今日のコンテキスト広告は、不安定な経済状況の影響を大きく受けたメディアセグメントとは対照的に、オンライン広告の発展の主な原動力です。
LiveInternetによると、ロシアの検索エンジン市場でのアメリカ企業Googleのシェアは約30％です。 Google AdWordsは、コンテンツ広告の世界的なマーケットリーダーです。 ロシアでは、そのシェアも30％に近い。
Googleは広告主とそのユーザーを「退屈」させず、（会社によれば）検索エンジンと広告サービスを常に改善しています。 そのようなイノベーションはそれぞれ、少なくとも、オンライン広告市場のプレーヤーの注目を集め、おそらくこの市場の発展を決定付けさえします。
2月上旬、Googleはユーザーに「偽の」広告について警告し始めることが知られるようになりました。 開発者は、セーフブラウジングサービスを更新しました。
セーフブラウジングは、攻撃サイトやフィッシングサイトに対処するためのGoogleサービスです。 更新されたセーフブラウジングは、悪意のあるファイルだけでなく、偽の広告とダウンロードボタンの存在についても警告します。
サイトにオリジナルをコピーして悪意のあるファイルをダウンロードするか、不要なリンクをクリックすることを提案する偽の広告がある場合、セーフブラウジング（Chrome、Firefox、Safariブラウザーで使用）は、赤い背景の標準テキストでユーザーに警告します。 前と同様に、警告をスキップして、自分の危険とリスクで疑わしいリンクをクリックすることができます。
ただし、広告が偽物ではなく、法的性質の疑いを生じさせる場合は、別の節度が必要です。
2月19日、モスクワの連邦独占禁止サービス（FAS）のモスクワ事務所は、GoogleとMail.ruが広告に関する法律に違反していることを認めました 。 今会社は罰金を支払わなければなりません：Mail.ru LLC-10万ルーブル、Google LLC-15万。
実際のところ、GoogleとMail.ruの代表者が責任を持つ広告ネットワークGoogle AdWordsとmyTargetを通じて、LLC Ruskreditの広告が配信されました。 しかし、この会社には銀行免許がありません。
独占禁止サービスの代表者によると、広告された広告のモデレートを担当するのはIT企業です。
「Google LLCとMail.ru LLCは、配信広告のコンテンツを管理する本当の機会がありましたが、広告法の違反を防止するための十分な手段を講じていませんでした」とモスクワOFASイリーナグドコワ副局長の決定について説明しました。
もちろん、違反に目を向けるのが最も簡単です。 また、商業的にも収益性がある場合、目は財務指標のみを見ます。
しかし、実際には誰もアメリカのインターネット大手を変化に追い込むことはできません。Googleは「独自の波に乗って」自ら決定を下します。 そのため、最近では、広告主とユーザーを喜ばせ（少なくともGoogleは喜んでいると信じています）、SEOスペシャリストを混乱させることにしました。
2月20日、The Verge は 、Googleがデスクトッププラットフォームの検索結果に表示される広告ユニットの数を減らすと発表しました。 AdWordsの変更は世界中で開始されます。
コンテキスト広告は発行結果の上下に残りますが、上部の広告の数は3から4に増やすことができます。 競争の激しいリクエストが行われると、拡張ブロックが表示されます。 商品リスト広告とナレッジパネルのみが右側に残ります。
広告ユニットを減らすと、デスクトップ検索結果がモバイルバージョンのようになります。 通常、ガジェットユーザーには、ページの上部に2つまたは3つの広告が表示されます。
この場合、すべてのリクエストで4つの広告が表示されるわけではありませんが、人気が高い場合のみです。 これにより、ユーザーに最も関連性の高い結果が提供され、広告の効果が高まります。
残念ながら、この状況のSEO専門家は再び「この人生の祝賀会で見知らぬ人」のように感じるでしょう。 それらの重要性と快適さの度合いは再び低下します。
その存在の夜明け（1997年から1999年）に、SEOはテキストに巧妙なスパムを発見しました。 TOPは、主要なものとして定量的指標を考慮に入れた最も単純なテキスト分析アルゴリズムを簡単に操作することで簡単に達成されました。 簡単に言えば、クエリの単語がページに表示されるほど、ドキュメントの関連性が高まります。
PageRankアルゴリズムの Sergey BrinとLarry Pageによる作成以来、関連性に加えて、リソースの権限と別のページが考慮されています。
クリエイターは、リンクトレード業界がどれほど大きくなるかさえ考えられませんでした。
しかし、過去5年間で、行動のユーザーメトリックはランキングでますます重要になっています。 リンクはもはや主要なランキングアルゴリズムではありません（PageRankは長い間それだけでした）。 それらはランキングのシグナルとして確かに考慮されますが、以前ほどではありません。
ただし、広告市場が新たな浮き沈みを待っている未来に再び目を向けます。
Googleは、 GoogleディスプレイネットワークでのFlash広告の完全な拒否の日付を正式に発表しました 。
2016年6月30日以降、広告主は新しいFlash広告をアップロードできなくなりますが、古い広告は引き続き表示されます。
2017年1月2日には、古いFlash広告も完全に無効になり、広告主はそれまでにすべてのバナーをHTML5に翻訳する必要があります。
Googleユーザーまたは広告主に他に何が喜ばれ、それが広告市場にどのように影響するかを見てみましょう。