21世紀のメディア。 パート4.新しいメディア環境でのコンテンツの配布

記事のこの部分では、プッシュ/プルコンテンツ配信モデルから3部構成のプッシュ/プル/パスモデルへの移行について説明します。



（プッシュ/プルという用語の翻訳の成功を見つけることができませんでした。しかし、以下を理解する必要があります。 コミュニケーション理論の基本に従って、プッシュとプッシュという用語はコミュニケーションのイニシエーターを示すために使用されます。ソースによってコミュニケーションが開始される場合、これはプッシュです-communication。通信が受信者によって開始される場合、これはプル通信です。さらに、誰が開始したかに関係なく、このタイプの通信はパッシブと見なされます。従来のメディアはすべてプッシュメディアのクラスに属します。 コミュニケーションを開始するのは視聴者ではなく、まさにこれです。新しいメディア環境では、ますますプルメディアになりつつ、アクティブ（またはインタラクティブ）コミュニケーションに切り替える機会があります。これについてではなく、モデルの変更、3番目のタイプのパスアクション（英語送信）の外観、つまり、コンテンツ（メッセージ）を「プッシュ」または「プル」できるという事実だけでなく、その普及を促進するために 、それを送信できること。 -約 翻訳者。）



20世紀の商業ニュース配信スキームは比較的単純でした。 新聞を所有している場合、特定の時間に新聞を印刷し、流通を販売ポイントに配布（または購読者に配信）し、人々はそこでそれを購入しました。 ラジオやテレビを所有している場合、特定の時間に放映され、人々は見たり聞いたりしました。 とても簡単です。



21世紀には、状況はより複雑になりました。 現在、私たちはすべてジャーナリストであり、誰もが出版社になることができると広く認識されています。 しかし、私たち一人一人が新聞の売り手になったとはあまり言われていません。 おそらくそれほど有名ではないからです。



ただし、これはニュースの制作における決定的な要因です。 制作プロセス（情報の収集、書き込み、編集、公開、配布）の共有方法に関係なく、これらの機能のすべてを実行できるようになったため、新しいメディアのコンテキストではこれらのステージ間の境界がぼやけています。 オンラインジャーナリストとして、私は単独で情報を収集、処理、公開、および広めることができます。 時々ワンクリックで。



2つの問題があります。

• 第一に、オンラインジャーナリストは通常​​、配信のトレーニングを受けていません。 ですから、 彼がネットワーク上でジャーナリストとして行うことはすべて本質的に配信行為であるため、それが何であるかを理解する必要があります。
• 第二に、従来のメディアとは異なり、オンライン出版物は重要なリソースの配布に費やしていません。 しかし、たとえ彼が費やしたとしても、それから自明ではない形で。 メディア制作チェーンの一部としてのコンテンツ配信は、ジャーナリストが実施する配信行為とは異なる必要があります。

21世紀のメディアは、コンテンツの配信チャネルのリストを明確に定義し、それが残りのチェーン（ジャーナリズムと出版）にどのように影響するかを確認する必要があります。 この図は、新しいメディアがどのように印刷（新聞を取る）および放送メディア（受信機をオンにする）の配布モデルを取得し、それらに3分の1を追加するかを示しています。 （この図は、プッシュ/プルという観点からメディアを特徴付けるものではありませんが、配信のための消費者の行動の重要な例を示しています。-翻訳者のコメント。）次に、それらの長所と短所を示します。

テイク（プル）

消費者が直接収集して配布するメディア形式は、 普通の新聞だけではありません。 明らかな同等物は、コンピューターファイルと同じ新聞の PDF バージョンです。 さらに進んだ人もいました。 彼らは静的なコピーだけでなく、開いたときに更新されたデータを自分でロードするようなPDFを作成し始めました。 他の人は、専門的なテーマ別の問題を作成し、それらにマルチメディアを導入し始めました。



PDF新聞は、従来の印刷メディアと新しいメディアの配布機能を組み合わせたものです。 一方で、コンパクトで広告を掲載する一方で、印刷のコストを消費者の肩に転嫁し、コンテンツを絶えず更新します。 ただし、ほとんどの場合、この形式には他の利点はありません。 おそらくそれが非常に少数の人々がそれを使用する理由であり、一部は拒否しました。 お金を使ってすみません。



インターネットでは、新聞の今日の号全体を配布するのではなく、各記事を個別に配布します。 そして、今日の問題だけでなく、以前のすべての問題も同時に（ ロングテールの理論を参照してください）。 したがって、 記事内の他の記事への各リンクは配布の一部です。 そして、これはルールになるはずです-読者にトピックに関する資料へのリンクを彼自身と他の人に与えるために。 他のサイトへのリンクを恐れずに、読者が戻ってきます。



配信の成功は、 ターゲットオーディエンスの輻輳ポイントでの存在に基づいており、ほとんどすべての人が電子メールを使用しているため、 電子メールの配信は古風なように見えても有用です。 ただし、トピックに具体的であるほど良いことを覚えておいてください。 そして、 携帯電話への配信では、この要件はさらに厳しくなります。



RSSフィードは、電子メールやモバイルニュースレターに非常によく似ています。RSSフィードの更新を電子メールニュースレターに変換するサービスもあります。これにより、テーマが非常に狭いニュースレターが表示される可能性が非常に高くなります。 ただし、RSSを電子メールの代わりと見なすことはできません。 これは、ユーザーと消費方法を備えた素晴らしいテクノロジーです。



提供するRSSフィードが多いほど、優れています。 まず、各セクションには独自のチャネル（スポーツ、ビジネスなど）が必要です。 さらに、読者は特殊なチャンネルが必要になる可能性があります。特定のサッカーチームや都市の名前が付いた天気の資料です。 またはキーワード付きの記事。



各ジャーナリストには、 ポッドキャスト 、コラム、ブログ、ビデオは言うまでもなく、独自の個人チャンネルが必要です。 さらに、サイト検索結果をRSSで表示すると便利です。 求人広告、デートなど このようなチャネルを編成することにより、他の人があらゆる種類のチャネルを使用できるようになります。これについては、以下で説明します。



最後に、 ストリーミングビデオについて言及する必要があります 。 動画広告の販売から離れている場合、これはコンテンツを配信するための最良の選択肢ではありません。 これには埋め込みビデオの方が適しています。 この形式では、広告をビデオに直接埋め込み、追加できます。 まあ、結局のところ、いくつかのウェブサイトでビデオを見た後、プレーヤーに組み込まれた広告をクリックしてYoutubeに切り替えたことがよくありますか？

インターネットアクセス速度は？ 最も重要な理由ではありません。 ビデオを盗難から保護しますか？ Flashでは、ビデオを簡単に取り出すことはできません。 ファイルが大きすぎませんか？ そのため、おそらくコンピューターで見るのは一般的に不便です。 次に、いくつかの部分に分けます。 これがライブブロードキャストではない場合は、ダウンロードまたはページに埋め込むことができるように作成してください。

接続（プッシュ）

新しいメディアは、この配信方法にほとんど新しいものをもたらしていません。 ほんのいくつかの要素：ホームページとチャット。



古き良きホームページは死にかけていますが、それでも1つの目的に役立ちます-コンテンツの概要をすばやく提供することです。 それでも、ローミングする場所があります。 ほとんどの読者は、検索エンジンが提供するリンクを介して特定のページでサイトにアクセスしますが、かなりの少数派はリンクをクリックするか、ブックマークで開くか、すでにホームページとして設定している新聞のウェブサイト自体を探します。



しかし、それらを一度に多くのものに接続できます。 ページは動的で、1日に6回手動で更新することはできません。 そのコンテンツは、 AmazonページやFacebookウィジェットなど、 個人の好みに合わせて調整できます 。 何百万もの異なるRSSフィードから組み立てることができます（ただし、RSSリーダープログラムがはるかに優れている場合は価値がありますか？）、またはエディターがその日の最も興味深いと考えるものに表示できますが、なぜですか？



ライブチャットは有望に見えましたが、一緒に成長することはありませんでした。 おそらく読者からの要求が多すぎるからでしょう。 それは今ここにあるべきであり、ウェブの性質は非同期です。 そして、おそらく聴衆がそれほど速くなかったか、十分に大きかったからです。 ただし、Second Lifeがそれらを復活させるかもしれません。 アイドルに手紙を書くことと、仮想世界で顔を合わせて会うことです。

パス（パス）

Webの開発の初期段階でニュースの普及に「テイク」と「コネクト」が大きな役割を果たした場合、Web 2.0の登場により、「転送」方式が主導的な位置を占めました。 そして、今後数十年間、主要な流通方法になる可能性のあるのは移転です。



もちろん、人々は新聞を交換したり、ラジオで聞いたニュースを共有したりしていましたが、デジタルコンテンツとネットワークテクノロジーのコピーが非常に簡単で、加速され、最も重要なことは、このプロセスをより測定しやすくしました。 そして、これはまさに広告主が望むものです。

社会的流通戦略

一部の戦略は技術的側面に基づいています 。 たとえば、ストリーミングビデオの代わりにビルトインを使用すると、ユーザー自身がプレーヤーを他のサイトにプッシュしてコンテンツを配信します。

サイトのバックリンクをチェックするメカニズムを使用すると、 リンク先のサイトの所有者はあなたの存在をすぐに知り、投稿にコメントできるようになり、有用なコンテンツの量が増えます。 すべてのコメントがポジティブになるわけではないことに注意してください。

ブランド認知度を高め、新しいオーディエンスを引き付けるには、人々が自分のページにインストールできるウィジェットを作成し、そこにコンテンツをブロードキャストするか、何らかの方法でそれをインストールした人を特徴付けます。

「共有」や「メールで友達に送信 」などのボタンをウェブサイトに追加することで、ブログ、ソーシャルブックマークサービス、メールを介したソーシャル配信を促進できます。



他の戦略は文化的（人道的）側面に基づいています。 配布用の新しいメディアでは、ジャーナリストがさまざまなコミュニティの生活に参加する必要があります-ブログへのコメント 、フォーラムでの発言。 そして、そこからトラフィックを得るためだけでなく、あなたの興味に応じて自発的に。 コミュニティのメンバーは、ジャーナリストを自分のものとして受け入れる必要があります。そうすれば、彼らの資料は明確になります。 これは、Trinity Mirror新聞によって達成されました。 そして、エコノミストは、出版前から評判の良いブロガーの助けを借りてその内容を「まき」始めました。



新しい流通システムの開発を加速する1つの方法は、それを財政的に認識することです。 Gawker Mediaは、素材を含むページへのアクセス数に応じて、ジャーナリストにボーナスシステムを導入しました。 これは有病率を正確に測定する方法ではなく、ジャーナリストにお金のために記事を配布させる試みではありません（ただし、それほど悪くはありません）が、これは興味深いアプローチです。 次のステップは、ジャーナリストの給与を計算する際に視聴回数とクリック数を考慮することです。



さらに、 技術 的側面と文化的（人道的）側面の両方を組み合わせた戦略があります。 たとえば、外部サイトへのリンクは、CMSが許可し、ジャーナリスト自身が許可した場合にのみ可能です。 リンクトラッキングメカニズムがなくても、サイトの所有者は、リンクしていることに気付くでしょう。



検索エンジン最適化（SEO）は、検索エンジンに「便利な」テキストと見出しを書く特別に訓練された編集者とジャーナリスト、および人間が読めるページアドレス、見出し、メタタグ、トラックバック、クリーンコードを生成するシステムに依存しています。 これにより、検索結果でのページの適切な位置が確保されます。 ただし、この問題で最も重要なのはテキストではなく、サイトへのリンクであることを忘れないでください。



集合知と市民ジャーナリズムの使用には、編集者のサポートと技術プラットフォームの対応する能力が必要ですが、自発的なアシスタントと編集スタッフの関与という形で大きな可能性があります。



同様に、 データミキシング（マッシュアップ）に基づく製品の作成には、エディターのオープン性と情報の外部消費者との連携、RSS、APIなどの可用性が必要です。 同時に、新しいサービスとアプリケーションを作成する（そして、その結果、対象ユーザーを拡大する）ことの利点は非常に大きいです。

ジャーナリストと出版社への推奨事項

ソーシャルディストリビューションでは、 ジャーナリズムが非常に重要になり、メディアチャンネル自体の重要性が低下していることに注意する必要があります。 繰り返しますが、番号を配布するのではなく、特定の記事 、資料、出版物を配布しています 。



従来のメディアの悲観論者は、Youtubeと同じ視聴者を獲得できないことをすぐに理解します。 しかし、楽観主義者は、集団的知性、聴衆の参加、仕事の透明性、およびジャーナリスティックな調査を促進する新しい機会の使用を喜ぶでしょう。 テーマの狭い出版物と同様に、志を同じくする人々のコミュニティとその有用性。



基本的に、 私たちはネタバレするニュースからドライブするニュースへと移行しています。 このため、メディアの商業的成功のためには、プレゼンテーションの品質（素材、コンテンツ）、マルチメディアの双方向性、カスタマイズ、パーソナライズツールに注意を払うことが非常に重要です。



すべての新聞に選挙に関する記事がある場合、どのように自分に注意を引き付けますか？ 全員が試合についてのレポートを公開した場合、あなたはどう違いますか？ 無限の情報の世界で、人々はあなたについて何を語るでしょうか？



今、広告を獲得する人のために。 紙の新聞とは異なり、それを拾った人は誰でも広告を見る（彼がそれを買ったかどうかは関係ない）のとは異なり、オンラインの世界では、コンテンツは広告から分離することができます。 このコンテンツの一部は、マーケティングの一部と見なされる必要があります（明らかに、これは有料でのプレースメントを意味しますか？-約翻訳者） 。 もう1つの部分は、RSSで既に行われているように、広告を自分に紹介する方法を探しています。 まあ、誰かが広告からまったくお金を稼ぐことはありません。 したがって、メディアのビジネスモデルを変更する必要があります。 これについては、記事の次の部分で説明します。



ポール・ブラッドショー

2008年1月2日。



翻訳者から：

著者の個人的な許可を得て翻訳された記事。 彼の要求に応じて、記事のアドレスをテキストで直接示します。

http://onlinejournalismblog.com/2008/01/02/a-model-for-the-21st-century-newsroom-pt4-pushpullpass-distribution/

Habr政権が著者の要求を考慮に入れ、フォーマットの強制違反を許してくれることを願っています。



この記事の他の部分：

パート1。ダイヤモンドニュース。

パート2.分散ジャーナリズム。

パート3.その後の6つの質問。

パート5。ジャーナリズムでお金を稼ぐ方法は？ 新しいメディアのビジネスモデル。

パート6。新しい情報フローのための新しいジャーナリスト。