コンテキスト広告の自動化システムは、作業を簡素化し、キャンペーンの効果を高めることができるため、広告主と代理店の両方で使用されます。 しかし、しばしば疑問が生じます。特定のビジネスに適したシステムはどれですか？ ArrowMedia（Kokoc Group）の専門家がその答えを見つけます。
マイクロビジネス（広告の場合、1か月あたり最大30,000ルーブル）は、主にアグリゲーターとも呼ばれる「1ウィンドウ」のコンテキスト広告管理システムを使用します。 彼らの特徴は、広告主がさまざまなシステムからのコンテキスト広告を管理できるという事実にあります。つまり、1つのウィンドウでYandex.Direct、Google AdWords、ソーシャルネットワーク広告を見ることができます。 さらに、市場のすべてのソースをカバーすることが可能になります。広告の1つで広告を作成すると、アグリゲーターはそれを他のすべてのソースに自動的にコピーします。 このようなサービスは、初心者の専門家でも理解できるかなり単純なインターフェースを備えていることは注目に値します。 「1つのウィンドウ」のコンテキスト広告管理システムの例：eLama.ru、Aori、htraffic.ru。
中小企業（広告で最大300,000-500,000 ルーブル）は、サイトの製品範囲に基づいてYandex.DirectまたはGoogle AdWordsで広告を作成し、それらを自動的に管理できるジェネレーターの恩恵を受けます。 これらのサービスの中で最も興味深いのは、数千、数万、場合によっては数十万の広告を作成する必要がある大規模な品揃えのオンラインストアです。 また、たとえば、製品の価格が変更された場合や使用できなくなった場合に、広告を自動的に編集するためにも使用できます。 ジェネレーターは、K50、Alytics、Harpoonにあります。 さらに、コンテクスト広告市場のほぼすべての代理店がこのような発展を遂げています。 たとえば、ArrowMedia（Kokoc Group）は、Yandex.DirectおよびGoogle AdWordsのオンラインストアの広告を自動化および管理できるAdProモジュールを作成しました。
大企業（広告用に月間500,000ルーブル以上）は、さらに困難に直面する必要があります。
-多数のトラフィックアトラクションのソースからのレポートの集約。その分析にはかなりの時間がかかります。 自動化システムは問題を解決し、分析システムとCRMデータと連携して1つのインターフェースで受信した情報を集約できます。 これにより時間を節約でき、変更にすばやく対応できます。 さらに、CRMと連携して、クライアントは、ソース、キャンペーン、またはキーワードからの実際の利益を考慮して、広告を管理できます。
-成長の問題。 多くの場合、大企業は高品質のコンテキスト広告を作成し、キャンペーンは最大に達し、現在の自動化ツール（ジェネレーターなど）ではより大きな結果を達成できません。 問題を解決するには2つの方法があります。 1つ目は、広告のコンバージョンを増やすための重要な機会を見つけようとするアナリストを雇うことです。 2つ目は、コンバージョンオプティマイザーをインストールすることです。そのアルゴリズムはデータフローを分析し、それに基づいて予測を作成し、予算の再配分またはKPIの変更に関する推奨事項を提供します。 たとえば、システムが次のように提供する場合があります。「レートを10％上げると、売上が20％増加し、それらを引き付けるコストは現在のものよりも5％だけ高くなります。」 システムによって提案されたアクションを確認でき、外部の関与なしに入札が自動的に管理されます。 コンバージョンオプティマイザーは大きな効果を達成できますが、大きなデータストリームでのみ機能します。 私の経験では、オプティマイザーが結果の表示を開始する前に、広告キャンペーンの1か月あたり少なくとも300のコンバージョン（目標達成）を収集する必要があります。
このようなサービスを個別に構成することは困難です。 したがって、受け入れ可能なオプションは、専門知識と「サポートサービス」を同時に受けた代理店でオプティマイザーを借りることです。 コンバージョンオプティマイザーの例：外国-Marin Software、Adobe AdLens、ロシア-K50、Alytics。
ロシアのコンテキスト広告管理システムと外国のシステムを比較すると、わが国の経済の変化を考慮して、前者の需要が高まっています。 外交サービスはすべての支払いを外貨で受け付けます。一部はドル、一部はユーロです。したがって、危機を背景に、価格が大幅に上昇しました。 また、ロシアのシステムは、手頃な価格で質の悪い製品を提供できます。 さらに、外国のシステムでは外国語で提供されるため、国内の開発は最高の技術サポートを誇ります。
自動化システムの助けを借りてさまざまなビジネスがさまざまな問題を解決します。
-さまざまなソースで広告を管理するために新しい従業員を雇う必要がなくなるため、小規模企業が専門家の費用を節約するのに役立ちます。
-中間レベルの広告主は、自動化システムを使用して現在の価格と製品を表示するため、多数の広告を作成および編集する時間を節約でき、関連性の高い広告を作成できます。
-コンバージョンオプティマイザーなどの複雑なシステムのような大企業は、広告キャンペーンを改善することが不可能と思われる場合でも、最も効果的な結果を達成するのに役立ちます。