「ブログを書く私のお気に入りの理由は、将来を見据えて、来年のデジタルマーケティングの主な傾向を予測しようとするときです。 多くのマーケティング担当者は、マーケティングの最新のトレンド、方法、テクノロジーに関するすべての情報を見つけたいと考えています。
過去数年にわたって、私はトレンドについての推奨事項を、マーケティング技術の革新の分析と、それらにとって重要なものについてのSmart Insightsの読者の意見の研究に基づいて、それらを見て、提案しました。
トレンドに何かあるかどうかを判断するとき、私はそれが「クール」に見えるかどうかだけを見るのではありません。 まず、オンライン小売業者向けのツールの商業的利点を調査しています。 最終的に、私たちのほとんどは、顧客や企業の業績を改善するためにマーケティングに従事しています。 これが昨年の予測です 。 今年も読者に質問しました。
2015年に最大の効果をもたらすと思われるデジタルマーケティングツールはどれですか。
それでは、調査の結果は何ですか？ 2年連続でコンテンツマーケティングツールのリストをリードします。 しかし、彼はSMMとモバイルマーケティングの前の最初の場所の1つにいました。 実際、彼は市場参加者の重要性が低下するとすぐに、SMMとモバイルマーケティングが影響範囲を縮小したという事実により、いくつかのポジションに昇格しました。 今年は興奮が落ちましたが、ビッグデータがまだ2位にあることが重要です。 これは、特にマーケティング活動の自動化が調査の3位にあると考える場合、企業のマーケティング活動にデータマイニングを導入する理由であると思われます。 この記事の最後の部分では、マーケティング分析、レポート、およびデータ管理を操作するためのさまざまなツールについて説明します。
デジタルマーケティングツールとテクノロジーの動向
過去数年の傾向について話すと、私は主にコンテンツマーケティング、検索、電子メール、ウェブサイト作業などのトップレベルの電子マーケティング手法の使用における革新と傾向を研究しました。 しかし、正直なところ、長年にわたって、基本原則はそれほど変わっていません。 そのため、今年のトレンドに関する投稿では、マーケティングに役立つツールとサービスに注目します。
これらのサービスはすべて、ビジネスにとって潜在的に重要なデータの分析に重点を置いています。 分析からトレーディングチャネルの最適化まで幅広い範囲をカバーしていますが、最初の数個はコンテンツマーケティングに専念しており、来年には最も重要で最も興味深いツールになると思います。
2015年の10の主要なマーケティングサービス
多くのトレンドにより、マーケティング担当者は、アクティビティを管理、最適化、分析するためのサービス、サービス、ソフトウェアを探す必要があります。 art Insights Digital Impactマーケティング会議でパートナーやクライアントに既に提示した有用なツールのリストを以下に示します 。完全なプレゼンテーションはこちらをご覧ください 。
1.コンテンツ管理ツール
マイクロおよびビデオコンテンツの公開により、大きな効果が得られます。 当然のことながら、そのような出版物のサイトの数は増加しており、それらすべてを手動で管理することは困難です。 また、これらのプロセスを自動化するために、多くのソフトウェアが完全に不要になりました。
それらの3つは次のとおりです。
2.推奨、パーソナライズ、リターゲティング、およびコンテンツの有効性の分析のためのツール
優れたコンテンツを作成した場合でも、興味のある人に見せることが必要です。 最も関連性の高いコンテンツの動的な推奨に役立ちます。 長い間、Webサイトのパーソナライズは、オンラインストアを適切に構成し、クライアントに関連する製品とオファーを表示するために使用されていました。 しかし、このテクノロジーがコンテンツをパーソナライズするのにこれほど人気があることはありません。 このためのツール：
- idio （B2BおよびB2Cコンテンツの推奨）
- Barilliance （eコマースのコンテンツのパーソナライズ）
- デマンドベース （B2B）
- 収益化 （eコマース）
- Evergage （B2BおよびB2C）
3.コンテンツ配信サービス
ここでのコンテンツの配布とは、ソーシャルネットワークを介したオーガニックおよび有料の共有を意味します。 このオーガニック共有サービスのリストでは：
コンテンツの有料配信のために市場に出回っている製品がどれほど少ないかは驚くべきことです。 この意味で最も人気のあるものの1つはAdRollです。 たぶん、あなたはそのようなサービスを推薦することができますか？
4. SEO、コンテンツ、ソーシャルメディアを管理するためのツール？
疑問符は、今のところこれは達成不可能な夢だからです。 ここでお勧めするツールは、キーワードとバックリンクをチェックするためのSEOサービスとして生まれましたが、ソーシャルネットワークとコンテンツ管理を操作するための機能がいくつか追加されました。 また、複数の人が同じプロジェクトで便利に作業できるようにします。 しかし、それらの主な機能はSEO分析です。
5. API統合ツール
API-異なるプラットフォーム間の統合のためのツールのセット。 彼は、実装ツールを購入する重要な要因です。 特定のツールの例はありません。 プラットフォームメーカーが他のサービスを自社のサービスに統合して、その価値を高めようとする試みのみ。 この点で特に優れたのは、CRMサービス、たとえばAdobe Analytics（過去のOmniture）でした。
6.サイトでのエンゲージメントの最適化とユーザーの行動の分析
ほとんどの企業は、ウェブ解析を使用してサイトへの訪問を追跡しています。 最も人気のある無料の非常に強力なシステムは、Googleアナリティクスです。 ユーザーの数、ソース、サイトへのパスに関する情報を取得しますが、問題と制限は、このデータをユーザーの種類ごとにセグメント化できないことです。 特定のクライアントまたはグループを調査し、さまざまなデバイス、オペレーティングシステム、ブラウザから来たユーザーの行動の違いを追跡することを目的としていません（ただし、最近、Googleのユニバーサル分析はこの分野で進歩しています）。 以下は、ユーザーグループまたは特定のクライアントの動作を慎重に監視するためのツールのリストです。
7.実行可能で理解可能な分析
Google Analyticsとパラグラフ6のサービスには、別の制限があります。 提供されたデータの使用方法を理解するには、分析の多くの経験が必要です。 それらを定性的に使用するには、適切な質問、分析で探す回答、ツールの構成方法の理解、多次元および複雑なレポートの取得と解釈を事前に知る必要があります。 専門家だけがそれを素早く理解し、そのようなツールを本当に深く理解することができます。 ここでは、データをより明確に提供するツールが役立ちます。
8.変換最適化からカスタムパス最適化へ
Smart Insightsは、A / Bおよび多変量テストの長年のファンです。 残念ながら、これらの優れたツールは、ユーザーのパス上の特定のページを最適化することに焦点を当てており、サイト全体のユーザーのパスを改善することに焦点を当てていません。 それにもかかわらず、一般に、ユーザーがサイト上でどのように行動するかを理解し、着陸から最終目標までの道筋を促進するのに役立つ多くのサービスがあります。
A / Bテスト用の最も一般的なツール：
サイト訪問者の全経路を追跡および分析するためのツール：
9.販売チャネルの最適化
Eコマース管理プラットフォームは、E コマースデザインバイブルで説明されているように、宅配製品とカテゴリおよび製品ページを販売する大企業に焦点を当てています。 Clavis Insightsは比較的新しいが、既に高価なメカニズムであり、小売業者とブランドの商業分析を表示して、販売チャネルと方法を最適化するのに役立ちます。
10.ウェアラブルデバイス、拡張現実および仮想現実
最後に、クールで「ホット」なテクノロジーになります。 彼らを起業家にとって最も小さな商業的役割を果たすと信じているからです。 2015年にリリースされるため、いずれにしても、これらのテクノロジーに関連する新しいマーケティングトレンドを観察することは非常にエキサイティングです。
- Apple Watchアプリ
- Google Glass （執筆時点では、GoogleGlassプロジェクトはまだ発表されていません）
- Facebook Oculus Rift
これらのツールの少なくとも一部をテストおよび評価する時間を見つけていただければ幸いです。