もちろん、ユーザーの視野で広告を見つけることは重要な要素です。 ただし、この指標を別のCTRに変えることは避けなければなりません。 クリックのように、画面の目に見える部分にある広告は成功のかなり粗雑な基準であることを理解する必要があります。 実際、これは出発点にすぎません。 したがって、すべての決定が広告の可視性のレベルに基づいているというtrapに陥らないようにしてください。 そうした場合、あなたは非常に失望します。
目に見える広告のインプレッションは、ユーザーに表示される広告に関連するものとして定義されます。 広告の可視性を測定できますが、 さまざまな標準を使用：1秒以内に表示されるバナー領域の50％（IAB標準）または6秒間表示されるバナー領域の65％（GroupM標準）です。
すべてのビューは異なります
この新しい指標のみに依存するメディア購入の最適化は、原則として市場のプレーヤーは結果に不満を抱いています。 アダルトコンテンツやゲームなどのコンテキストカテゴリの可視性が最も高いことがわかりました。 さらに、ポップアップ広告メッセージによりクリック率が人為的に増加したように、今日の多くのサイトは、視認性などの指標を最大化するように設計されています。
「目に見える」広告だけの場所がある新しい時代が近づいています。 したがって、視認性が自律的なメトリックのステータスを受け取るという事実に備える必要があります。
視認性のみに焦点を当てる-詐欺への道
詐欺師は、市場のすべての「体の動き」を注意深く監視し、新しいレベルにすばやく移行しようとするたびに監視します。 クリック課金広告とクリック率の強迫観念がクリック詐欺を生み出したように、広告の可視性に重点が置かれ、新しいタイプの詐欺の原因になりました。 また、ボットは広告をユーザーよりも頻繁に表示するため、これは詐欺の繁栄にとって非常に肥沃な環境です。 このタイプの詐欺は、クリック詐欺よりも識別がはるかに困難です。
全米広告主協会（ANA）がWhite Opsと共同で実施したボットクリック詐欺の調査では、2015年にボットが広告主から約63億ドルを「盗む」ことが示唆されています。
「 トップ100のベストサイトを見ると、何が見えますか？ その90％近くは、 ボットトラフィックのレベルがかなり低いことを特徴としています 」と、ComScoreの名誉会長兼共同設立者であるGian Fulgoni氏は述べています。 「しかし、サイトをより慎重に調査し始めて、それを別々のセクションに分割すると、それらの半分に平均、または高レベルの不正トラフィックさえあることがわかります。 最大の出版社の半数が、詐欺と広告の可視性の両方に深刻な問題を抱えていると公式に述べることができます。
品質と可視性の融合
それでは、次は何ですか？ 広告の可視性または「可視性」は、最初のバイオリンの1つを再生します。 そして、業界は広告露出の品質に焦点を当てます。 市場のプレーヤーは、リアルタイムの広告配信などの指標に注目します。 広告がブラウザに読み込まれたという事実だけが必要なのは誰ですか？
広告主は、広告の連絡先の質に興味を持ちます。これは、視聴者が広告媒体と接触した実際の連絡先の数です。
Googleは、表示可能なCPMなどのツールを顧客に提供します。 広告主は、表示として定義されているインプレッションに対してのみ支払うことができます。 「表示可能」とは、バナーの場合は1秒以上、ビデオ広告の場合は2秒以上、領域の50％がユーザーの視野内にある広告です。
ターゲット技術と広告の効果の測定は、各広告表示に関連する測定可能な要素のみを考慮する必要があります。 これがなければ、メディア購入者は低品質の機器や危険な機器の購入で脅かされます。 品質には、ビューポートに対する広告のサイズ、広告が表示されるサイトのコンテンツの関連性および性質など、多くの重要な側面が含まれます。
同時に、目に見える広告の品質と目に見えるビデオ広告の品質には大きな違いがあります。 ビデオはストーリー全体を伝えており、そのような広告には広告の効果を理解するために非常に重要な多くの追加要素があります。 その中でも、ビデオ視聴の完全性、自動再生、ビデオプレーヤーのサイズ。 広告の複雑さが増すにつれて、その可視性の測定の複雑さが増します。
近い将来、視認性の観点から広告の品質を測定することが決定的な役割を果たします。 したがって、後でこれらの指標を詳しく調べ始める必要があります。そうすれば、後で市場の警備員に出会うことはありません。
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