2015年のオンライン広告市場の発展の予測に関する調査が 、広告代理店の代表者の間でMegamindで最近公開されました。 この調査では、過去2014年の状況に関する回答者の意見も引用されています。 調査結果は非常に興味深いものです。なぜなら、比market的に言えば、ロシアのオンライン広告市場の一部である人々によって答えが与えられているからです。
しかし、公式統計は何と言っていますか？ Portal Cnewsは、 2014年のロシアの広告市場の分析を公開しました 。 結果は、過去1年間に感じられたすべての問題にも関わらず、これで感じられ、かなり楽観的です。 昨年、ロシアのオンライン広告市場は金銭的に20％成長しました。
同時に、主な「進歩の原動力」はコンテキスト広告と動画広告でしたが、バナー広告は引き続き地位を失い、昨年はマイナスのダイナミクスを示しました。
オンライン広告市場の総量については、2014年にロシアで814億ルーブルに成長しました。 前述のように、これは2013年よりも20％多くなっています。 J'son＆Partners Consultingによると、2012年から2015年までの平均年間市場成長率は16.5％です。 「今日、オンライン広告市場は、メディア、ラジオ、テレビでの広告など、国の広告市場の他のセグメントと比較して最速で成長しています。 世界中のオンライン広告市場の主な推進力は、インターネット視聴者の成長です。 ロシアの不安定な経済状況にもかかわらず、オンライン広告は、主にコンテキスト広告とビデオ広告により、プラスのダイナミクスを示しています」と同社のアナリストはコメントしました。
たとえば、各市場セグメントのボリュームについては、ビデオ広告などのセグメントのボリュームは、2012年から2014年にかけて49億ルーブルから増加しました。 アナリストによると、2015年には成長が続き、20％の値に達するとのことです。
ロシア連邦のオンライン広告市場の規模、10億ルーブル
2014年のディスプレイ広告セグメントの総量については、約170億ルーブルに達しました。
ロシアのコンテンツ広告、セグメンテーション
ご覧のとおり、Mail.ruは33％の大きなセグメントを占め、Yandexは19％のわずかに小さなセグメントを占めました。
過去1年間のディスプレイ広告の成長率については、やや減速しています。 ただし、成長は継続します。 しかし、バナー広告では状況が異なります。ここではマイナスの傾向が見られます。 アナリストによると、主な問題はロシアの経済状況です。
「視聴者の急速な成長によるオンライン広告市場の成長の可能性はすでにほぼ枯渇しており、危機と経済の停滞の状況では、大きな予算で運営する広告主はそれらをテレビ広告に変換します。 例外はビデオ広告であり、これは特にOTT（Over The Top）ビデオサービスの広告による市場の最もダイナミックなセグメントです」とJ'son＆Partners Consultingの専門家は述べています。