インターネット上でパーソナライズの時代が始まりました。 オンラインストアは、行動要因を追跡し、興味のある製品を推奨します。 リクエストに応じてランディングページのコンテンツが変更され、検索エンジンでさえもパーソナライズされた結果を作成します。
同時に、Runetのパーソナライズテクノロジーに関する熱烈な情熱が燃え上がります。 動的コンテンツがクローキングしているという非難を定期的に受けています。 真実はどこですか？
元気？
まず、素材を思い出しましょう：クローキング（英語のクローク -マスク、カバーから）は、同じページ上のユーザーと検索ロボットに異なる情報が与えられることです。
検索結果に人為的に影響を与えるために作成されました。 数年前、YandexとGoogleのランキング要素は「人間性」とはほど遠いものでした。 すべてのルールに従って最適化されたページは、キーワードのサラダに似ていました。
状況はおなじみです。サイトはTOP-1にあり、SEOは手をこすり、ビジネスオーナーは喜びのために飛び跳ねています。 その結果、一部のウェブマスターは独創的なことを思いつきました。「ロボットにキーワードを詰め込んだテキストを見せて、ユーザーに人間指向のオプションを見せましょう」。
ロボットと訪問者を区別するために、IPアドレスまたはユーザーエージェントがチェックされます。 技術面では、すべてが非常に複雑であり、さらに検索ロボットの名前とIPアドレスを含むデータベースが必要です。
「シープスキンはろうそくに値する」-サイトは発行を進めており、ユーザーが「人々への近さ」でそれを気に入っていることがわかりました。
ただし、実際には、すべてがそれほどバラ色ではありません。この方法は、トラフィックを追跡する操作に使用されていました。
たとえば、ユーザーは無料の音楽トラックを検索し、ディスクを使用してオンラインストアのページに移動します。 私たちはポルノサイトについては控えめに黙っています。検索スパマーが完全にローミングした場所です）
このような場合、検索エンジンのコンテンツは、ユーザーのコンテンツと100％異なる場合があります。
法的クローキング
YandexとGoogleは、悲観化から禁止まで、クローキングに対する厳しい罰則を発表しました。 彼ら自身がその要素を使用しているという事実にもかかわらず。 どうして？ しかしまず、Yandexのヘルプのスクリーンショットです。ここでは、クローキングと同様の出入り口技術が禁止された方法の名誉リーダーです。
YandexとMail.ruは、IPアドレスを使用して、ユーザーの場所を考慮し、ローカルウィジェット（都市地図、天気、渋滞、ニュース）を表示します。 1つはモスクワ、もう1つはパーマ、3つ目はウラジオストク、ジオターゲティングと呼ばれる最も単純な例です。 Googleは、google.comを入力すると、地域バージョンにリダイレクト（リダイレクト）します。 このアプローチには誰も反対しません。便利だからです。ユーザーは自動的に「ネイティブ」環境にいることに気づきます。
法的隠蔽の次の例は、オンラインストアでの製品の推奨事項です。 アマゾンは、2005年に初めて学習しました。 子供のバックパック（製品カード）を見たとしましょう。 メインページに戻るか、他のカテゴリに切り替えると、ページの最後に「視聴したコンテンツに関連する推奨事項」ブロックが表示されます。
訪問者が1つのものを購入していない場合、店は品揃えから同様のものを提供します。 販売の機会が大幅に増加します。 Amazonのマーケティング担当者によると、彼らは製品の推奨とアップセル（メインオーダーへの再販）で年間収益の最大20％を稼ぎます。
次に、特定のリクエストに対して特定の電話番号が表示される場合のコールトラッキングがあります。 番号の変更は自動的に行われます。 サイトの所有者は、リードがどのリクエストから来たかを確認します。これにより、詳細な分析を行うことができます。
a / bテストシステムはクローキングにも基づいて動作します。検索エンジンの場合は1ページで、ユーザーの場合、トラフィックは初期バージョンとテストバージョンで均等に分割されます（たとえば、ヘッダーが異なります）。 その結果、1つの部分にオプションA、2番目の部分-オプションBが表示されます。ページパフォーマンスを分析し、a / bテストの助けを借りてのみ変換に影響を及ぼすことができます。
最後に、最も激しい議論を引き起こす方法。 それは動的コンテンツに関するものです。 Yagla変換変換システムで使用します 。
クローキングに対する動的コンテンツ
このテクノロジーの本質は、ランディングページのコンテンツの一部をコンテキスト広告からのユーザーリクエストに置き換えることです。
99％のケースで、すべてのキーワードが同じページにつながることを思い出してください（主に単一ページの場合）。 さまざまなユーザーがさまざまな動機と選択基準を持っているという事実にもかかわらず。 一部の人にとって、製造業者は重要であり、誰かが価格、信用、配送条件などを探しています。
サービスのさらに大きなバリエーション。 クライアントの一例として、結婚式の代理店があります。 基本的なニーズは次のとおりです。人々はトーストマスター、レストラン、ターンキーホリデー組織を探しています。 代理店はこれらすべてのサービスを提供し、トラフィックは1つのランディングページによって「誘導」されます。
はい、「混乱」して3ページを作成できますが、この手順でもすべての要求、すべてのニーズをカバーすることはできません。 また、ビジネスに20種類のサービスがある場合はどうなりますか？
この記事では、卸売配達のニッチにおける動的コンテンツの仕組みを示します。1回の着陸で10,000個の製品を販売する方法
自動車修理店のリンク先ページの例をより明確に見てください。 これは元のバージョンです。
そして、これは「燃料フィルターの交換」リクエストのヘッダーオプションです。
ワークショップでのサービスの範囲を想像できますか？ 主なカテゴリのみ-29、詳細なマークなし。 さらに追加の作業（アラーム、DVRなどのインストール）ハイパーセグメンテーションの機会がたくさんあります。 ユーザーは広告をクリックし、作品のリストを詳しく調べませんが、すぐに必要なものを確認します。
はい、サイトの所有者は広告キャンペーンをYaglaと同期し、エディターで置換可能な要素を示し、たとえばリクエストの各グループに新しい見出しを書き込みます。 または、リードフォーム、CTAボタン、最初の画面の画像への署名。
コンバージョンの増加は、取引提案のカスタマイズ（提供）によるものです。 ビジネスは、まさに彼が探しているものを提供します。
以下に、それがどのように機能し、ビジネスに動的なコンテンツを提供するかについての簡単な要約を示します。
重要なポイント ：置換は、コンテキストからのリクエストでのみ発生します。 オーガニックトラフィックには触れません。
短所
クレームは、ユーザーとロボットに異なるコンテンツを提供するという事実に要約されます（上のスクリーンショットのYandex定義の最初の部分を参照）。 また、SERPに影響を与えるために、検索エンジンアルゴリズムが動的コンテンツを含むサイトとスパム詐欺を区別することは困難です。
プロポジション
最も興味深いのは、YandexとGoogleがパーソナライズの一部として機能するときに、動的コンテンツを冷静に知覚することです。 もちろん、理論的には、サイトの所有者はページのコンテンツを根本的に変更できます。 しかし、これは彼の良心にあり、奉仕の仕事とは何の関係もありません。
数か月前、Yandexサポートのクローキングカテゴリに分類される恐れについて質問し、「ランディングページが広告とキーリクエストに関連している場合、問題はありません。」と回答しました。
評判の良いインターネット起業家マイケル・キャンベルによると、結果はテクノロジーの目的に依存します。 同僚のジョン・ハードの言葉は次のとおりです。「訪問者を誤解させようとする場合にのみ、トラブルが予想されます。 リクエストに可能な限り関連するページを作成すると、訪問者と検索エンジンの両方に役立ちます。
詐欺と操作のためのバニャット。 Yandexの定義の2番目の部分を思い出してください： "...検索エンジンのランキングに影響を与えるために。"
特にGoogleのパーソナライズ戦略を考えると、これは最悪の犯罪です。 したがって、クローキングは非常に残酷に処罰されます。 ただし、Google自体によるユーザーエクスペリエンス（ユーザーエクスペリエンス）の改善は大歓迎です。 実際、私たちは何のために努力していますか。
結論として、既存の懸念に関する2つの専門家の意見。 彼らは明らかにすべてのiに点在しています。
Maxim Uvarov、K50サービス開発ディレクター
コンテキスト広告自動化サービスeLamaの創設者であるAlexey Dovzhikovは、
トリネット開発ディレクター
PSあなたが見ることができるように、問題自体は概念の大きな変化のために少し関連性を失いました
クローキングの誕生と比較したインターネットプロモーション。 古い学校のseoオプティマイザーでも。
トピックがまだ苦しんでいる場合は、コメントで簡単に質問に答えます。
あなたとあなたのビジネスに関して、Yagla.ru Alexander Alimovサービスの創設者