過去の号で、私たちは、ブランドが製品を愚かに宣伝するのではなく、コンテンツを行うべき理由について話しました。 それでは、製品について書く方法について話しましょう。 今日は有用なリンクを共有するので、アメーバのように書くことはありません。
写真：アメーバプロテウス。 いくつかのブランドは彼女のレベルで書いています。
コピーライターのデニス・カプルノフのブログ
必要な発言：コピーライティングは悪い言葉です。 あなたがあなたの製品について書く人を探しているなら、自分をコピーライターと呼ぶ人から逃げてください。 編集者、商業作家、または元ジャーナリスト（すべてではない）を探してください。
カプルノフはコピーライティングに従事しており、同僚のために多くのことを書いています。 専門家に関する膨大な情報の中には、コピーライターだけでなく有用なテキストがあります。
実際、 「コピーライティングの80のルール」は、アメーバの書き方に関する悪いアドバイスの形のガイドです。 レベルをチェックして、すぐにアップグレードしてください。 以下に例を示します。
- 必要に応じて、少なくとも30％カットできるすべてのテキスト。 繰り返します...テキストは少なくとも30％削減できます。
- ネガティブな文体を使う必要がないと誰も思わないのはなぜですか？ 彼女はあくびをするしかありません。
- 眼球に釘付けするための悪い比phor。
- Ashipkiはすべてを認めます。 しかし、それらのすべてが反応によって差し引かれ、塗りつけられるわけではありません。
- 一部の賢明な人は、テキストでは括弧を使用できないと言った（彼は理由を説明しなかったが）...
基本的なスキルに関する別のテキストは、 「テキストをマックする15の方法」です。 カプルノフは、何ができないのか、そしてその理由を語っています。 禁じられたターン、役に立たないイディオム、不必要な言葉。
「写真がテキストよりも優れている15のケース」 -水を取り除き、それをイラストに置き換えて燃やさない方法のガイド。
- 製品イメージ：読者が数秒で見ることができるものを数文で説明するのはなぜですか？ 主なものは、彼が可能な限り明確な「写真」を取得することです。ここの商品の写真には利点があります。
Relapからのヒント：Kaplunovのようにテキストを説明しないでください。 次回は、画像の正しい検索について詳しく説明します。
「生きて死んだ言葉」ノラ・ギャル
あなたは「The Alive and Dead」という言葉を読むまで、書く道徳的権利を持っていません。 ノラガル-ロシア語を話す「リトルプリンス」Exuperyの母親。 それを正しく翻訳したのは彼女でした。
本の中で、ギャルは事務作業と借用について話しています。 著者は、それらを使用できない理由を説明し、長年の実践からの例を示します。
店員に会いました。 アメーバと役人によって話されています。 書記官はテキストの妥当性を奪い、殺します。
そして今、間接的な場合の名詞は互いに積み重なっています。
- 「協力を強化する運動を展開するプロセス。」
- 「能力の向上は不安定につながります。」
- 「同様に典型的な現象は、想像上の母親の動機です。」
- 「...四次元にさまよう...あなたの...存在に疑問を呈したときの最後の敗北！」
- 「...驚いたことに、彼は一瞬前に起きたことに参加しました...」
これは発明されていません！ 30万部の部数で印刷されています。
動詞が多いほど良い。 言葉は命を運び、知識の源でなければなりません。 スピーチを間違えるのは簡単です。 しかし、特に頭をオンにしないと、彼女を見つけることは圧倒的な仕事です。
ノラ・ガルも翻訳の話題に触れました。 外国語からロシア語に、逐語的および機械的にではなく、有機的に翻訳する必要があります。 英語には何百もの安定した表現があり、単純に逐語的に翻訳することはできません-読者はつまずき、物語の糸を失います。 そのような転換は、合理的なロシア語の定式化に変えられるべきです。
- オリジナルでは、文字通り「トロイの木馬のような」トロイの木馬のように、辞書は明らかによくできています。文句を言わず、あきらめない、勇敢な少女は重い負担を負いました。 しかし、翻訳者は目的が合わないことに気づきません。 そして、もちろん、彼は自分自身をチェックしません。
次回のプレスリリースを翻訳するときは、このことに留意してください。
マキシム・イリャホフ： ブログ 、 ニュースレター 、 ヒント
製品について書いているが、マキシム・イリャホフについてまだ何も聞いていない場合、考えてみてください：あなたは何が悪いのですか？
Ilyakhov-局長Artyom Gorbunovの編集長。 「Glavred」を作成しました-ゴミからテキストを削除するための良いサービスです。 最初のヒント：Glavredを介して作品を推進します。 しかし、夢中にならないでください。時にはストップワードはテキストを台無しにしないので、脳を消さないでください。
メーリングリストで、Ilyakhovが編集のアドバイスを提供しています。 情報スタイルの基本に加えて、彼はテキストの構造とその作成のその他のニュアンスについて話しています。 この問題については、Glavredの上級コースで詳しく説明しています。
- 最適なテキストの長さはまだ興味深いです。
評議会では、 Ilyakhovは実際のテキストを解析し、どのような間違いがあったのか、どのように修正するのかを述べています。 そして、ブログはあなた自身と会社についてのテキストを書く方法についての詳細な指示を書いています。
会社や製品について書く場合は、ビニール袋に「機能」と「排他性」を入れてください。 利点について話し、ユーザーの問題を解決します。
- 読者がテキストを思い出すために、彼に人生についての特定の映画を見せてください。 特定の映画がある場合は、最初に抽象化を入れます。 そして、その利点を忘れないでください。
ニュースインターネットジャーナリズム 、アレクサンダーアムジン
いいえ、私たちは何も混ぜませんでした。 名前にもかかわらず、この本は彼らの製品について書くことを決める人々のための有用な情報の倉庫です。
アレクサンダーアムジンは、メディアアナリストであり、かつてのLenta.ruの元ジャーナリストです。 彼は知識を体系化する本を書きました。 ジャーナリストは依然として新聞記事を書く方法を教えており、インターネットが情報を操縦する現実を常に正しく認識しているとは限りません。
この本では、Amzinがテキストの操作についてアドバイスしています。 たとえば、動詞の見出しを正しく構成する方法を示します。
- 最終的に、各編集者、ジャーナリスト、ニュースリーダーは、イベントの説明に使用される一連の動詞が非常に限られていることに気付きます。 多くの人が、意図せずに最も一般的な動詞を使用する必要があるという誤った結論を出します。 一方、これはニュースを殺している。
- ニュースフィードの半分が「became」、「turned」、「will」、「suspected」、「blamed」、「stated」、「called」、「told」というタイプの動詞で構成されている場合-これは間違っていますほとんど常に動作します。 幸いなことに、多くの優れた、めったに使用されない動詞があります。 彼らが計画に従ってニュースを書き込もうとして、数分考えたくない場合、彼らは忘れられます。 それらの動詞をより身近なものに置き換えた場合、そのような見出しがどれだけ失われるか想像してみてください：
- 太陽の放出が彗星の尾を引き裂いた
- 10ドル札が赤くなった
Amzinは、情報を正しく操作する方法を教えます。ソースが信頼できるかどうかを理解する方法、テキストを構成し、情報を監視する方法。
- テレビのスポーツコメンテーターは、形容詞»»を使用します。 これを言うには、聴力の絶対的な不足が必要です。 このフリークの解説者に続いて、二次メディアがプロデュースしています-ニュース、記事。
製品について書く予定のある人には、News Internet Journalismを強くお勧めします。 最終的には、読むよりも書きやすいサワープレスリリースではなく、新しい機能を適切なニュースに変える必要がある場合があります。
現在、この本は古くなっているため、Alexander Amzinは新しいバージョンを準備しており、新しい情報を追加することを約束しています。
Luda Sarychevaのブログ
Luda Sarycheva-Megaplanニュースレターの編集者は、Maxim Ilyakhovと1年半働いています。
個人に関する投稿に加えて、彼女はテキスト作成の技術について書いています。
著者のスタイルが必要ない理由に関する貴重な投稿。
- 個性、著者のスタイル-著者の世界。 著者は、他の人とは違って書きたいので、彼自身の野心を満たしています。 読者は気にしません。 彼は有用で理解可能なテキストを望んでいます。 著者がスーパースタイルを持っているが、彼がゴミを書く場合、誰も読むことはありません。 逆に、テキストは有用であるが不十分に書かれている場合、読者はそれを放棄します。
または、おめでとうの書き方に関するアドバイス 。 また、 ダブルワード 、 頻繁な文法エラー 、 余分な単語についても 。
そして最後に、 Relap.ioからのいくつかのルール
- 動詞が大好きです。
- オフィスを避けてください。
- あなたのグラフォマニアックを殺します。
- 読者を知りましょう。
- 特定の用語を避けるようにしてください。
- できるだけシンプルな言葉を使用してください。
- 長すぎる文を作成しないでください。
- 1つの段落-1つの新しい考え。
- ニュートラルなスタイルを保ちます。
- お母さんが理解できるように書いてください。