コンテンツターゲット広告は、ターゲットを絞ったトラフィックを促進する優れた方法です。 ダイレクトマーケティングとは異なり、何もプッシュしません。 すでにあなたの製品やサービスを探している人々がサイトに来ます。 通話とアプリケーションを受け入れるためだけに残ります。 しかし...
壊れたリクエスト
しかし、現実に戻りましょう。 逆説的に、コンテキストはいくつかの理由で広告予算を「統合」します。 主なものの1つであるアイドルクエリを分析しましょう。
これらは、クリックがターゲットアクション（リクエストまたはコール）につながらない場合のコンバージョンがゼロのリクエストです。 同時に、あなたはすでにクリックの支払いを済ませており、予算は無駄になっています。
不適切に設定されたコンテキスト-そして、すぐに、ユーザーは広告予算から苦い思い出しか残さないでしょう。
どうする 標準的な方法は、アイドル要求を無効にすることです。 重要なポイント：
ユーザーが広告をクリックすると、興味がもたれます。 明らかに、「リーク」は次のステップで発生します。
広告キャンペーンでは、Yandex.Directには何百ものキーがあり、何千ものキークエリがあります。 そして、それらはすべて同じランディングページにつながります。 誰かが各製品アイテムの製品ページを作成します。 部分的には、これによりパーソナライズの問題が解決されますが、最後まで解決されません。
実際には、ユーザーがリクエストを作成する方法はさまざまであり、最も重要なことは、ユーザーのニーズが異なることです。 たとえば、ある人がクレジットで車を探しています。 特定のモデルに興味があるか、追加料金で古い車を新しい車に交換したい場合もあります。 また、リクエストに関係なく、ランディングページに1つの提案が表示されます。 多くの場合、特に低周波数およびマイクロ周波数のクエリから切り替える場合、非常に離れています。 ソリューションは、レスポンシブコンテンツシステムです。
ダイナミックランディング+レスポンシブコンテンツ
ダイナミックページまたはダイナミックWebページについては、Mashableがアダプティブコンテンツの年を宣言した 2013年に話を始めました。
パーソナライズの歴史は、モバイルデバイスのレスポンシブデザインから始まりました。 そして、訪問者ごとにコンテンツを調整することにより、より深い適応のアイデアが生まれました。 これにより、ユーザーをより適切にターゲットアクションに「閉じる」ことができます。
どのように機能しますか？
以前の出版物では、 Yaglaサービスのアダプティブコンテンツのアクションの原理と、それがコンテキスト広告の収益にどのように影響するかを調べました。
Jaglaは、マーケティング担当者またはビジネスオーナーが非効率なリクエストを拒否しないようにしますが、コンバージョンになるように設定するのに役立ちます。
私たちの実践から簡単な例を見てみましょう。会社はアジアとヨーロッパから商品を配達します。 非アクティブなリクエスト-これは、特定の製品を示すほとんどすべての低頻度リクエストです。 したがって、「一脚を卸売する」というリクエストでのコンバージョンは0.1％でした。
広告からのユーザーは、「10,000を超える国内および輸入品の卸売」というオファーのあるページにアクセスしたことが判明しました。 リードフォームへの署名：「ご希望の価格で全額を入手してください。」 一脚はどこにありますか？ その結果、見込み客はページを閉じて、より正確なオファーを探しています。
「一脚をまとめて購入する」というリクエストに基づき、「卸売一脚」という見出しの代わりに、「一脚の全価格を取得する」申請書への署名を設定します。
Yandex.Directからの残りの低頻度リクエストはYaglaにアップロードされ、同じ原則に従って適応されました。 3週間後、コンバージョンは13.5％でした。
マーケティング自動化
この例では、「一脚をまとめて購入」は製品クエリの1つにすぎません。 このサイトには10,000以上のポジションがあります。 それで何？ 10,000件のリクエストごとに個別のランディングページを作成しますか？
Jaglaは無限のテイクを処理しませんが、同じランディングページで動作します。 Yandex.Directからのキャンペーンの同期は、APIまたはExcelから数分で実行されます。 次に、クエリまたはクエリのグループの下で置換される要素を指定し、データを置換テーブルにアップロードします。
アダプティブコンテンツを起動するには、Jaglaが生成するコードをWebサイトに配置します。 その過程で、システムの自動A / Bテストシステムは、置換の変換を元の変換と比較します。
各テストについて、ステータスが表示され、示された置換はより良くも悪くも機能しました。 これにより、無効なオプションをすばやく調整できます。
コンテキスト広告でのA / Bテストについては、この投稿で詳細をご覧ください。
おわりに
ご覧のとおり、アイドル状態のリクエストはなく、パーソナライゼーションはありません。
Yagla.ruの責任者であるAlexander Alimovがあなたでした
1週間後にまた会いましょう！