通信およびメディア購入代理店のZenithOptimediaは最近、インターネットが2017年までに12の主要市場で最大の広告媒体となり、全世界の広告支出の28％を占めることを示す研究を発表しました。 ZenithOptimedia Advertising Expenditure Forecastsレポートによると、モバイル広告はこの進歩の重要な推進力です。 モバイル広告支出の世界的な成長は、2014年から2017年の間に5.1％から12.9％に増加する予定です。
デスクトップ広告は、他のキャリアと実質的に変わらず、モバイル広告のシェアに取って代わります。
モバイルインターネット広告のコストは2017年に12.9％に増加します
ZenithOptimedia CEO、スティーブ・キング：
インターネットは、主要な広告媒体の地位を急速に強化しており、この傾向を維持しながら、10年の終わりまでにテレビを追い抜くでしょう。 ただし、これは、テレビでビデオを見ることを含む従来のテレビにのみ適用されます。 視聴者がラップトップ、タブレット、スマートフォンで動画を見るのに費やす時間は急速に増加しているため、広告主はトレンドに対応するために予算をオンライン領域にシフトしています。 インターネットデバイスと新しい広告技術の急増により、広告主は消費者とコミュニケーションを取り、消費者からより多くを学び、これまで以上に効果的になる新しい機会を得ることができます。
モバイル広告は、世界的な広告費用の増加を促進する最も強力な要因であり、2014年から2017年の間に広告費用の増加の70％に達するでしょう。 続いてデスクトップ広告とテレビ広告がそれぞれ20％を占め、テレビ広告費用は年間2％増加しますが、この増加は減少する可能性が高く、デスクトップ広告とモバイル広告の継続的な活発な成長に道を譲ります。
グローバルキャリア開発
すでにオーストラリア、カナダ、デンマーク、オランダ、ノルウェー、スウェーデン、英国のリーダーであるインターネットは、2017年までに中国、フィンランド、ドイツ、アイルランド、ニュージーランドの主要な原動力になります。 中国、インド、インドネシア、マレーシア、パキスタン、フィリピン、台湾、タイ、ベトナムなど、急成長を遂げているアジア諸国では、2014年から2017年の間に最も活発な成長が予測され、年間9.1％となっています。
地域別の年間広告費用
比較のために、地元の広告主は原油価格の低下と商品の輸出に制約されているため、ラテンアメリカは減少傾向にあります。 一般に、ブラジルの経済の低迷は広告費の削減につながる可能性があります。
モバイルインターネットの計画的な成長により、マーケティング担当者は、トレンドを維持したい場合、予算の方向を変え、この特定の広告媒体の費用負担を増やす必要があります。
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