多くの人がランチやカフェで会うように頼みます。 ありがとう、でも本当の友達と一緒にバーに座るのが好きです。飲み物に興味を持つ人にならない限り。
これらの申し出をすべて受け入れた場合、食べ物やコーヒーの代金を支払う必要はありませんが、仕事をすることはできません。 もちろん、ジャーナリストにアイデアを宣伝する前に、ジャーナリストと関係を築こうとすることは常に役立ちます。 そして、このジャーナリストが通常どのようなトピックを書いているかについて、少し調査する方が常に良いです。 しかし、あなたが簡潔に、そしてその場合に情報を提供しなければ、あなたは私に興味を持ちません。
以下はすべて、メディアとのコミュニケーション方法が分からない新興企業にさらに当てはまります。 驚いたことに、多くの場合、訴えの基本的な問題をすべてカバーできない広報担当者に出くわします。 いずれにしても、彼らの手紙の最初の行は次のようになります。 私たちに関するTechcrunchの投稿を投稿できますか？」 愚かさ。
トピックが現在のイベントに一致すると、最高の広告が表示されます。 たとえば、Appleはいくつかのヘッドフォンをリリースしていますが、あなたのスタートアップは音楽、またはヘッドフォンを扱うだけです。 この時点で、あなたはメディアの尾に座る必要があります-あなたの物語が主題にあるとき、そしてあなたはホットなニュースと仲良くすることができます。 そして、6か月後ではなく、誰もがこれらのヘッドフォンをすでに忘れていました。
多くの手紙は単純すぎて、基本的な質問には答えません。 多くの人は、何らかの理由で「プレスリリースを送ってもいいですか？」と尋ねます。 そして、私の人生の10秒を次のような答えに費やす必要があります。「こんにちは、プレスリリースを送ってもらう必要があるかどうかはわかりません。 だから、私の受信トレイでパーティーに参加しましょう。」
基本的な問題をすぐに強調するだけで、時間と心理療法士への訪問を節約できます。
基本的に、プレスリリースはPRクライアントがニュースを書くように書かれています。 彼らはかなり乱雑であり、クライアントを喜ばせるように設計されており、彼の仕事でジャーナリストを助けません。 したがって、私はプレスリリースが死んだと信じています。
質問と回答のプロセスが始まる前に、広告でカバーする必要がある必要なもののリストを作成しました。 実際の文章の例も挙げました。 最も注意深い人は、これが単なる大まかな指示であることに気付くことができます。 あなたの会社が最もクールな理由を一文で説明できるなら-クールだ。 3つは正常です。 50歳で、すみませんが、あなたは自分が何をしているかを理解するのに問題があります。
70以上のオファーを送ってくれますか？ 必要ありません。 ただし、すべての基本的な問題をカバーするようにしてください。 ジャーナリストがあなたと話すのが理にかなっているかどうかをすぐに理解できるように、簡単に消化できる形式でフォーマットすると非常に良いでしょう。 あなたのスタイルではない場合-わかりました、別のものを試してください。 戦争と平和を書きます。 しかし、私はあなたに自分とあなたの時間を節約する方法を説明しています-そして、メディアビジネスの時間は非常に重要です。
当然、結果の記事は開発の詳細に深く入り込み、非常に長くなる可能性があります。 それはジャーナリスト次第です。 しかし、メディアとの最初の知り合いが「戦争と平和」の章に似たテキストで始まる場合、問題があります。 スタートアップの50％はコミュニケーション能力だと思います。 「世界を変える」には、このアイデアを伝えることができる必要があります。
まず、ニュースと思われるものを宣伝する前に、それが本物のニュースであることを確認します。 これまで知られていない新しい何か。 賢いPRスペシャリストは、クライアントにプレスリリースを送信します（この製品は世界で最もクールな製品などです）が、以下で説明する形式を使用して、ジャーナリストとのコミュニケーションを支援します。
また、スライドを読み、私が過去数年間スタートアップをトレーニングしているビデオをご覧ください。
ヒント：すべてのTechCrunchジャーナリストは、Tipsメール[@] TechCrunch.comで見つけることができます。 多くの手紙がありますが、それらは読まれます。 EuroNewsのヨーロッパのジャーナリスト[@] Techcrunch.com
個人的には、マイク[@] techcrunch.comにアクセスしてください
文字と最初の文に関して：トピックはニュースの見出しのように見えるはずです：「猫のためのUberキャット、2000万ドルの投資を集めました。」 手紙の最初の文は、「こんにちは、マイク、どうですか？ ロンドンは暑いですね」 「マイク、Uberが猫を注文するサービスを導入したというニュースを追い求めて、すべての面でそれらにぶつかるスタートアップを検討することをお勧めします-あなただけに。」
あなたが書いたものの多くはあなたにとってar慢に見えるかもしれません。 たぶん。 私は石炭を掘りませんし、テロリストの弾丸に該当しません。 ラッキーだ。 しかし、ジャーナリストは非常に速いペースで多くの情報をふるいにかけなければなりません。 したがって、私は手紙の送り主に、彼らが気づかれるために何をすべきかを明確かつ明確に説明しようとします。
最初の公開後に受け取ったフィードバックに基づくコメント。
1.質問：ジャーナリストにTwitterで連絡する必要がありますか？ 「@mikebutcherハローマイク、プレスリリースの死について読みました。私たちのアプリケーションが欲しいと決めました。ユーザーと収益化があります。」
回答：そして、そのようなメッセージにどのくらいの情報を絞り込みますか？ すべての質問に答えられますか？ メールを書いて、つぶやく：「Cat.tyは猫にとってUberです。私は彼についてのメールを送っただけです。」
2.ジャーナリストにスタートアップをTwitterで宣伝したり、Product Huntなどにプラス記号を入れたりしないでください。 これはin辱です。 私たちは無料のPRマネージャーではありません。 自分でマーケティングに従事する。 ジャーナリストがあなたについてツイートしたい場合-結構です。 しかし、彼らは自分たちがしなければならない本当の仕事を持っています。
3.排他的なジャーナリストを与え、何らかの理由で別のジャーナリストがこのストーリーを掘り起こし、最初に投稿した場合-すぐに最初の人に知らせてください。 すぐに。 彼女が最初に去る予定だった日付を待たずに。 なんで？ あなたは最初のジャーナリストが彼の仕事をするのを手伝うでしょう、そして、彼はこれにあなたに感謝するでしょう-あなたが2人目のジャーナリストがどこかでこの物語を掘り起こし、それをより速く投稿したことをどう説明したか。 あなたが最初のジャーナリストに警告しなければ、彼は将来あなたと一緒に働きたくないでしょう。 そして、あなた自身が複数のジャーナリストに物語を与え、誰もがこれが排他的であると言われたなら、あなたのアイデンティティを変えて移住してください。
4.あなたの殺人があなたの手足を引き裂くことを望んでいるジャーナリストが欲しいなら、彼に彼らが1ヶ月前に書いた物語を「新しいもの」として与えてください。 製品がすでに作成されていることを報告しないでください。 そして、ジャーナリストがWired / The Timesやその他の場所で既に製品について書かれていることをグーグルで検索し、「ニュース」全体が、2人の従業員が勤務するベリーズに新しいオフィスを開設したことを知るまで待ちます。そのうちの1つはサルです。 猿がHPで働いていたとしても。
5.ジャーナリストがプレゼンテーションや他のイベントに参加しないようにする良い方法は、キュートで美しいグラフィックカードの形で招待状を送信することです。そこから情報を抽出してカレンダーに追加することはできません。 これは愚かです。 最悪の場合は、情報をテキスト形式で送信するだけです。情報を選択して、カレンダーに貼り付けることができます。 最も賢い人は、すべての情報が「メモ」セクションに記録されたカレンダーの招待状を送信できます。 彼は「はい」ボタンを押すだけでよく、それから彼は来るでしょう。
親愛なるスタートアップ。 基本的な問題をカバーしていない広告は受け付けていません。 指定された形式で私に戻ります。 私は、あなたがすべてを正しくしても、あなたのスタートアップのカバレッジを保証しないことを明確にします。
行こう
あなたの仕事に直接関係するニュースは何ですか？
最大5つのオファー。
一般的に、あなたのスタートアップは何についてですか？
最大5つのオファー。
あなたの会社はどのような問題を解決しますか？
最大3つのオファー
あなたの個人的な問題は何でしたか？
最大5つのオファー。
製品の起源を説明する
最大5つのオファー。
製品はこの問題をどのように解決しましたか？
最大5つのオファー。
彼は本当に何をしていますか？
最大5つのオファー。
あなたがテクノロジーに精通していない最初に会う人を説明するように、これを説明してください。
最大3つのオファー
何人のユーザーがいますか？
ダウンロードと登録だけでなく、月ごと、日ごとの実際の訪問者。
次に、製品の動作を詳細に説明します。
最大10件のオファー。
あなたの競争相手は誰ですか？
最大3つのオファー
競合他社とあなたを区別するキーポイントは？
最大5つのオファー。
なぜあなたの製品は彼らよりも優れているのですか？
最大3つのオファー
これをどのように活用しますか？
最大3つのオファー
市場規模？
最大3つのオファー
次の投資ラウンドは何ですか？
あなたの投資家は誰ですか？
どれだけの資金を受け取りましたか？
お金は正確にどこに行くのですか？
資金がない場合、なぜですか？ 自己資金はありますか？ 利益を投資していますか？ それとも投資家を探していますか？
最大2つのオファー
チームを説明してください。
最大3つのオファー
本社はどこですか？
最大3つのオファー
創業者は興味深い個人的な物語を持っていますか？
最大5つのオファー。
彼らは以前何をしましたか？
最大3つのオファー
この物語は排他的ですか？
（ヒント：答えはイエスです）
なぜ私たちのリソースの読者はあなたの物語に興味があると思いますか？ 私は彼らのために働いています。
最大3つのオファー
その他の要件：
すべての情報は、PDF、DOCなどを使用せずに電子メールで送信されます。 （ジャーナリストはしばしばスマートフォンに座っています）。
創業者の連絡先-電話、スカイプなど
以前のTechCrunch関連記事への参照
他のサイトの以前の関連記事へのリンク。 しかし、古い記事のみ。 既にどこかで説明されているスタートアップを宣伝しないでください。
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