Yandexはモバイルトラフィックを収益化する新しい方法を発見しました

Yandexは 、広告主との協力において2つの革新を発表しました。 これは、モバイルトラフィックの収益化に適用されます。 企業経営者は、この方法で広告からより多くの利益を得ることができることを望んでいます。



5月末から、検索エンジンとそのパートナーのすべてのサイトでモバイルバナー広告を掲載できるようになります。 たとえば、そのような広告は、サイト「ポスター」 、 「天気」 、 「スケジュール」のセクションにすでに表示されています。 これに先立ち、このような広告は検索エンジンのメインページにしか配置できませんでした。 バナーは特別オークションで購入できます。 リアルタイムで開催されます。 広告主は、性別と年齢のターゲティング、検索対象、モバイル機器メーカーの恩恵も受けます。



2番目の革新は、モバイルデバイス用の特別な広告を作成する機能です。 Yandex.Directのコンテキスト広告のバイヤーはそれを受け取ります。 以前は、モバイルデバイスとデスクトップデバイス用のYandex広告は互いに違いはありませんでした。



Yandexの代表者が説明するように、このような発表の助けを借りて、食品の配達または修理サービスを提供する企業は、自分自身について話すだけでなく、顧客に電話をかけることもできます-彼は広告の特別なアイコンをクリックしてこれを行うことができます。



さらに、広告主はモバイルデバイスからのコンバージョンに対してクリックごとに個別の入札単価を割り当て、これらの入札単価の係数を同じフレーズのデスクトップ入札単価に対して-50％から+ 300％に変えることができます。 たとえば、フレーズの広告のクリックに対する広告主の入札単価が20ルーブルである場合、モバイルデバイスの最小入札価格は10ルーブル、最大入札価格は80ルーブルであると、ロシアのYandexのCEOであるAlexander Shulgin氏は説明します。



「広告主のモバイルフォーマットに大きな関心を寄せています。 たとえば、今年3月に、Directは携帯端末での広告表示のキーワードレートを開始しました。 広告キャンペーンの8％でこの機会を利用し始め、その結果、そのような広告のクリック単価が4分の1増加しました」とYandexのプレスサービスは言いました。



今年の第1四半期に、モバイルデバイスユーザーは同社に収益の20％（24億ルーブル）を提供し、総収益は123億ルーブルでした。 昨年の第1四半期では、この数字は7％減少しました。 2014年、モバイルセグメントの年間収益（69億）は2013年（39億）に比べてほぼ倍増しました。



RBCは、2015年第1四半期の収益の93％がコンテキスト広告の販売から、5％がバナー広告の販売から受け取ったと報告しています。