ランドフィッシュキンは、Moz.comの創設者の1人として知られているだけではありません。 彼のカリスマ的な投稿とビデオの外観は、並外れた記憶に残る外観と相まって、業界の専門家だけでなく、非常に面白いものでもあります。 今日、ALTWeb Groupの分析部門とSERPClickプロジェクトチームのサポートにより、彼の投稿の1つを翻訳できます。これは、今年（2014年）の2月にMozブログに掲載されました。 これは、「オプティマイザーが必要ですか」という質問に対する回答です。その後、オプティマイザーの動作に関するあなたの意見は変わる可能性があります（または最終的に悪化します）。
最近、ジョージニールセンのSEJournalに関する記事「なぜ今オプティマイザーが必要なのか」を読みました。
この投稿は、私だけでなく、デジタルマーケティングの同僚の多くにとっても関心のあるものに関するものであるため、私の注目を集めました。 現在、これは特に重要です。リンクランキングの分野におけるGoogleのポリシーの最新の変更、ブランドへの新しい依存性、行動要因（特にユーザーの意図の順守）の問題を考慮しています。 そして、私の見解はニールセン氏の意見とは異なるため、私はあなたとそれを共有することにしました。 Nielsenが投稿を開始する方法は次のとおりです。
「私たちの」秘密のテクニックは「もはや機能しません。クリエイティブエージェンシー、コピーライター、広報の専門家は私たちをマーケティングの世界のある種の「ハッカー」だと考えています。」
そして、ここに彼がそれをどのように仕上げるかがあります：
「PR代理店は引き続きプレスリリースをインターネットで送信し、広告代理店はブランドの視聴者を増やすために新しいキャンペーンを作成し続けます。 そして、最も関心のある視聴者とのコミュニケーションを確立するために、最善を尽くし続ける必要があります。」
私は、デジタルマーケティングの他の代表者がオプティマイザー自体を好まないことが多いという意見に同意します。 正直に言って、はい、メールでスパムを送信したり、ブログにコメントを散らしたり、キーワード付きのテキストを入力したりすることで、かなり多くのオプティマイザーが「野bar」であることが判明しました。 しかし、最適化の専門家にとって最適なのは「最も関心のあるユーザーとのつながりを確立すること」であるという考えを断念できません。 最適化を、関心のある分野のユーザーリクエストを満たす方法を見つけることと考えると、オプティマイザーが責任を感じるのはまさにこの作業だと思います。
最適化を実行するために必要なスキルセットについて考えると、この作業を構築するためのいくつかの可能な方法が思い浮かびます。 私自身の経験から言えば、最適な最適化の専門家はマルチタスクとプロのマーケティング担当者です。 多数のプラクティスに関する十分な知識があり、最適化に直接関連する関連分野の深い知識と自身の経験と組み合わされています。
オプティマイザーは、他の誰もできないように何ができますか？
1.検索トラフィックを増やす戦略を作成します。
戦略は単なる一連のステップではありません。 これは、企業の長所と短所を考慮し、競争環境で満たすことができる「穴」を見つける独自のアプローチです。 すべてが機能するためには、経験が必要であり、他の企業が検索からトラフィックを受信または損失した方法を知る必要があります。また、特定の分野での行動要因、ランキング信号、および競合がどのように表示されるかを直感的に理解する必要があります。
2.セマンティックコアの編集、評価、改善
ユーザーを販売目標到達プロセスに導く検索クエリは何ですか？ 優先順位を付ける必要があるのはどの順序ですか？ Googleが標準の分析パッケージでこの情報を表示しなくなった場合、特定のキーワードとそのトラフィックのランキングの成功をどのように測定できますか？ オプティマイザーはこれらの難しい質問に答えることができ、結果としてトラフィックと結果を受け取り、それから利益を得ます。
3.検索からの訪問者の販売ファネルを最適化する
オプティマイザーは、人々を検索からサブスクライバーに変え、検索トラフィックを収入源に変える方法を知っています。 ページをグラウンディングする適切なトリガーを使用して、サイトに具体的な変更を加えることができます。これにより、関心のある視聴者が製品やサービスにアクセスするようになります。
4.検索トラフィックの減少または停滞の原因を特定する
残念なことに、マーケティングチーム、他のチーム、さらには企業の所有者さえもがオプティマイザーに頼ったのは、紹介トラフィックの減少中です。 多くの場合、専門の専門家または最適化コンサルティング会社があれば、このような衰退を防ぐことができますが、実際、蛇口が流れないときに配管工に電話をかける人はいないことを理解しています。
私が個人的に知っている最高の最適化の専門家の多くは、トラフィックの損失に関連する問題の解決に膨大な時間を費やしています。 制裁、技術的エラー、季節性、行動要因の変化、引き渡しの変化-これは、トラフィックに影響を与えるわずかな要因のリストです。 原因を理解し、それを排除する戦略を考案することは、困難で時間のかかる作業です。
5.発行に対する評判の管理の支援
結果に個人や組織が見たくない引き渡し結果が含まれている場合、プロのオプティマイザーがおそらくここで支援できる唯一のスペシャリストです。 オンラインでの評判を管理することは、ビジネスで最も困難な仕事の1つです（したがって、最も高価な仕事の1つです）。 ただし、ネットワーク上の情報が与える損害は、コストよりもはるかに具体的な場合があります。
6.検索トラフィックを改善する機会を見つけるために、サイト（またはサイトのグループ）を監査する
[トラフィックの不良]の原因は、ページの読み込み時間が長い、ヘッダーと矛盾するキーワードの選択が間違っている、サイトマップを含むXMLファイルが正しくないなど、無意味な場合があります。 他の多くの場合、原因は、貧弱または非オリジナルのコンテンツ、貧弱な内部リンク、または検索ロボットがアクセスできないAJAXコンテンツの配置など、より複雑な問題である可能性があり、このコンテンツへのトラフィックの損失にもつながります。 オプティマイザーは、上記のすべての問題を解決するだけでなく、サイトのすべての大小の技術的欠陥を見つけ、重要度の順にすべての問題を解決し、サイトとそのページをユーザーと検索ロボットの両方から可能な限りアクセス可能にします。
7.サイトのコンテンツに応じてリンク、ソーシャルシグナル、ユーザーアクティビティを増やす
ソーシャルネットワーク、インフォグラフィック、埋め込みウィジェット、コンテンツ管理に関連するさまざまな戦術やプロモーションチャネルを最初に適用したのは、ほとんどの場合オプティマイザーでした。 私たちは、メッセージがネットワークを介してさらに広がり、必要な可視性を得て、リンクを提供し、ランク付けに言及し、影響を与える方法を継続的に探しています。
今日のデジタルマーケティングは複雑な環境であり、プロのオプティマイザーは、視聴者の注意を引くために数十のチャネルと数百の戦術を使用する方法を知っています。 時々、これらの戦術はユーザーを気絶させ、SEOを信用しません。 ただし、最適化は1つの戦術ではありませんでした。
1つの部屋に複数のオプティマイザーを集めた場合、他の誰も解決できないほど複雑なマーケティングタスクを数十個もたらすことができると思います。 これはまさにオプティマイザーが本当に得意とするものです。 私自身の経験から言えば、これらの問題の解決策は過去15年間で簡単になり、重要性も減っていません。 したがって、この分野は非常に急速に成長を続けており、最適化の分野の専門家はしばしばその成果を誇りに思っており、私たちの仕事の時々単純化された不完全な認識に苦しんで、彼らの専門的な誇りを守ります。
PS最適化の分野で、タスクを解決するのに十分な深い知識とスキルを持っているが、自分自身をオプティマイザーとは呼ばないマーケティング担当者がたくさんいることを認めます。 この投稿では、それらをすべて「プロフェッショナルオプティマイザー」と呼びたいと思います。