英国のTabMoのマネージングディレクター、クリスチャイルズは、小売セグメントのプロモーションにおいてモバイル広告が正当な位置を占めていると述べています。
今、あなたは場所に縛られずに電話をかける機会を持つ誰も驚かないでしょう。 携帯電話は、現代の現実の不可欠な一部となっています。 私たちの生活はモバイルデバイスを中心に展開されており、常に連絡を取り合うことに慣れており、オンラインに接続できないことは不快感を与えます。
デバイスへの献身
Flurry Analyticsによると、モバイルデバイスに費やす時間は117％増加しましたが、英国では成人人口の16％がスマートフォンまたはタブレットでモバイルインターネットのみを使用しています。
広告主はこの傾向を見逃すことはできませんでした。 PwCによる最近のDigital Ad Spend調査では、モバイル広告を含むデジタル広告に86.1億ポンドが費やされており、30.5％を占め、最も高い成長率を示しました。 モバイルへの集中はすでに肯定的な結果をもたらしています。 たとえば、英国のオンライン販売は今年3月に11％増加し、スマートフォンでのトランザクション数は2倍になりました（IMRG CapgeminiのeRetail Sales Index）。
小売店向けギフト
モバイルが小売セグメントにとって本当の贈り物になった理由を推測するのは簡単です。 ポケットやバッグに常に入れられているモバイルデバイスにより、企業はアプリケーション、広告、ニュースレター、その他のマーケティングチャネルのプッシュ通知を通じて、購入に関するユーザーの決定に常に影響を与えることができます。 現在、1日を通して小さな買い物をすることはよくある話です。
さらに、モバイル広告を使用すると、位置データとコンテキストを組み合わせることができます。 仕事の途中で、私たちは購入の決定に何らかの形で影響を与える大量の広告に出迎えられます。 モバイルはこの影響を新しいレベルに引き上げます。
クリエイティブは成功への道
広告主は、一般のさまざまなターゲットグループを忘れてはなりません。したがって、それぞれのクリエイティブソリューションについても忘れてはなりません。 たとえば、旅行代理店は週末、家族の休日、または出張中のレジャー活動のオプションとして、テニスをすることに関する広告キャンペーンを実行できます。各広告は特定の視聴者に対応する必要があります。
小売衣料品でも同じです-男性/女性用の衣料品、スポーツウェア、下着など、いくつかのラインに沿って広告を作成する必要があります。 例えば、サンクトペテルブルクの雨季にレインコートやゴム長靴を宣伝したり、ソチで暑さを始めたりする帽子やサングラスなど、さまざまなバリエーションがあります。
モバイルは自分の時間です
モバイルデバイスは、ユーザーの個人的なスペースです。 この理解には、いくつかの重要なポイントが含まれます。 モバイルデバイスでブロードキャストされる広告は個人的なものとして認識され、過酷なネガティブな要素は持ちません。
37％はモバイルデバイスで最も関連性の高い広告を受け取ることを期待していますが、40％のユーザーはクリエイティブな広告を望んでいます。
しかし、これはまだ両刃の剣です。 回答者の51％は、広告がデスクトップやタブレットではなくスマートフォンで放送されている場合、広告がより邪魔になると感じています。 さらに、Quantcastの調査対象者のほぼ半数（「Mobile＆Me-The Remodelled」レポート）は、不適切な広告はブランドについて否定的な印象しか生み出さないと述べました。
要約すると、 モバイル広告は有能なマーケティング戦略の場合にのみ効果的です。 そして、ブランドにはこのチャンネルを最大限に活用する多くの機会があります。
モバイルにはお金が必要
Forresterの2016 Mobile and App Marketing Trendsの調査によると、 マーケティング担当者の20％だけが、自社のモバイルチャネルの資金調達レベルに満足しています。 モバイルは、マーケティング活動への追加と見なされることが多く、マーケティングミックスの重要な部分ではなく、方法とツールの組み合わせにより具体的な結果をもたらします。 また、モバイル広告はセカンダリチャネルとして扱われますが、その潜在能力を十分に発揮することはできません 。
「ラストクリック」の呪い
モバイル広告への投資の妥当性を測定することの難しさの1つは、「ラストクリック」に依存していることです（現在、これが測定の最良の方法です）。 たとえば、小売業者はモバイル広告キャンペーンに「ラウンド」額を費やすことができ、同時に、モバイル広告のおかげで、またはテレビ広告を見た後、顧客が店を訪れた理由を判断できません。 また、小売業者が各広告チャネルの有効性を明確に測定できない場合、モバイルを含む大きな広告費用を正当化することは困難です。 このため、広告の予算配分に関しては、テレビや印刷物などの従来のチャンネルが優先されます。
モバイル広告が機能します。 これらの言葉の確認は、少なくとも、 TabMoが大手音楽小売店のために実施した広告キャンペーンとして機能します。 短期間、会社は広告予算全体をモバイルのみのアクティビティに割り当てました。 このような一見危険な決定により、主要なポジションの売上が増加しました。
モバイルはまだそれ自体を示しています
モバイルは依然としてデジタルマーケティングの「初心者」と見なされています。 しかし、企業が新しいレベルに移行できるように、モバイル広告を無意識の子供やティーンエイジャーと見なすのをやめる必要があります。 これは、研究の結果から判断して、小売業者に大きな利益をもたらすことができる、完全に意識的な大人です。 モバイル市場が成長するにつれて、マーケティング担当者は環境を可能な限り完全かつ効率的に使用する必要があります。 広告はユーザーを引き付けるものであり、ブランドについて否定的になるものではありません。 これへの道-3 つの主要なコンポーネント：優れたクリエイティブ、明確なターゲティング、結果の詳細なポスト測定。
結果：
モバイル広告を有効に活用するために、モバイルのみを優先するという戦略に従う必要はありません。 各広告チャネルは商品のプロモーションに貢献し、最も重要なことは-予算の配分のバランスをとることです。
そして、あなたの会社ではどのように予算が分配されていますか？ モバイル/従来の広告チャネルにいくら費やされていますか？ アンケートの回答とコメントを共有します。
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