マーケティング担当者が最も嫌いなものが世界にある場合、おそらく誰にも見られない広告の代価です。 ビデオ広告に関しては、「 可視性 」などの指標は非常に重要ですが、測定することは非常に困難です。
ただし、eMarketerの新しい調査によると、大規模なプレーヤーのビデオ広告は可視性を高めることができます。 eMarketerは、最も一般的に使用される広告フォーマットの指標でDoubleClickとGoogleディスプレイネットワークからのデータを分析した後、異なるフォーマットでの広告自体の掲載期間が同じであっても、大きなフォーマットがユーザーにより頻繁に表示されることを発見しました。
この良い例は、848×477形式と300×250形式を比較することです。 後者はプレースメントの面では1位ですが、可視性の面では否定できないリーダーシップを持っています-それぞれ88.6％対19.8％。 同様のデータは、3月にInnovidが研究を発表したときにも示されました。
プレロール動画広告についても同様です。 2014年、ABC、CBS、NBCなどのパブリッシャーが使用する大規模なプレーヤーは、AOLおよびConde Nastパブリッシャーよりも良い結果を示しました。
今年のデジタルビデオ広告のコストが約80億ドルに達したこと、つまり2014年と比較して35％増加するという事実を考慮すると、マーケティング担当者はあらゆることに力を注いでいると確信できます。確かに-お金は無駄になりませんでした。 eMarketerからのこれらの最新データを見ると、投資された予算に関連して、より大きなフォーマットとプレーヤーが間違いなくより生産的になるようです。
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