ボレル・アソシエイツの新しい予測は、政治的プロパガンダへの支出という観点からのテレビ放送の萎縮の鮮明な写真を提供します。 来年、約60億ドルが米国の政治テレビ広告に費やされます（Campaign Media Analysis Groupによると、44億ドル）。 2012年には、この数字は57億5,000万ドルでした。 しかし、主要な専門家の予測によると、2020年までに政治家は50億ドル以下をテレビ広告に費やしますが、同じコンサルティング会社のBorrell Associatesによると、政治分野のプレーヤーはテレビでの支出がはるかに経済的です-2020年までにテレビの支出は35億ドルに減少します
はい、テレビは今でもお気に入りのチャンネルです-政治的な「広告費」の半分以上（52％）を占めています。 しかし今日、マーケティング担当者は予算をデジタル空間に「転送」し始めており、今後5〜10年で政治広告の基盤になりうるのはデジタル環境です。 この構造変化の理由は、アルゴリズムによる広告購入です。
ボレルアソシエイツは、2020年までに、デジタル広告に費やされるお金のほとんどは、マーケティング担当者が適切なオーディエンス（この場合は選挙人）に到達することを保証するプログラマティックチャネルを介して費やされると述べています。
Targeted Victoryのような政治志向のデジタルコンサルタントからの新しいデータによると、不正確な有権者のターゲティングにより、政治広告費のうち平均75セントが無駄になっています。 「共和党員の始まりと敗北」は、Targeted VictoryとGoogleの地図で見ることができます。 このインフォグラフィックを見ると、間違った人々への呼びかけに取り組んでいる政治勢力の経済的損失がどれほど大きいかを理解できます。
お金の無駄遣いのリーダーは第10イリノイ連邦議会地区であり、その無駄な政治競争により共和党員は19,148,540ドルを犠牲にしました。 しかし、ターゲットの有権者をターゲットに費やしたのはわずか1,389,261ドルでした。 単純な数学的計算を使用して、損失を確立できます。想像してみてください-$ 17,759,279！ これは予算の93％です！
Targeted Victoryの調査に対応し、おそらくボレルのデータに間接的に対応して、テレビ広告局（TVB）は、テレビが依然として政治的広告主の主要なチャネルであるという声明を発表しました。
TVBの社長兼CEOであるスティーブランツァーノは、次のように述べています。 「事実は変わりません。テレビは、広告主にターゲットオーディエンスに到達するための科学的に証明された方法を提供します。 デジタル広告は依然として、視認性や詐欺などの「落とし穴」をめぐる激しい議論の対象となっています。」
政治家はほとんどのお金をテレビに費やしているため、ほとんどのマーケティング担当者はレンツァーノに同意しているようです。 しかし、政治マーケターがデジタルチャネルをますます大胆に実験していることも議論の余地があります。 実際、テレビ広告局でも、デジタル政治広告プラットフォームには利点があることを認識しています。
2013年に、分析会社Deep Root Analyticsが作成されました。これは、第43代大統領ジョージウォーカーブッシュの弟であるジェブブッシュを含む、いくつかの米国大統領候補がすでに使用しているサービスです。 Deep Root Analyticsは、データの組み合わせと高度な分析ソリューションAlteryx Analyticsの大手開発者と協力して、TV広告枠のターゲティングと調達を最適化します。
Targeted Victoryの共同設立者であるZack Moffatは、プログラマーを「洞察と自動化」と定義しています。 しかし、2012年の共和党選挙で米国の大統領候補になったミットロムニーのデジタルキャンペーンを主導したのは、この特定の男性でした。 モファット氏は、選挙レースの一環として数千万ドルがプログラマティック技術の使用に費やされたと主張しています。 そして、それは投資の成功以上のものでした。
古いメディア購入の支持者は、新しい技術を支持してテレビを放棄することは非常に難しいと言いますが、彼らは広告のアルゴリズムによる購入に言及するときに唾を吐くマーケティング担当者の食欲の高まりに注目しています。
デジタル広告について共和党に助言するエリック・フレンチマンは、アルゴリズム広告の調達が比較的単純であるにもかかわらず、プログラマーはプラグアンドプレイ技術ではないことを多くの市場関係者に警告しています。
「人々は単純に広告をロードし、ボタンを押すだけで済むと考えています」とフレンチマン氏は言います。 「すべてがもう少し複雑です。」
議論は続いています。 テレビの人々の袖にあるエース-これらは、デジタル広告の可視性と広範な広告詐欺の問題です。 ただし、デジタルマーケティング担当者は、テレビチャンネルのサポーターに提示するものもあります。今日、多くのユーザーがテレビ番組を録画し、後で広告なしで視聴しています。 この議論は次のように要約されます：効果的vs. 効率的（目標の達成対最低コストでの目標の達成）および実績のある事実対 証拠の欠如。 棚にすべてを置く時間を待つだけです。
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