Alfa-Bankに入社する前、私は約10年間、プロジェクトや企業のウェブサイト、広告キャンペーン、コーポレートアイデンティティを開発してきました。 2013年にMann、Ivanov、Ferberによって出版された本で、商標とブランドに関する蓄積された経験を述べました。
同僚と私は本をウェブサイトとしてアップロードしました-完全に無料です。 読んでください。
そしてここで、商標がスタートアップ、若い企業にとって重要である理由と、ビジネスマン、製品の専門家、開発者にとってこの側面についてアイデアを持つことが重要である理由を簡単に説明します。
ロゴの波線が会社の発展に数か月のダウンタイムを要することがあり、名前の間違いが広告へのすべての投資にかかる場合があります（そして、これらの投資は何年も費やすことができます-そしてすべてのために何もしません）。
少なくとも年に5〜7回、クライアントとパートナー（異なる企業から）が電話をかけ、アドバイスを求めました-ドメイン名との複雑な競合から抜け出す方法、または不健全な競争の問題を回避する方法-ドジャーが他のビジネスの設計で偽造した場合、または-最も一般的なケース-会社またはプロジェクトの名前が完全に別の会社によって占有されていることが判明し、それ自体がまったく正しい場合。
これらの点はすべて、ビジネスを拡大または販売する際に重要です。
拡大の場合、ビジュアルコミュニケーションの開発が無形資産の形で譲渡され、フランチャイズが作成された場合。
販売時-ほとんどの場合、ブランド（登録商標の形式で正式化）と顧客ベース（特にITの分野では、生産と工場のことではありません）です。
登録商標がない場合、これを行うことははるかに困難になります。
コーポレートアイデンティティの問題は、次のように分類できます（順序は任意であり、優先順位はありません）。
-不十分なグラフィックス
-名前を登録できません
-ドメイン名の問題（サインを登録できますが、健全なドメイン名は他の人によって合法的に使用されます）
-法的問題
低品質のグラフィックスに影響するもの
-登録に関する問題：サイン/ロゴの要素は、MKTUの必要なクラスで既に使用されています（ ウィキペディアを参照 ）-サインまたはロゴをやり直す必要があります
-お土産、印刷の問題（会議やギフト、すべての種類のオフライン広告に関連する場合もあります）および最も興味深いのは、インターネット上の広告に適応するのが難しいことです
-発明されたサインは、すでに他の誰かが取っている可能性があります！ 特にシンプルなアイコンと、たとえば会社全体の範囲を説明する業界のアイコン。
-発明されたサインは原則として登録できません。 これは通常、よく使用される画像や単語に適用されます。 たとえば、地球の画像（認識可能な地理的詳細を含む）は登録できませんが、頻繁に登録しようとします。 ところで、そのようなグラフィックスを真剣に取り組んでいるかなり深刻な企業があります（何年も！）。 そのような会社が微妙な状況から抜け出す方法を考え出したとき、それは彼らが広告を送信できなかったフランチャイズによるものでした。
名前を登録できない状況
非常に一般的なトピック。 彼はスタートアップのクールな名前を思いつきます。 そして、.ioや.ccなどの何らかのファッションゾーンのドメイン-名前が抽象的であるため、ある単語から、そしてもちろん、メインゾーンでは100年前に取得されました。 そして、この名前は、15年ほど前に、3つの必須クラスのうち2つで実際の会社によって完全に登録されたことがわかりました。 スタートアップはすでにロゴを思いついており、彼は過失をもってプロジェクトを開始しました。そして今、彼はその製品ポートフォリオを拡大することを決めた1つの大きなテクノロジー企業にそれを販売する準備ができています。 この瞬間、彼は彼にそれを売ることが彼が望むより難しいであろうことを学びます、そして、法的に保護されたブランドなしで、プロジェクトのコストはより少なくなるでしょう。
一般的に、名前を思い付くのは大きな頭痛の種です。 これについては、本に別の章があります-この頭痛を緩和し、可能であればそれを治す方法。
また、公式データベースだけでなくインターネットでも名前を確認することは興味深いです。 特に外国のサイトで、ロシア市場だけでなくサービスを提供する予定がある場合（そしてこれは、たとえばソフトウェアにとって重要です）。 名前はすでに誰かが取っている可能性があります。 または、そのような言葉で大洪水が起こるのは悪いことです。 または、この単語を使用するコンテキストは不快です:-)
本について：無料の電子版
本のリリースから2年が経過し、紙の流通はすでに完売しており、2枚目はまだ予想されていません（紙の本のファンに感謝します-まだいくつかのコピーがあります。本当にしたいならそれを与えることができます）。
そのため、この本をサイトとして取り上げて公開しました。
また、Orfusを実装しました。印刷メディアにいくつかのタイプミスが潜入しており、Webバージョンへの転送時に問題が発生する可能性がありました。 ご参加をお待ちしております。グリッチやタイプミスに気付いた場合は、お知らせください。
数か月後にepubでバージョンを作成します-入力ミスを選択するか、誰も報告しないことを理解したとき（実際には非常に少数ですが、安全である必要があります）。
章の参照
- 序文 -商標とブランドの違いについて、標識に取り組むプロセスの詳細
- クリエイティブ（ワーキング）グループの構成 （だれが、なぜ、どのように作業コストに影響するか）
- 会社の主要な従業員へのインタビュー （これは会社についてよりよく話し、より興味深いテキストが得られたためです）
- 競合他社の情報資料の研究 （他の人の作品をコピーしないようにし、ベストプラクティスを使用するため）
- タスクの定式化と契約の締結 （水中レーキ、探すべきもの）
- 情報テキストのドラフトの準備 （ワードプロセッシングに関する技術的な章。このプロセスは貴重な時間を浪費するため、本に含めることにしましたが、すべてを自分でやりたい人に注意を払うと役立つことがあります）
- 基本サービスの定式化と形式化 （ サービスの説明は不完全であり、修正が必要な場合があります;登録対象および商標を登録するクラスを理解するために説明する必要がある場合があります;最後に、サービスが設計システムに影響する場合-特定のアイコンが発明されるなど） ）
- 将来の商標の名前を検索する -ここではすべてが明確です：名前を見つける方法、探すべきもの、いくつかの特定のトリック
- アイデアの視覚化：商標登録の準備をするための標識とロゴの開発 -マークとロゴの違いについて（「商標」と「ブランド」の概念を混同しないでください-それ以上でした）、形式と視覚化のアプローチについて
- 商標登録 -登録手順、国際およびロシアのオプション、順序および速度のオプションについて簡単に説明します。 数字にまっすぐ進みます。
- ドメイン名の登録とメールアドレスの作成も検討する必要があります。 クライアントの間で、人々は非常に異なる人々に出くわします。検索エンジンの影響について、不法占拠者について、そしてコーポレートアイデンティティの文脈でのメールについて。
- 開発された命名法 -命名法=名前を考慮した情報テキストの開発 。 ここでは、テキストのセットを収集し、整理し、名前を使用するための規則を綴る方法について説明します。 役に立つ技術的な章
- 生産量の決定と印刷会社の検索は、主に印刷に関するものです。
- グラフィック資産の効果的な管理 -異なるバージョンのグラフィックセット（サイン+ロゴ）を使用した場合のばかげた損失、請負業者に与える方法と内容。
- さまざまな使用条件に合わせてサインとロゴの分布を設計する -光学補正と同じアイコンの変更数のカウントに関する興味深い章
- コーポレートタイポグラフィ -会社のコーポレートフォントを選択するか、新しいフォントを注文することで人気があります。 長所と短所、探すべきもの、使用する基準。
- レイアウトの作成（グラフィックデザイン） -ブランドグラフィックの準備ができたときにデザイナーが行うこと
- あとがき -感謝と閉会の挨拶、ここではすべてが明確です:-)
- ブランディング、デザイン、商標に関する参考資料（書籍）
- 商標の作成に関するおおよその作業スケジュールは、すべての章がカレンダー計画に沿って配置およびレイアウトされている図です。どの作業が交差するか、何に依存するか、原則としてアクションのシーケンスが完全に最初から完全に作成されている場合、アクションのシーケンスを理解できます