モバイル広告の傾向について言えば、通常、数か月から1年の時間的見通しを考慮します。 これは確かに良いことですが、さらに興味深いのは3〜5年後に起こることです。
eMarketerの分析によると、グローバルなモバイル広告支出は2018年までに940億ドルに増加します。 これに加えて、 エリクソンは2019年までにモバイルトラフィックの量が今日と比べて10倍増加すると予測していると付け加えることができます。 すべての兆候は、モバイル広告が想像以上に速く成長することを示しており、他のタイプの広告と同様に、時の試練に耐えるためには開発と改善が必要です。
2020年までに実装できるモバイル広告の5つの傾向は次のとおりです。
1.ディープリンクを使用したモバイル広告
モバイルアプリケーションのエコシステムは、私たちが望むほど接続されていません。 アプリケーション内の貴重なデータとリンクを相互に転送することはできません。 これにより、追加収益の可能性を「ロック解除」したい開発者にとって問題が生じます。
「深いリンク」により、アプリケーション開発者はアプリケーション内の特定のコンテンツをリンクできます。 たとえば、レストランチェーンのモバイル広告は、ネットワークサイトのメインページやアプリケーションの最初のページではなく、特定の機関のページに直接つながる可能性があります。 これは、ユーザーが本当に知りたい情報にユーザーが簡単にアクセスできるようにするため、非常に重要です。また、これにより、開発者はユーザーとのより良い対話の機会を得ることができます。
ディープリンクの実装の複雑さと標準化の欠如は深刻な課題となりますが、ディープリンクの合理的なソリューションは既にGoogleやAppsFlyerなどの企業によって導入されています。 2020年までに、モバイルアプリのコンテンツはアプリ自体の内部で「閉じられる」ことはなくなります。 アプリケーションは、Webページと同じようにリンクによって自由にリンクされるようになり、開発者はワンクリックでアプリケーション内でユーザーを送信できるようになります。
「深いリンク」は、モバイル業界がその重要性と業界の発展に与える影響の程度を認識するとすぐに、確実に再び取り上げられるミッシングトピックになりました。
2.ハイパーローカル広告の出現
モバイル広告を成功させ、非常に魅力的にしたのは、ターゲティングでした。 ターゲティングは関連性を追加し、関与するユーザーの割合を増やします。 ハイテク広告業界のほとんどの企業は、国、地域、都市ごとにユーザーをターゲットにする機会を広告主に提供しています。 これらのターゲティング属性は、モバイル広告キャンペーンの成功にとって重要ですが、ローカルターゲティングはさらに重要です。
モバイルユーザーの位置データにより、広告主は数百メートルまでの非常に正確に基づいて広告をターゲティングできます。 このタイプのターゲティングを使用すると、「POS」のすぐ近くにいる顧客を引き付けることができます。 これらのThinknearのケーススタディは、ハイパーローカルモバイル広告がブランドにどのように役立つかを示しています。
モバイル広告業界は、ジオターゲティングの可能性を十分に活用していません。 現在、ハイパーターゲット広告キャンペーンを非常にうまく行っている企業はごくわずかです。 業界は今後数年間で、位置データに関する明確性と透明性を高め、より正確なハイパー関連広告ツールを作成する努力をします。 ブランドは、非常にターゲットを絞ったモバイル広告の助けを借りてオフライン販売ポイントへの関与を増やし、ローカルデータを使用した全国キャンペーンの認知度を大幅に高めることができます。 さらに、この情報は、大小を問わず、すべての広告主が利用できます。
3.ポストクリックおよびオフライン動作の最適なメトリック
オフラインでクリックした後に何が起こるかを追跡することは非常に困難です。 まだインプレッションとクリックスルー時間にとどまっています。 これらの指標は非常に重要ですが、特にモバイル広告で前進したいブランドにとっては、十分にスマートではありません。
正確なジオターゲティングのリーダーの1つであるxAdは 、2014年9月のレポートで、「CTRはモバイル広告キャンペーンの成功の指標としては不十分である」ことを実証しました。 このようなブランドキャンペーンの真の成功指標は、ポストクリックとオフラインユーザーの行動です。
2020年までに、広告主は、来店の流れや行われた通話率など、ポストクリックとオフラインの指標に注目します。
4.プログラマーの幅広い分布
プログラマティックテクノロジーがバナー広告の大規模で正確な調達を成功裏に提供する方法をすでに見ています。 同時に、広告主はネイティブ広告やビデオ広告などの新しい広告フォーマットをすべて発見しており、それらを配置するには同じ成功するツールが必要です。 さらに、広告は簡単にスケーラブルで、あらゆる種類のデバイスに適応する必要があります。 2020年までに、広告主は、サイズに関係なく、ネイティブ広告とビデオ広告を含め、あらゆる広告フォーマットを使用できるようになります。 ネイティブ広告とビデオ広告のプログラマーはまだ初期段階ですが、急速に成長しています。
5.ワンクリック購入/ Tap-To-Buy広告（広告をクリックして購入）
「ディープリンク」なしではこれは起こりませんが、eコマースが進んでいるのはインスタント購入です。 モバイル広告をクリックすると、ユーザーは最終的に購入する前に一連のページに移動します。 「広告をクリックして購入」を使用すると、広告された製品/サービスの詳細を確認し、1つのモバイル広告からすぐに購入できます。
「タップして購入するモバイル広告」の機能は、Amazonの1-ClickおよびAppleのApple Payと非常に似ており、ユーザーはワンタッチで購入する機会が与えられます。
これらのことのいくつかは、おそらくこの10年ですぐに起こるでしょう。 いずれにせよ、今日のようにモバイル広告は存在しません。2020年までにモバイル広告はまったく異なります。 今後の道のりは長く、新しいトレンドやトレンドが出現するたびにこの記事を更新します。
BYYD•モバイル広告プラットフォーム