オンラインメディア市場での競争は常に非常に激しいものでしたが、ここ数か月で状況はそれらの多くにとって壊滅的なものになりました。 そのため、1500万ドルの最新投資を行ったMashableサイトは30人を解雇し、サロンは新しい予算削減を発表し、BuzzFeedの経営陣でさえ、投資家との対立を避けるための収益化の追加方法について考え始めました。
市場の変化
市場における最近の問題は、いくつかの理由に基づいていました-広告市場の予測不可能性とサイトのWebバージョンのトラフィックの低下。 これに加えて、広告ブロッカーから自動トラフィック取得ツールまで、サイトは最近多くの困難に直面しています。 そして、サイト上のコンテンツの表示からモバイルアプリケーションやソーシャルネットワークの使用へと移行する傾向は、トレンドから現実へと変わりました。
2007年に会社を辞めたサロンの共同設立者の一人であるスコット・ローゼンバーグは、ニューヨーク・タイムズの記者と共有した。
広告主はソーシャルメディア広告を好む
市場を変えるための主な触媒となったのは視聴者の関心でした-現在、情報を消費するための好ましいツールには、ウェブサイトのメインページではなくソーシャルネットワークとアプリケーションがあります。 結果として、サイトのメインページは、Facebookニュースフィードの素材がエントリポイントとなる大多数の視聴者のために存在しなくなりました。
この傾向を背景に、広告主は、ターゲットを絞ったトラフィックをFacebookまたはGoogleに直接購入できる場合、1ダースのサイトから広告を購入することは不適切であると考えています
「広告主は支出を調整しました。 現在、1ドルのうち85セントがGoogleまたはFacebookに費やされています」と、モーガンスタンレーのアナリスト、ブライアンノバックは言います。
前回の開発者カンファレンスで、Mark Zuckerbergは、新しい方向性の開発を通じて人々を維持したいというFacebookの願望を繰り返しました。 これらの1つは、リアルタイムビデオの放送でした。これは、多くの人が長い間参入したかったニッチです。
Parse.lyのアナリストは、すべてのWebトラフィックのほぼ40％がFacebookに当たるため、サイト所有者にとってFacebookが重要な役割を果たしていることにも注目しています。
その結果、出版物は新しいアプローチを見つけようとしています-Mashableは、効果的なプロジェクト収益化戦略を見つけるためにさまざまな方向に投資しています。 Facebookで比較的最近発表されたインスタント記事は、広告収入を失う可能性なしにコンテンツをソーシャルネットワークに統合する便利な方法の1つとみなされていることは注目に値します。 Facebookとの実際の合併やソーシャルネットワークに対する潜在的な制限により、このアプローチがほとんどの出版物にとって致命的となるかどうかは不明です。