SEOは、最も効果的なプロモーションチャネルの1つとは考えられません。 一部のビジネスオーナーは、アウトソーシングのタスクを与えられており、「見えない、気になっていない」という原則に基づいて行動しています。 そして、彼らは月次報告の時が来たときにのみ請負業者を覚えています。 残念ながら、SEOはそのようには機能しません。 検索エンジンプロモーションは、広告主と代理店が連携している場合にのみ結果を提供します。 顧客がスペシャリストの推奨事項を受け入れ、期限内にそれらを期限内に実装する準備ができたときに有効になります。
以下は、検索エンジン最適化のために代理店に連絡するときに顧客が犯す最も一般的な間違いの一部です。
1.期限を守れない。 顧客は、6か月以内にオプティマイザーの推奨事項を実装し、最短期間は1か月です。 同時に、検索エンジンの結果は頻繁に変更され、推奨事項の実装の速さは、サイトがトップの位置を改善するか悪化させるかによって異なります。
2.世界には完璧はありません。 クライアントは、その理想に自信があるため、サイトに推奨事項を実装することを拒否します。 残念ながら、多くの場合これは正しくありません。
3.専門家の話を聞きたくない。 顧客は、サイトの開発を支援する方法をよく知っていると確信しているため、オプティマイザーの推奨事項を実装しません。 この場合、疑問は残ります。なぜSEO代理店にお金と時間を費やすのですか？
エラーを把握したら、4つのケース、オプティマイザーが専門的に機能し、クライアントが代理店のすべての推奨事項に耳を傾け、従った場合にどのような結果が得られるかを見てみましょう。
ケースNo. 1：若い人たちのためにどこにでも道がある
若いサイトがユーザーのリクエストに対する検索エンジンの応答のリストに入るのは簡単ではありません。 たとえば、「タクシーサービス」のTOP-10トピックには、3歳から10歳までのドメイン年齢のマストドンが含まれます。 この場合、検索エンジンポリシーは、TOPに掲載されることを妨げます。 これは、Yandexの例で見ることができます。Yandexは、ほとんどの一般的なクエリに対して、Yandex.TaxiやYandex.Marketなどの独自のサービスを主に発行します。 彼らは伝統的に検索結果の最初の行で占められており、他のリソースはそれらに乗ることができません。
しかし、すべてがそれほど絶望的ではありません。 若いタクシーサービスのウェブサイトでの検索クエリの「夕暮れから抜け出す」というタスクは、やや野心的なものに思えました。 リソースが検索エンジンによって高度にランク付けされるように、リンクの質量を徐々に増やし始めたという事実から始めました。 リンクマスは、サードパーティのリソースにあるすべての外部リンクのコレクションであり、最適化されたサイトにつながります。 これは、検索エンジンによるランキングの重要な要素です。リンクが多いほど、「ワード」の位置が高くなります。 ところで、古いサイトでは、リンクマスのボリュームがすでに非常に大きいため、この要素に注意を払う必要はありません。
また、サイトを宣伝する際には、検索クエリの季節性を考慮しました。これにより、トラフィックを維持し、年間を通じて高いコンバージョン率を維持できます。 たとえば、ユーザーが春と夏に同じことを要求すると仮定するのは誤りです。 春には、検索エンジンで「タクシー」、「タクシーを注文」、「モスクワのタクシー」で検索できます。 そして、休暇シーズンが始まる夏には、「空港へのタクシー」のリクエストがより一般的になります。 検索クエリの変更を追跡し、最も人気のあるものを時間内に強化することは、作業の重要なポイントです。 それ以外の場合、たとえば春には、季節性に注意が払われたため、クライアントのサイトは最高の状態になります。 また、夏の到来により、この時期に対応するリクエストを時間内に強化しないと、リソースの位置が低下します。
この作業により結果がもたらされました。12か月間、タクシーサービスのWebサイトはプロモーションの開始前より16倍も頻繁にアクセスされ始めました。
ケース2：製品カテゴリとしてのユーザーリクエスト
検索エンジンでのユーザーリクエストへの準拠は、昇格したサイトの「健康の保証」です。 たとえば、ある人が検索バーに「赤い自転車を買う」と書いたとします。 このようなリクエストが多数ある場合、これは、オンラインバイクストアに従事しているオプティマイザーのアクションの重要なシグナルです。
私たちの場合、それはオンラインのレンガ店でした。 サイトのセクションに名前が付けられたのは、ユーザーの要求に応じて、「手造れんが」、「れんが用のファサードタイル」、「れんがをクリーニングする手段」です。 また、商品の名前にはセクション名が含まれています。たとえば、「Facing brick」カテゴリの「Markinsky brown 1NF直面しているレンガ」などです。
さらに、すべての製品に商業ランキング要因が導入されました-オンライン販売者の信頼性を特徴付ける指標：製品価格、支払いオプション、配送情報、品揃え、連絡先。 その結果、1年間のプロモーションへのリソースの参加者は6倍以上に増えました。
ケース3：数量は品質の指標ではない
一部のビジネスオーナーは、ウェブサイトのプロモーションで最も重要なのは検索エンジンの結果で上位に位置することだと誤って信じています。 これは実際にはそうではありません。 もちろん、たとえば、Yandexの最初の位置はビジネスのステータスを示していますが、オプティマイザーにとっては、最初にビジターをクライアントのサイトに連れて来て、後でバイヤーになり、その後リソースを調達することがより重要です。
代理店がエリートキッチンインテリアのサイトに問い合わせたとき、ターゲットオーディエンスを決定することから始めました。 このようなリソースで大勢のユーザーを捕まえるのは無意味です-20〜30万ルーブルのキッチンを見ると、購入する可能性は低いでしょう。 そのため、トラフィックを心配する代わりに、コンバージョンに焦点を当てました。つまり、最大数のWebサイト訪問者を購入者に変えようとしました。
クライアントが注文を受け取り始めた後、この「高頻度」および「中頻度」リクエスト、つまり検索プロセスでユーザーから最も頻繁に要求されるリクエストを使用して、ステータスの改善に取り組みました。 彼らは多くのトラフィックを与えませんが、トップでサイトを上げます。 その結果、ビジネスはインターネットで顧客とステータスの両方を受け取りました。これは、主要な要求のYandexのTOP-3に含まれています。
ケース番号4：大量に来る
以前は、モスクワの代理店は、企業が駐在員事務所を持っている場合、首都と他の都市の両方でクライアントのサイトを宣伝していました。 たとえば、モスクワのTOPリソース用に最適化されたサマラのオフィスの住所と電話番号を結び付けただけで、ローカルTOPの上位を占めました。 その結果、検索エンジンの地域発行にはモスクワ企業が詰め込まれ、このレベルの予算を中断するのは非常に困難です。
私たちは最初は別の方法で行った。 ニジニノヴゴロドの換気システムを販売している当社のクライアントは、さまざまな都市に代表的なオフィスを構えています。 しかし、彼にとって、彼の母国のトップのサイトを宣伝することは重要でした。 そのため、正反対の行動をとりました。最初にニジニノヴゴロドのインターネットリソースを最適化し、その後モスクワを含む他の都市のインターネットリソースを最適化しました。
作業の最初の11か月で既に、クライアントのサイトへのトラフィックはほぼ12倍に増加しています。 そして、Yandexは改革を実施し、特定の各サイトの地理参照のルールを変更しました。 その結果、モスクワの企業は複数の地域で同じリソースをプロモーションに使用できなくなりました。 取得したいTOPの各都市に個別のサイトを作成する必要があります。 しかし、変更は私たちにとって有用であることが判明しました。ニジニノヴゴロドのトップから資本会社が削除され、その結果、クライアントはより多くの検索トラフィックを受け取りました。
したがって、クライアントと代理店の調整されたチームワーク、および検索エンジン最適化の目標の共同決定は、サイトを検索エンジン結果のトップに置き、コンバージョンを増やし、結果として販売数と注文数を増やすのに役立ちます。
投稿者：Eugene Moiseev-ココックグループの共同設立者