アドテックのカンファレンスで定期的に講演するRocket Fuelは、デロイトの急成長中の500社の米国テクノロジー企業のリストで15位にランクされています。 同社の成功の大部分は、プログラマティック広告調達の分野のイノベーターであるという事実にあります。 Rocket Fuelマーケティングディレクターのエリックポレスは、適切なプログラムソリューションを実現する6つの方法を特定します。
プログラマティック調達の特定のパートナーと協力する前に、次の点に留意する必要があります。
データを1か所に保管してください。
すべてのマーケティングおよびメディアチャンネルに影響を与える領域を拡大することを考える時が来ました。 今日、どの企業もビッグデータ企業です。 したがって、すべてのキャンペーンに関する情報を保存する単一のデータベースを用意することをお勧めします。 マーケティング担当者は、内部および外部からのデータを操作し、データ統合に影響を与え、メディア全体の活動を観察できる必要があります。
これは広告費用の払い戻し以上のものです。
これは2009年ではありません。これは、プログラマーが単なる広告への効果的な投資手段ではなくなったことを意味します。 今日、マーケティング担当者はブランドについて話し合う必要があり、プレゼンスの完全な効果を提供します。つまり、適切なメッセージを適切な場所で適切な消費者に適切なタイミングで適切なチャネルで、最も効率的なインベントリを通じて送信することを意味します。
ただし、払い戻しは依然として重要です。
マーケティング担当者は、透明性、データへのアクセス、魅力的なユーザーインターフェイスなどの基準を知って理解することが非常に重要です。 最終的に、良いリターンは通常、将来の目標と計画につながります。
思慮深く。
マーケティング担当者は、ニーズと能力を分析する必要があります。 メディアコストのレベル、データ量、およびプロセスの自動化の程度に応じて、非効率的な広告の膨大なコストを削減できます。 プログラマティック購入パートナーとの十分な統合により、プロセスが最適化され、時間と費用の両方が削減されます。
パートナーの利益が考慮されるようにしてください。
プログラミングの世界は複雑です。 なじみのない場所にあるロッククライミングガイドのように、実績のある成功への経験と注意は大きな価値です。 サプライヤーの評判が良ければ、おそらくあなたも成功するでしょう。
プログラマーを家に連れて行く準備ができているかどうかを自問してください。
統合の程度により、一部のプロセスおよびシステムの変更が必要になる場合があります-これは簡単ではありません。 プログラマティックプラットフォームでの作業は複雑なプロジェクトであり、多くのリソースと努力が必要であることを理解することが重要です。 パートナーと協力するために必要なリソースの明確なリストを提供しているパートナーに特に注意してください。
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