Amazon、NBC、GM、HPのマーケティングスタートアップの作成者であり、KISSmetricsの創設者であるNeil Patelは、自分のブログの投稿を分析し、コンテンツがどのように成果を上げているか、どのフォーマットが適切で、どのテキストが共有されているかを語りました。 Relap.ioの 新しいチームが翻訳した資料。
Quick Sproutに614件の投稿を投稿したと想像できますか？ 私の最初の投稿は2007年の4月16日に公開されました。
今日、ほぼ8年後、月に70万人以上がブログを訪れています。 しかし、私が何年もそれをリードしてきたことを考えると、より多くの訪問者がいるはずであり、理想的には、その数はより速く増加するはずです。
楽しみのために、私はすべての投稿を分析し、訪問者の成長の正確な原因を理解することにしました。
ここに私が見つけたものがあります：
インフォグラフィックは非常に効率的に機能します。
インフォグラフィックへのリンクは、通常の投稿へのリンクよりも42.4％頻繁に共有されます。 ただし、収集するコメントは129％少なくなります。 さらに、インフォグラフィックを電子メールで送信するたびに、リターントラフィックは通常よりも28.3％少なくなります。
それにもかかわらず、一般に、インフォグラフィックは非常に効率的に機能します。 数字がそうでないと言ったら、なぜ私がそう言うのか疑問に思うでしょう。
インフォグラフィックが他の何よりも効率的に機能する理由は、インフォグラフィックを含む投稿が通常のものよりも37.5％多くのバックリンクを生成するためです。
それはどういう意味ですか？ リリース後最初の3か月で、インフォグラフィックは通常、通常の投稿よりも22.6％少ないトラフィックを占めます。 ただし、インフォグラフィックスの年間トラフィックは35.1％増加します。
言い換えれば、インフォグラフィックスは長期的にトラフィックを効果的に促進します。 古くなった場合でもユーザーを引き付け続けますが、定期的なテキスト投稿ではそのような結果は得られません。
ユーザーは、個人的で物議を醸す物語を読んで楽しんでいます。
私の最も人気のある投稿は、ほとんど個人的なものであり、同時にさまざまなストーリーです。 例：
これらの3つのストーリーは、本当に多くのユーザーを魅了しました。 これらの話の後、私は多くの憎悪の手紙と悪意のあるコメントを受け取り、多くの場合、私は間違っているかもしれませんが、それは問題ありません。 しかし、これらの投稿は私のブログで最も人気があります。
しかし、ここに私が確かに見つけたものがあります。人々はあなたの投稿の見出しによってあなたを判断します。 多くはこれ以上読みません-彼らはタイトルに基づいて仮定をするだけです。
ソーシャルネットワーク上のトラフィックに関して、この種のストーリーは多くの訪問者を引き付けます。 衣服に関する投稿は、Quick Sproutで2番目に人気のある投稿のほぼ2倍の再投稿を記録しました。
その結果、トラフィックの増加を加速したい場合は、あいまいで個人的なストーリーを書く必要があることを学びました。 他の人を怒らせないように注意してこれを行わなければなりません。また、コンテンツが教育的なものであることを確認してください。
時間の問題
何年もの間、私は異なる日と時間に投稿をリリースしようとしました。 投稿は、太平洋時間の午前8時頃に月曜日から木曜日にリリースするのが最善であることが判明しました。 今回がブログにとって理想的である必要はありませんが、Quick Sproutには間違いなく適しています。
私は他の時間や他の日にリリースしようとしましたが、朝の8時が常に完璧な時間でした。 特に、月曜日が最も良い曜日である可能性が最も高くなりますが、火曜日から木曜日までの期間はそれほど良い結果にはなりません。
私は土曜日と日曜日にリリースを特に実験しませんでしたが、私のブログの残りすべてから判断すると、これらは特に企業間セクターでトラフィックの面で最悪の日です。 このため、週末にQuick Sproutの投稿をリリースすることはありません。
ガイドは通常の投稿よりも上位に位置します（ただし、考えた理由ではありません）
Quick Sproutでは、見出しを検索すると、マニュアルが他の投稿よりも高く表示されます。 最初は、多くの参照、再投稿、平均30,000以上の単語が含まれているためだと思いましたが、それはポイントではありません。
これらのすべての要因は本当に役立ちますが、「オンラインマーケティング」などの用語を検索するときに、なぜこれらが高い場所を占めるのかを見つけようと決めたときに、すべてのマニュアルが検索されているため、それらに割り当てた特徴的な機能を見つけました上記。
それが何だったと思いますか？ Quick Sproutのサイドバーにあるすべてのガイドへのリンクを追加しました。 30日後、検索サイトは途方もない速度で成長し始め、3か月後、これらのガイドの検索トラフィックが驚くほど増加したことがわかりました。
高品質の投稿で検索を増やしたい場合は、ブログのサイドバーにリンクを追加します。
人々はデータが大好きです。
Quick Sproutに投稿したすべてのテキスト出版物を見ると、1つの機能が見つかりました。統計とデータを含む出版物は、149％の再投稿と283％のバックリンクを獲得しました。
また、これは論理的です。 グラフとチャートを含む投稿は、再投稿とバックリンクをより多く獲得するためです。
これを含む私の投稿の多くは、すでに多くの統計とデータを含んでいるので、この傾向を継続し、データに基づいてより多くの投稿を書くだけです。
また、投稿の質を向上させるために情報を探してくれるフルタイムの人を雇うことを考えるべきです。
私がこれまでにやったことがないのは、投稿に十分な数のグラフと図が含まれていなかったことだけです。 たとえば、この投稿には大量のデータが含まれているため、図を挿入して視覚化し、理解を促進することができます。
私はただ怠けすぎて、それを取り除く必要があります。 そうでなければ、私はいつでも誰かにグラフやチャートを自分の投稿に追加してもらうことができます。
長期的にはコンテンツタイトルがより適切に機能する
Quick Sproutのすべてのヘッダーを見たところ、それらの一部は非常に曖昧で、その他は非常に具体的であることがわかりました。
How to Get Richなどのぼやけた見出しは、平均44％のメールトラフィックを獲得します。 しかし、ソーシャルネットワークの観点から見ると、より具体的な見出しのある投稿は29.1％多い再投稿を獲得します。
長期データ（1年以上）を調べたところ、意味のあるヘッダーはより長い時間を要し、一般に65.2％多くのトラフィックを受け取っていました。
一般に、 自分の見出しのガイドラインに従うと、トラフィックが増えます。 今、私はそれらにもっと固執する必要があります
おわりに
トラフィック量を増やしたい場合は、単にコンテンツをアップロードする必要はありません。 代わりに、一歩下がって、以前に書いたすべてを分析します。
あなたにとって最適なものは何ですか？ そして何が違う？ これら2つの簡単な質問は、アプローチを劇的に変えることができます。 なんで？ なぜなら、トラフィックと売り上げを増やすコンテンツに努力を集中する価値があるからです。
出典： 614件の投稿を分析してコンテンツマーケティングについて学んだこと
翻訳： NewおよびRelap.ioの Polina Pilyugina