Relap.ioの今年の成長に貢献したテキスト。 スピーチの準備、戦略の策定、計画の作成、作業の調整の際に、それらに焦点を当てました。







研究者Andrei Miroshnichenkoによって書かれたメディアマネージャーのガイド。 メディアは、見苦しい記事よりも見にくい記事の方が良い世界に住んでいる必要があります。 視聴者とトラフィックは同義語ではありません。 これらは異なる動作をし、異なる種類のコンテンツが必要です。 猫やGIFを避けると、底辺にとどまる危険があります。

視聴者をトラフィックに変え、永遠に封印する

読者に記事を配信するソーシャルネットワークのおかげで、視聴者の形態とトラフィックの形態の2種類のメディア消費が可能になりました。 オーディエンスには、ロイヤルティとフローを伴うトラフィックが含まれます（これは、古いメディアと新しいメディアのもう1つの違いです）。 世界的な傾向により、市場はロイヤルティからターンオーバーに移行しています。 編集者は、スタイルではなく、衝動的な購入の性質を学習する必要があります。

「ugい長い」高品質のテキストを含む出版の歴史。これは不採算のため閉鎖されました。 GrantlandのESPN親会社は、通常の訪問者の10％を獲得しました。 しかし、長い聴衆は売れなかったので、この聴衆はビジネスにとって役に立たないゴミであることが判明しました。

長いテキストの死までの長いテキスト

これは長続きしません。 インターネットの活発な存在の時代であるほぼ20歳のマーケティング担当者と広告主の頭脳は本当に死んでおり、ページ上のバナーやビデオまたはオーディオ放送の広告ボックス以外のものは思いつきません。 新しいテクノロジー（私たち全員が大好きなフルスクリーンフラッシュ）とターゲットを絞ってバナーを表示するというアイデア（最近「スキーブーツ」をGoogleで検索する人は、スキーブーツ、スキー、テント自体を手放している）を除いて、残りは石器時代です。 挑発的な見出しをクリックしたくない人、金魚のフォーカス制限の限界に収まらない何かを読みたい人のためにお金を稼ぐ方法を学ぶ-あなたは新しいエドワードバーニーズが必要です。

特別なプロジェクトを迅速かつ安価に作成するために、メディアには、広告主と連携するプロセスがありません。これは、食料品の機能とフォーマットを提供する既製のパッケージです。 Medusaはそのようなパッケージを作成し、編集部が喉を踏んだときにサイトに広告テキストを配置する方法を指示しています。

ネイティブ広告：なぜクールなのか、誰もそれを行う方法を知らない理由

ネイティブは安価なので良いです。 しかし、多くのサイトは、新しい形式を見て、ネイティブを別の特別なプロジェクトとして-対応するお金のためにチートして販売することに決めました。 しかし、新しい形式は高価になることはありません-そうでなければ、ストリームに置くことができません。 少額のお金で深刻な結果を示した場合、フローが発生する可能性があります。

説明ジャーナリズム、コピーライティング、広告、販売のガイドとして使用できるテキスト。 アメリカのマーケティングブログで見つけて翻訳しました。 彼を「メインテキスト」の編集に入れるのはおかしいです。 しかし、読んだ後、クライアントmのランディングページと文字に多くの変更を加えました。

それで何？ 製品の機能をメリットに変える方法

機能とサービスのリストは、製品またはサービスに関する事実です。 利点は、読者が製品を必要とする理由です。



キッチンストーブを販売していると想像してください。 そして、主な機能の1つは、迅速なウォームアップです。 迅速なウォームアップシステムは、オーブンに関する事実であり、その機能です。



利点を理解するには、「だから何？」と自問してください。



ストーブはすぐに熱くなります。



それで何？



電源を入れると、彼女はすぐにラザニアを調理する準備ができました。



それで何？



早く食べることができます。



それで何？



人生は楽になります。 オーブンが温まっている間、キッチンをぐるぐる回る必要はありません。 事前に有効にしたことを忘れる心配はありません。

巨大な共有ボタンの傾向を説明するテキスト。 しかし、ポイントはボタンではありません。 情報が利用可能になりました。 Vedomostiを読むことではなく、Vedomostiの資料をどのように共有するかが重要です。 メディアにとって、これは共有が読者にとって重要なニーズになったことを意味します。

メディアだけでなく、赤字と過剰の役割について

過剰な赤字の状態では価値が失われます。 反対のメカニズムが有効になります-共有、効果的かつ美しく共有する能力（ロシア語にはまだ適切な言葉がありませんが、明らかに、共有が定着するでしょう）。



人々が他人の商品を使用する権利ではなく、自分自身の参加感情を払うというまったく異なる経済が生まれます。 別の社会は、共有をより便利で、顕著で、権威のあるものにする社会サービスの創造によって政治的ボーナスがもたらされる場所で発生します。

ここにあるべきではない2点

「たわごとなく書く方法。」 このトピックに関して2015年に見た最高のものは、2014年にMaxim Ilyakhovによって書かれました。

情報記事の品質基準

著者はトピックに関するすべてを知ることはできません。これは必須ではありません。 しかし、著者は読者がどんな質問をするかを理解し、それらに対する答えを見つけなければなりません。

私たちはヘッダーに嘘をつき、ビデオセレクションに挿入しました：メディアプロジェクトMail.ruの編集事務所からのセルゲイ・パランコによる講義。 40分以上視聴しないようにするために、主なことはそこから取得したことです。

ユーザーは異なる読み方をし始めましたが、メディアはどうすればいいですか

視聴者がメディアのメインページにアクセスし、そこから出版物（「新聞」、アナログ消費パターン）に流れる前に、読者の大部分は、メインページをバイパスして、検索エンジンまたはソーシャルネットワークのリンクを介して素材ページに直接移動します。



メインページとサイトカテゴリへのトラフィック量は減少しており、今後も減少し続けます。 ユーザーの注意がルブリケーターとメインページから素材ページに移るのは大きく変わります。 人々は資料のページに来て、そこからリソースを離れます。 したがって、結論：ここでユーザーに「固執」する必要があります。