミング
コンテンツを作成する貴重な時間を無駄にしたくないですか？ ライブストリームを数分で作成します。 最新の企業ニュースを共有し、発売予定の製品に関する情報を「投入」し、質疑応答セッションを作成します。 最善の戦略は、ビデオマーケティングの「人間」側、つまり社内での生活を示すことです。 結局のところ、コミュニケーションの理論からよく知られている事実は、人々は非人格的なロゴよりも人々に対処することを好むということです。
ソーシャルプラットフォームのカメラの前で定期的に発言する会社の代表者を1人任命できます。 多くの有名なブランドがこれをしています。 実際のテクニックを試してください。 ビジネスや映画の問題に近いトピックを選択し、潜在的な消費者にとって有用で興味深いヒントを紹介します。 コンテンツの成功の主な指標は、視聴者にとってのメリットです。 したがって、視聴者に伝える重要な情報が多くなればなるほど、より多くの視聴を獲得できます。 そして、これは特にチャンネルの人気とブランド全体への直接の道です。
InstagramとSnapchat
少し前まで、Instagramは許容動画長を増やしました。 2016年3月28日にイノベーションの開始が開始され、現在では人気のあるサービスのすべてのユーザーが既に利用できるようになっています。 Instagramブログで述べたように、過去6か月間（2016年3月のデータ）、 ユーザーが動画を視聴するのに費やした時間は40％以上増加したため、動画の視聴とダウンロードの拡張機能を提供することが決定されました。
ビデオが興味深く有益なものであるためには、長すぎてはいけません。 今日の世界では、人々は時間に限りがあるため、コンテンツの視聴に費やすことを望んでいません。
YouTubeの主要なライバルの1つであるビジネス向けのWistiaをホストするビデオは、視聴者のエンゲージメントと視聴の割合がビデオの長さに依存することを分析しました。 結果は非常に期待されていました 。 ビデオが短いほど良いです。 優先度は1分未満の動画であることが判明しました 。 この調査は2012年に実施されました。 4年間、それぞれの生活のペースはさらに速くなり、人々は自分の時間をさらに大切にし始めました。 したがって、結論はそれ自体を示唆しています。
YouTube Video Giant
このプラットフォームの力は否定できません。 YouTubeは、Googleに次いで2番目に大きな検索エンジンです。 動作中の製品のデモを行いたい場合、または「本物そっくり」を削除したい場合-YouTubeはこれに最適です。 動画を使用すると、より簡単かつ迅速に情報を視聴者に伝えることができ、人気のある動画ホスティングに素材を投稿すると、ブランドの公式ウェブサイトのseo最適化が向上します。
1月の新世代VC.RUの起業家向けの最大のRunetサイトは、チャンネル登録者数に基づいてコンパイルされた50のブランドYouTubeチャンネルの評価を公開しました（2016年1月26日時点のデータ）。 FMCG、映画、自動車、電気通信などの分野の数百のブランドチャンネルが研究のために視聴されました。
分析の主な重点は、ビデオとユーザーのアクティビティ（コメント、いいね、再投稿）への反応を反映するエンゲージメント率インジケーターに置かれました。 この調査の最終段階では、動画の視聴回数、配信、ユーザーフィードバックを監視しました。
YouTubeチャンネルを使用してブランドを宣伝する良い事例をいくつか紹介します。
ランキングの最初の場所は、 Procter＆Gambleが所有するチャンネル「Devchat」によって占められていました。
チャンネルの最初のビデオでは、製品についての言及はありません。 主なコンテンツは、「女の子」の視聴者向けのライフスタイルです。 製品ビデオは、発売から3か月後にチャンネルに登場しました。 ブランドからのメッセージは、アニメのキャラクター-少女ニャシャとミラによって放送されます。 製品ビデオは数か月に1回表示されます。 2014年11月に、このチャンネルは居住者の女の子が主演した最初のミュージックビデオ「Girls」をリリースしました。
ロシアで2番目に位置するのは、スターウォーズの7番目のエピソードを進めるために作成された大対立です。
数か月間、彼はロシアのYouTubeのリーダーの1人になり、40万人以上のチャンネル登録者を獲得しました。
ここでは、6〜10分の7つのエピソードからなる本格的なYouTubeシリーズをご覧ください。 これは、ロシアで非常に人気のある2人のビデオブロガー-This is Good（5,264,577チャンネル登録者）のStas DavydovとKatya Klap（3,960,485チャンネル登録者）がYouTubeで権力争いをしているということです。 ジェダイの道具、キャラクター、魔法の力-これらすべてが視聴者を映画に送り込み、偉大な宇宙の物語の若い世代を巻き込みます。
ロシアの5位はAXチャンネルで占められていました。これは、非標準のコンテンツと広告に対する独自のアプローチで知られています。
AXシニアブランドマネージャー、Kirill Bardashev：
「 YouTubeチャンネルは、ブランドロイヤルティ、製品知識、販売など、さまざまなタスクを解決するために使用できるツールです。 私たちにとって、YouTubeチャンネルはデジタルエコシステムの中核であり、あらゆるプロジェクトの中心です。 視聴者の注目を集める秘secretは、高品質で興味深い、そして最も重要な、ユニークなコンテンツの定期的なリリースです。 その後、ユーザーは購読を開始し、それによって彼らの忠誠心が示され、その後、彼らはビデオを楽しみにし始め、コメントを残します 。
さて、今日の問題では、動画コンテンツをマーケティング戦略の真の「王」にする最新のソーシャルメディアプラットフォームの例を検討しました。 人々は、退屈なテキストや写真よりも視覚的なマルチメディア情報をよりよく知覚します。 ブランドを宣伝し、競合他社の間で日々その地位を向上させたい場合は、すでに複数のブランドで広く人気を獲得している最大数のチャネルを使用してください。
ビデオコンテンツのソースを慎重に選択し、興味深く有用な情報が定期的に更新されるようにします。 このアプローチにより、忠実な顧客のプールを獲得し、多数の意見を獲得できるだけでなく、さまざまな年齢層の代表者の間で業界のリーダーになることができます。
BYYD•モバイル広告プラットフォーム