「威勢のいい90年代」以来、このような低い方法を使用している人はいないようです。 しかし、違います！ 彼らが私たちの心の中にあるか、それは何年もありません。
これらが最も倫理的な方法ではないことは明らかですが、それらがどれほど正当であるかを考えてみましょう。
驚くかもしれませんが、法律と慣行には、違反とそうでないものについて非常に具体的な要件があります。 彼らに甘やかされることはありません。 どこが黒でどこが白かを判断するには、いくつかの質問に答える必要があります。
まず、競合他社が何を使用しているかを理解する必要があります。
- 商標の口頭による表示（たとえば、コカコーラ、ただしロゴなし）;
- 商標ではない名前（オンラインストアなど）（そのように登録されていないため）
- ロゴ付きのTK（TKとして登録されている場合）。
そして、彼がそれをどのように使用するか：
- 広告自体（アナウンス）内。
- キーワードとして。
誰が何を使用するかが確実にわかったので、司法の実践を研究し、真実が確実に明らかになります。
中古TK
開始するには、証拠の一部を入手します。商標の使用は、著作権所有者の許可がある場合にのみ可能です。
TKの使用方法を決定し、独自の裁量でTKを独自に使用する権利を持つのは、権利者です。 たとえば、広告、ドメイン名、製品などで使用します。
一見、すべてが明確です。他人の商標を使用することはできず、コンテンツ広告での使用は違法です。
したがって、コンテキスト広告または広告の本文に外国語の商標（口頭形式を含む）をキーワードとして使用すると、著作権者の商品と同様の商品の販売において競争上の優位性が得られます。
しかし、司法慣行（確かに多数ではない）にもかかわらず、合法性の問題の解決策は商標の使用方法に依存しています。
キーワードの場合
商標（キーワード）がキーワードでのみ使用されている場合、裁判所は、そのような行為は著作権者の独占権を侵害しないと見なします（2014年8月8日の事件番号A17-7691 / 2013. 2nd AASの判決の詳細を参照）。
このような決定を下す際に、裁判所は商標の使用方法から進めます。
キーワードはインターネット上で公開されておらず、他の方法でユーザーに表示されることはありません。 裁判所にとって、これはキーワードが広告に関連していないことを意味します。 そして、これは広告ではないので、文脈上の言葉でのTKの使用は排他的権利の侵害ではありません。
この場合、裁判所はロシア連邦民法第1484条第2項の規定に依拠しており、他人の商標の口頭での言及はこのマークの使用ではないと述べています。
この結論は、ケース番号A45-15761 / 2008-8 / 270の2009年12月1日付けのロシア連邦最高仲裁裁判所長官令で定められた法的立場と一致しています。
しかし！ 裁判所がキーワードでのTKの使用を違反として認識していなくても、競合他社によるそのような行為から身を守ることができないという意味ではありません。
そのような行動は不公平な競争の行為として適格である可能性が高く、同様の慣行があります。
判例の例：
サイトpkprogress.comのコンテンツ広告が開始されたとき、「Kirovets」、「tractor」、「tractor Kirovets」、「K-701」、「tractor K-701」などのキーワードのリストが含まれていました。 同時に、Kirovetsの商標は別の会社に属していました。
OFASによると、PTZが所有する商標である「Kirovets」という言葉をウェブサイトで使用して表現された申請者の行動は、不公正な競争行為を構成します。
不公平な競争の客観的な側面は、経済主体（人々のグループ）の行動、つまり市場での積極的な行動によって形成されます。
そのような人の行動は、不公正な競争行為としての資格の対象となります。ただし、起業家活動における優位性を獲得することを目的とした行為を行ったことを証明した場合に限ります。 ロシア連邦の法律、ビジネス慣習、誠実さ、合理性、正義の要件に反して、 他の事業体に損失を引き起こした、または引き起こす可能性のある人-競合他社（ケース番号A56-14567 / 2010年10.25.2010の詳細を参照してください。13thAAS）。
別の同様のケースでは、キーワードの法的性質の非常に興味深い正しい解釈が示されました。
「...原告は、公募は、文脈広告で広告主が使用するキーワードでサイトの個別化が正確に行われることを意味すると考えています。 この点で、外国商標の使用は、天山自動車が第三者との契約の付録に、インターネットを個別化し、そのウェブサイトを宣伝するためのキーワードとして紛争商標を示したときに発生し、回答者のウェブサイトの出席者が増加しました。
被告がコンテキスト広告でbizovo原告の商標を使用すると、drom.ruサイトとbizovo.ruサイトの不公平な競合と混乱、さらにはサービスが提供する同種のサービスにつながり、その結果、消費者はサービスプロバイダーに関して誤解されます」（決定ケース番号A51-11605 / 2013年6月3日付けのSIP。
広告テキスト内の場合
TKが広告で直接使用される場合、状況は異なります。 たとえば、 vezetvsem.ruのように ：
（キーワードではなく）広告テキストは、広告の標準形式です。 そして、そのような場合、裁判所はそのような行為を排他的権利の侵害として明確に認定します。
たとえば、2014年5月16日のケース番号A56-24037 / 2013の判決。 13番目のAASは、
「...インターネット上での申立人の結合商標の文脈広告における被告による使用は、家電製品の販売市場で意図的に商業的利益と利益を不法に得ることを目的として行われました。」
この事件の枠組みでは（エルドラドTKの違法使用の問題でした）、 2,500,000ルーブルの重大な補償が与えられました 。 そして、これは、事件の被告が自発的にすべての違反を排除したという事実にもかかわらず。
もちろん、そのような金額はすべての場合に授与されるわけではありません。 あまり知られていないTKに対する権利が侵害された場合、補償額はたった50,000ルーブルでした。 （2012年4月10日のケース番号12-1125/ 2012の決定。ヴォルゴグラード地域のAS）。
覚えて！
あなたの名前が商標として登録されていない場合、競合他社を引き付けることは非常に困難です（不公正な競合による場合を除く）。これで真実が明らかになります！
- コンテキスト広告で外国の商標を使用する場合、著作権所有者からクレームを受け取り、彼らに有利に相当額を回収する準備をする必要があります。 あなたが悪徳な競争相手であり、数百万人の余分な人がいるなら、すぐにあなたのRKの予算に入れた方が良いです。
- このような違反は、プロモーションサービスを提供する企業の過失によって発生する可能性があります。 契約書には、プロモーションの際に第三者の権利を侵害しない義務と、そのような違反の責任を必ず記入してください（あなたから収集した金額に対する補償の形で）。
それでも、何百万もの罰金を科して偶然に頼ることはお勧めしません。 時間はお金を無駄にするものではありません。時間です。 そして2つ目-実践が何であれ、有能な弁護士は常にそれを破ることができます。 そして、彼があなたの側にいないなら、あなたに悲惨です。
一緒に暮らしましょう！ 正直な広告を出し、製品/サービスの品質を犠牲にしてのみ競争します。