Facebookは最近、Snapchatと同様の機能セットを持つMSQRD開発者であるMasqueradeを買収しました。 Snapchatは、Bitmojisの同様の買収に続き、2013年にFacebookで人気を博したことで知られています。
今月、Snapchatはメッセンジャーの基本的なインターフェイスコンセプトを再設計し、 Facebook Messengerから要素を借用し、いくつかの追加機能を追加しました。 SnapchatとFacebookを比較しようとする人もいますが、これまでのところ、最初のものはすべての競合他社を完全に置き去りにしています。
しかし、若いユーザーの間で最も積極的に視聴者を獲得しているのはSnapchatであり、同社は市場で非常に積極的です。 Snapchatが今後数年間で広告主にとって魅力的な新しいチャネルとしてFacebookを脅かす可能性があることは明らかです。
ユーザーをメッセンジャーに引き付ける
SnapchatとFacebookは、ビデオメッセージングと写真共有でのユーザーの注目に苦労しています。 これを行うために、FacebookはWhatsAppを吸収し、Facebook Messengerを別のアプリケーションに割り当て、アニメーション画像を交換する機能を追加しました。 Facebook Messengerは、ユーザーが音声メッセージを交換し、ビデオおよび音声通話を行う機能も提供します。
この観点から、SnapchatはFacebookと直接競合します。現在、ソーシャルネットワークのメッセンジャーはFacebookの機能をほぼ完全にコピーしています。 Snapchatにはステッカー、アニメーション画像などがあり、最近の更新後、ユーザーは写真をメッセンジャーに直接アップロードできます。
しかし、SnapchatとFacebookはソーシャルネットワーク内でのビデオコンテンツの方向性も積極的に開発しています。それぞれの代表者は1日あたり約80億のビデオビューを公式に発表しています。 オーディエンスが少ない場合、Snapchatでのビデオビューの数はFacebookのそれに匹敵し、これは最も人気のあるソーシャルネットワークのリーダーシップを脅かさざるを得ません。
近年、Facebookはユーザー向けのビデオコンテンツの方向性を開発し、プロモーションの新しいオプションを提案し、オンラインブロードキャストのサポートを統合する能力を積極的に強化しています。 噂によると、一部の有名人はFacebookでライブビデオブロードキャストを使用したことに対してロイヤルティさえも受け取りました。
収益化と適切な広告
SnapchatはFacebookでまったく反対の見解を持っています。 後者が最も関連性の高い広告を表示するためにユーザーを積極的にターゲットにしている場合、SnapchatのヘッドであるEvan Spiegelは、このアプローチをサイト上のユーザーの関心を追跡することで「威圧的」と呼びました。
代わりに、Snapchatは広告に似たスキームを使用します。これはテレビで常に使用されてきたもので、特定のイベント専用の広告を状況に応じて配置します。 そのため、スーパーボウル期間中のゲータレードのSnapchat広告は1億6000万回視聴されました。 当時、Snapchatユーザーはまったくターゲットにされておらず、広告はその日に関連性がありました。同様のプロジェクトから広告予算を呼び込む代わりに、ソーシャルネットワークはテレビから予算をリダイレクトします。
Facebookが徐々にこの市場に参入した後、Snapchatは潜在的なオーディエンスに関する一般情報を広告主に提供し始めました。これにより、表示されたコンテンツに対する反応をより正確に予測できます。 Facebookの場合のように、完全なユーザー追跡に関しては、時間だけがわかります。
ただし、Snapchatからの脅威はあるものの、Facebookの視聴者はすべての競合他社よりもはるかに多いことを理解する価値があります。そのため、ソーシャルネットワークは目立った制限なしに新しいフォーマットをテストできます。 しかし、競合他社はFacebookに夢中になったり、結果として市場で無関係になったりしないように、より慎重かつ慢でなければなりません。