🤘🏾 🤾 🧞 コンテンツ広告における外国商標：法的かどうか？ 🚨 📒 🕙

他人の商標を使用して商品やサービスを「宣伝」するというアイデアは、世界と同じくらい古いものですが、その人気はまったく失われていません。現代のロシアの司法慣行では、商標権の侵害に関連する事件の検討は珍しくありません。そして、私は言わなければならない、裁判所はそのようなケースに精通しており、十分な証拠がある場合、商標の所有者に有利な決定を下します。ただし、主にサイトで他の人の商標をロゴ、タイトル、またはドメイン名の形で使用する場合が考慮されます。 サイトのhtmlコードやコンテンツ広告のキーワードで他人の言葉の商標を使用する場合、文字通り指で数えることができ、その決定は非常に矛盾しています。それらのいくつかはカットされています。

しかし、まず第一に、商標権の保護に関する規定がロシアの法律にどのように存在するかについて話しましょう。

商標は、グラフィックまたは口頭での指定、またはそれらの組み合わせ（組み合わせ）であり、製品を「個別化」する、つまり多くの類似製品と区別するのに役立つことを思い出してください。名前は、たとえば「Apple」や「Yandex」、または広告のモットー（「Fly Aeroflot！」）です。単語の指定としての商標は、サイトのページのhtmlコードで「有線」と同様に、SEO最適化のキーワードとして使用できることは明らかです。しかし、民法の第1484条は、所有者の許可なしに誰も同じまたは非常に類似した商標を使用する権利がないことを告げています。さらに、ロシア連邦民法の同じ条項の下で、これはインターネット上のマークの使用にも適用されます。裁判所は通常、著作権侵害者をルーブルで、非常に厳密に罰します。したがって、法廷で侵害された商標権を保護する法的根拠があります。しかし、実際にはこの司法防衛はどれほど成功したのでしょうか？結局のところ、キーワードもhtmlコードも、法律で指定された方法に対応していません。

ロシア連邦民法典第1484条第2項によると：

商標の独占的権利は、特に商標を登録する商品、作品、またはサービスを個別化するために行使することができます。特に、発表、標識、広告、およびインターネットに商標を配置することにより、ドメイン名およびその他のアドレス指定方法

他の人の商標がサイトのページのhtmlコードで使用されている場合を考えてください 。組織「A」は口頭商標の所有者でした。 Ramblerシステムの検索バーにこの商標の指定を入力すると、検索により組織Bのサイトも明らかになりました。「A」は、「B」の行為を違法であると認め、「B」に違反を排除するよう要求することを求めて裁判所に控訴した（損害賠償または賠償の請求は行われなかった）。

その議論を支持して、会社「A」はページのソースhtmlコードの印刷物を提供しました。サイト名とキーワードに加えて、タグの下の見出しには原告（組織「A」）によって登録された口頭の指定も含まれていました。コード内で物議をかもす口頭でページが配置されたドメインは組織「B」に登録され、それによって組織「B」と商標の配置との関係が証明されました。

この訴訟は、さまざまな事件の裁判所で長い間続けられましたが、最終的に、2年間の紛争の後、A社の要件は北西地区連邦仲裁裁判所によって満たされました。「html-code」の概念の問題に関して、原告と被告は裁判所に専門家の意見を提出した。これらの意見は、高等教育機関の教師であり、Rambler Internet Holding社でもあった。専門家とランブラーの代表者の説明に基づいて、裁判所は、htmlコードでの商標の使用は対処方法ではないと結論付けました。

それにもかかわらず、裁判所は、消費者が検索システムに目を向けたとき、ウェブサイトのhtmlコードを開発する際にBが争っている商標を使用すると、消費者が類似の製品を提供する企業を混在させることができると判断した。したがって、組織Bの行為は違法とみなされました。

2010年3月22日の解像度からケース番号A56-1580 / 2008の北西地区のFAS：

...商標所有者の権利の侵害は、ドメイン名や他のアドレス指定方法の混乱の程度に類似した指定を使用する場合だけでなく、そのような使用の結果として消費者がこれらの商品とサービスのメーカーを混合する可能性がある場合、インターネット上の別の方法でも発生する可能性がありますドメイン名やその他のアドレス指定方法の使用は、インターネット上で商標を使用する唯一の方法ではありません。「特に

コンテンツ広告のキーワードに他人の商標を使用することに関しては 、奇妙なことに、裁判所は反対の意見を持っています。したがって、たとえば、商標（製品名）の著作権者である組織「T」は、Yandexシステムの検索行にこの名前を入力すると、検索結果にYandex.Directサービスの広告を見つけました。この発表には、同様の製品を配布している個々の起業家のウェブサイトへのリンクが含まれていました。同時に、商標は広告のヘッダーやテキストで使用されていませんでした。 T組織は、Yandexが利害関係者として関与した法廷に行きました。 Yandexから法廷で提出された手紙によると、「キーワードやフレーズはスポンサーリンクに関連付けられていません。これらは広告の一部ではなく、インターネット上のパブリックドメインに配置されておらず、他の方法でインターネットユーザーによって表示されておらず、広告リンクを使用したユーザーのリダイレクトには関連していません。これは、広告キャンペーンのインターフェースで広告主が設定する技術的なパラメーターにすぎません（広告主のみがアクセス可能です）。これらの議論に基づいて、第一審および控訴審の裁判所は請求を棄却しました。

別の同様の事例では、検索結果の会社「M」は、製品名の「Yandex」で検索されました-「M」に登録された商標は、会社「P」の広告を見つけ、類似の製品が提供されたこの組織のウェブサイトにつながりました。前のケースと同様に、テキスト自体と広告のタイトルには商標が含まれていませんでした。会社「M」は裁判所に控訴したが、裁判所は、文脈広告のキーワードにおける商標の違法な配置の認識に関する要件を満たすことを拒否した。「M」は判決に異議を申し立て、死刑判決に到達し、事件を新しい裁判に送りました。しかし、キーワードは広告自体の一部ではなく、商品を個別化することを目的としていないという事実を理由に、裁判所は再びクレームの満足を拒否しました。

ケース番号A40-36511 / 11の2012年12月13日のモスクワ仲裁裁判所の決定から：

...アートのパラグラフ2、3の意味に基づきます。ロシア連邦民法の1484年、商標の法的保護の提供は、市民流通中に商品を同様のものに個別化する必要性に関連しており、商品（サービス）の混合を防止する必要性によって正当化されています。 ...同時に、ご覧のとおり、キーワードは広告自体の一部ではなく、コンテンツに含まれておらず、ユーザーに表示されていません。この点で、ユーザーはYandex.Directシステムによって表示される広告がどのキーワードに配置されているかに関する情報を持っていません。また、特定の広告を特定のキーワードに関連付けることもできません。

ご覧のように、Yandex.Directサービスの広告主によって技術的な目的で実行され、商品（サービス）を混在させることはできません。商品を個別化するという目標を追求しない商標の表示です。

何に来たの？ HTMLコードで外国の商標を使用することが多かれ少なかれ明確であれば、キーワードの問題は未解決のままです。

私たちの意見では、北西地区の連邦独占禁止サービスの意見を考慮して、文脈キーワードでの商標の使用の問題を明確に解決する必要があります。違法。実際、ある組織がコンテキスト広告キーワードのキーワードで別の組織の商標という用語を使用している場合、ユーザーは特定のブランドの製品を検索するときに、検索結果の最も顕著な場所で別のメーカーの類似製品へのリンクを受け取ります。つまり、実際には、「技術的パラメーター」を使用して、ある組織が別の組織の商標を使用して競争上の優位性を獲得し、ユーザーをその製品に引き付けたときに状況が発生します。そして、これは良くないことです。

ソースへの参照：

コンテンツ広告における外国商標：法的かどうか？

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