12月、Vineアプリの有名な「スター」のグループ（iPhoneとAndroidに7秒の動画を投稿）が、サンフランシスコの本社でTwitterに来て、前例のない会議を行いました。 これらの「スター」は、その短い循環形式に一致するユニークな形式のエンターテインメントを作成することにより、Vineの人気を高めました。 他のソーシャルネットワークでは、作業計画でコンテンツの作成者に支払いが行われ、当社の「勝者」は永続的に同じことを達成しました。 これはターニングポイントでした。長年後、プラットフォームが最高の支配者として機能したとき、メカニズムは変化し始めました。
会議では、新しく造られた「スター」がTwitterに通知しました。Facebook、Instagram、およびSnapchatもビデオを求めています。 あなたが私たちを維持するつもりなら、どうか、テーブルをチェックしてください。 「Vineを文化的なイベントにしました」と、受賞者の1人がBuzzFeed Newsの代表者に語りました。 「私たちは最終的に、このプラットフォームで生計を立てたいと思います。」
この会議は、大手ソーシャル企業が現在考慮しなければならない新しいことを示しました。実際、他の人が見たい魅力的なビデオを定期的に作成できる人はほとんどいません。 また、ソーシャルプラットフォームは、写真やテキストを入れるだけでなく、フィードをビデオ（現実かどうかを問わず）で飽和させようとするため、本質的に同じ限られた優れたビデオを競います。 したがって、高品質の素材を作成する人は支払いが必要な場合があります。
ここ数週間で、そのような支払いはなくなりました。 TwitterとFacebookは、プラットフォーム上で高品質のビデオコンテンツを受信するために数百万ドルを配布し始めました。 Twitterは今月初め、2016年シーズンにナショナルフットボールリーグ（NFL）の10試合を観戦するために数百万ドルを投資すると述べた。 Facebookは、ビデオストリーミングアプリの使用に同意する有名人に6桁のチェックを提供しています。 PeriscopeのCEOはインタビューで、コンテンツ作成者のサービスに対する将来の支払いも除外しませんでした。 前述のVineスターがサンフランシスコのマーケットストリートにあるTwitter本社に旅行し、彼らの仕事に対する金銭的補償を要求したとき、これは「外れ値」ではありませんでした。 それは新しい現実でした。
「動画から、人々が何度も見たいと思う良いコンテンツを作成するのがどれほど難しいかがわかります」と、ミーアキャットの動画ストリーミングアプリケーションに投資したベンチャー企業Greylock PartnersのパートナーであるJosh Elmen氏は語ります。 「このことを考えると、プラットフォームは、そのうちの1人がいつかスターになるのを待つのではなく、数百または数千人の創造的な著者を競い始めています。」
Twitterとの会議での「勝者」の要求は、交渉のためにコンテンツを提供するテレビ会社の要件に似ていました。 たとえば、Viacomは先週、衛星放送プロバイダーが放送権の支払いを開始しなかった場合、Dishネットワークからコンテンツ（コメディセントラルとMTVを含む）を削除すると脅迫しました。 Dishが支払いをしていなかった場合、Viacomからの禁止は、Dishのライバルをテレビ放送市場でより魅力的にしたでしょう。 ディッシュは支払いを増やすことに同意し、Viacomはネットワークに残りました。
Comcast、Verizon、Dish Network、DirecTVなどのマルチチャンネルビデオ製品プロバイダーは、人々が住んでいる家庭に製品を提供しています。 しかし、彼らは放送を埋めるためにコンテンツプロデューサーとプログラマーに支払います、そして、彼らは1,000のオープンダイレクトアクセスチャンネルを持っていません。 おなじみの音？ TwitterをDishに、WinersをViacomに置き換えるだけです。 また、ソーシャルプラットフォームは、何時間もの退屈なビデオでその行を埋めたくありません。
デジタルの世界では、ソーシャルプラットフォームは大衆へのコンテンツのガイドであり、ソーシャルプラットフォームとコンテンツの作成者との関係は、上司や部下の関係に似ています。 しかし、人々は、最終的に、それを配信する人ではなく、良いコンテンツを気にします。
（もちろん、上記のアナロジーは完全に正確ではありません。人々はケーブルテレビにお金を払っていますが、ソーシャルプラットフォームの使用にはお金を払っていません。
ただし、ソーシャルネットワークがビデオに切り替わると、表示するビデオの品質に基づいてユーザーを募集（または損失）します。 つまり、このアプローチでは直接お金を稼ぐことができない場合でも、ユーザーを引き付けることができる高品質のビデオコンテンツを作成する準備ができているということです。 たとえば、広告から得られるよりも多くのTwitterのコストがかかる可能性のあるいくつかの試合の現実のビデオに関するNFLとの最近のTwitter契約を考えてみましょう。
「TwitterがNFLで行うことは魅力的なゲームです」と、Wells Fargo Securitiesのリードアナリスト、ピーターステイブルは語っています。 「彼らは、数十万人の退去したTwitterユーザーを呼び戻すことを望んでいます。」
Twitter、YouTube、Facebook、Snapchat-彼らは皆、同じ魅力、つまりプラットフォームでうまく機能する高品質のビデオを使用したいと考えています。 「彼らは注目を集めて競争し、魅力を競います」とステーブルは言います。
これらの企業は、ネットワーク（DJ Khaledを参照）やプロのメディア企業の才能ある作家の限られたグループからのビデオに依存して、望ましい効果を得る可能性が高いようです。 Facebookの場合、この状況は予想よりも早く発生する可能性があります。 情報のレポートによると、このプラットフォームでのオリジナル製品の共有は大幅に削減されています。 つまり 元のテキスト、写真、動画を投稿する代わりに、共有ボタンをクリックするだけです。 コンテンツの作成が大幅に減少しているため、この巨大なソーシャルネットワークにとって、専門的な準備のための活動はさらに価値があります。
Facebookはすでに、ライブビデオ製品を通じてビデオを投稿するためにメディア企業や有名人に支払いをしています。 同社は約を提供しています。 契約条件を知っているある情報源からの情報によると、3か月間、1か月あたり20件の投稿に対して250,000ドル。 （BuzzFeedはFacebook Live Paid Mediaパートナーグループに含まれています。）
TwitterベースのストリーミングビデオアプリケーションであるPeriscopeのCEOであるCavon Beikpurは、BuzzFeed Newsとの最近のインタビューで、コンテンツ作成者への支払いの可能性を排除しませんでした。 「おそらく、Periscopeのように、後でこれを具体的に実験するでしょう」と彼は付け加え、「財政的に刺激されずに使用したい製品を確実に作成することが非常に重要です。」
「私たちはコンテンツ制作者に一種のルネッサンスを感じていると思います」と電子メディア企業であるNowThisの社長Athen Stefanopoulosが語った。 「Facebookは、Snapchat、Twitter、Instagram、Vineと同様に、回線を消費者に接続することで優れた成果を上げています。 次に、これらの「パイプ」を高品質のコンテンツで埋める必要があります。」
今年のFacebookのF8開発者会議で、CEOのマーク・ザッカーバーグは、今後10年間で、「ビデオは、私たち全員のコラボレーションとコミュニケーションの方法、モバイルデバイスの時代を変える同じリーダーになるだろう」と述べました。普通の人からより多くのビデオ（ライブビデオ）を受信するには、電話カメラからプロ級の機器に支払い、切り替えることで、この方向がプロにとってより魅力的になることも確信しています。
このような変化は、メディア企業が電子メディアから収益を生み出す際の困難に対する答えを見つけることを必ずしも意味するわけではありませんが、質の高いコンテンツを投稿する人々がソーシャルプラットフォームからではなく、ソーシャルプラットフォームから支払いを受け取り始める時が来ていることを意味します編集作業のための広告主。 そしてこれは素晴らしいことです！
「私たちのプラットフォームは、強く、独立した、ユニークな個性がなければ、彼らには何もないということを知っています」と、Vineの有名な作家の1人であるNicholas Megalisが私たちの出版物に語りました。 「そのような人々は、どのスキームでも最も重要な部分です。 山を動かすことができます。」