私たちは自分で神話を作成し、次に世界全体をその次元に合わせます。 今日は、現代のデジタル広告の主な幻想についてお話します。
1.テレビが死んだ
今日、人々はこれまで以上にテレビを見ています。 彼らはそれをより頻繁に、そしてより長く見始めました。つまり、テレビ広告はそれほど貴重ではありませんでした。 確かに、聴衆の分散は激化した。 人々は複数のデバイスでテレビコンテンツを消費します。
したがって、テレビは生き続けますが、テレビからビデオに注意を向けるのに十分な知恵が必要です。 結局のところ、ビデオはマーケティング担当者に新しい機会を提供します。
2.消費者はブランドと通信したい
文脈から外れたこのフレーズは、観客を操作するためによく使用されます。 ただし、この声明はユーザーの行動の事実や観察に基づいていません。
Facebookには少数のコメントがありますが、これは生産者と消費者の間の対話と考えることができます。 しかし、多くの場合、不満で非常にイライラする顧客のツイートを見つけることができます。 ほとんどの場合、結果、意思決定、および追加情報のみに関心があるため、消費者はブランドと通信する必要はありません。
3.ブランドは優れたコンテンツを作成する必要があります。
コンテンツマーケティングを、ブランドが直面するすべての問題の解決策として認識する必要はありません。 私たちは、スマートフォンがこれまでに生産されたすべてのものへのアクセスを提供する世界で、無限で単純に素晴らしいコンテンツの時代に生きています。 さらに、いつでも私たちにとって便利で、原則として絶対に無料です。 各ブランドは、人々が常に検索しながら注意散漫を最小限に抑えたい世界で独自の声を見つけなければなりません。
はい、コンテンツは購買力を提供する必要がありますが、一見すると思えるほど単純ではありません。 成功するコンテンツは、個人的なものであり、ソーシャルネットワークを通じて配信され、時間とコンテキストにも依存する必要があります。
ブランド化されたコンテンツは実力主義的ではありません。コンテンツの一部が他のどのコンテンツよりも優れているとは言えません。 最適なコンテンツテストは、それがどのように機能するか、視聴者がどのようなリーチを提供するか、カスタマーアクティビティに関してどれほど効果的かを確認することです。
4.広告はストーリーテリングです
広告主は優れた売り手です。非常に優れているため、自分の嘘を買わざるを得ません。
特定の市場の一部のブランドは、興味深いストーリーの語り手として安全に考えることができます。 しかし、広告は純粋なストーリーテリングであり、些細な販売ではないということをごまかさないでください。
5.広告費用は、消費者がメディアに費やす時間と一致している必要があります
業界として、広告はどこにいてもすべての人々に手を差し伸べることに取りつかれています。 しかし同時に、プロの広告主は、いつでも関連性のある広告がどのように存在するかを理解するために、潜在的な消費者の立場に身を置くことはありません。 それは感情、理解、そして同情の問題です。
広告では、すべてがより実用的です。世界全体がモバイルガジェットに埋もれているため、これを活用できます。 将来の広告費用の計算は、実際の予測とは何の関係もありません。何が機能し、何が機能せず、どのように効果的にお金を使うことができるかはわかりません。
時として明らかな妄想が時々真実になることを忘れないでください。 そして、知識の最大の敵は、全く妄想ではなく、何かを変え、実験し、成功することに消極的であると考えることができます。
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