数字から始めましょう。2013年第2四半期に、Lineの総収入の53％（5,370万ドル）がLine Gamesのアプリ内ゲームから得られ、最も人気のあるLine Popゲームは4,300万ドルを獲得しました。
Line Gamesは非常にクローズドなプラットフォームであり、そこに公開したいゲームには、以前の成功事例や利益などの特別な一連の要件があります。 もちろん、ホームタイトルは明らかに優先されますが、それでも、Gameloftが証明したように、そこに公開することは非常に現実的です。 それで、フェッチ後に斜面を滑らないようにするために何をする必要がありますか？ Line Gamesの主なプロモーション方法を見てみましょう。
ビデオとインストールの推奨事項を使用したリード生成
Lineは、サイト内の広告方法を積極的に実験しています。 そのため、メッセンジャーはLine Coinsサービスを実装し、ユーザーに、一定量の仮想マネーに対して推奨リストからアプリケーションをインストールするように提供します。
このタイプの広告の大きなプラスはインストールの急速な成長ですが、大きな不利な点はゲームへのリターンが少ないことです。 たとえば、以下で検討するゲームLine Jellyには既に1,000万のインストールがありますが、アクティブユーザーの数はわずか40,000、つまりわずか0.6％です。 そのため、Lineは、新しいユーザーを引き付ける最も効果的な方法としてビデオ広告に注目しました。 プロモーションビデオ形式のビデオ広告は、「バン」または仮想通貨のシンプルなスキームに従って視聴するために提供されます。
ステッカー
ユーザーベースを獲得する最も効果的な方法と、追加の収益。 それが何であるかまだ知らない人のために：ステッカーは小さなアニメーション画像であり、時々アニメーション化され、ユーザーがチャット内で交換し、感情や文章全体を表現します。
それらは10個または20個のシリーズで作成され、個人チャットとグループチャットの両方で使用できます。 費用も異なります。無料からシリーズあたり2ドルまでです。 メッセンジャー自体は通常無料のものをリリースしますが、有料のいわゆるプレミアムステッカーは、アプリケーション内で宣伝されている企業と既に共同で発行されています。 ほとんどの場合、これらはゲーム、主要ブランド、スターです。 それらはコストに関係なく非常に人気があり、ほぼすべてのシリーズは口コミによって即座に分岐します。 これは数字でも確認されています-ラインでステッカーを販売すると、会社に月額10億円（または1,000万ドル以上）がもたらされます。 ちなみに、Lineブランドでステッカーをリリースする費用は33,438ドルです。
スポンサーステッカー
実際には、これらは特別な一連のステッカーですが、特定のアクションを実行することによってのみダウンロードできます。アクションはメッセンジャーによって異なります。 また、Lineでは、多くの場合、これは独立した開発者とLine Gamesの両方によるさまざまなモバイルゲームのインストールです。
ユーザーを引き付けるこの方法の欠点は、ユーザーのほとんどがゲームではなくステッカーを追いかけることです。 この傾向は、カカオゲームでも顕著です。 したがって、一連のステッカーを開始する前に、ユーザーの保持番号に注意してください。
SMM /コミュニティ管理
基本的に、この方法はブランドアカウントの管理に帰着します。 Lineに関する最初の記事でそれらについて書きました。 このようなアカウントの主な機能には、すべてのユーザーに「友人」として追加し、メッセージを交換し、コンテンツをファンブルにする機能が含まれます。 公式ブランドアカウントの開発には、通常のFacebookまたはVkontakteブランドページのように、プロモーションコンテンツ、賞品、コンテスト、クーポン、独占ニュースなど、刺激的なコンテンツがよく使用されます。 以下に、ゲームLine Jellyの公式アカウントの同様のアクティビティの例を同封します。
例1.アクションの割引
LINE JELLYの新バージョンは、アイテムセットボーナスを備えています。 アイテムを使用すると、最大15％のスコアボーナスを獲得できます！ 使用するアイテムが多いほど、ボーナス率が高くなります！
例2.特定の結果を達成するときの新しいコンボ
新商品！ 簡単コンボ
より高いコンボのための秘密の武器であるEasy Comboで、各移動の時間制限を延長してください！ すばらしいコンボと信じられないほどのスコアがこのアイテムのケーキです！ Easy Comboは、各ゲームの前にランダムにポップアップします。 お見逃しなく！
例3.ウイルスマーケティング：ステッカーを介してゲーム内のステータスを共有する機能
ステッカーを使って、LINEでのチャットをもっと楽しくしましょう！ 友達に送って、LINE JELLYの素晴らしさをアピールしましょう！
LINE JELLYの新機能をお楽しみください。 またお会いしましょう！
このようなマーケティングの主な目的は、ユーザーエンゲージメント、収益化、それに応じて売上を増やすことです。 日本人の国民性を考慮した有能なSMMでは、これがLTV、ARPU、ARPPUなどを増やす最も効果的な方法です。これらのゲームインジケーターは、進行中のプロモーションとプロモーションに大きく依存しています。
ニュースレター、PR
Lineはまた、非常に効果的なタイプのマーケティングを提供します-現在の加入者数は1160万人の企業アカウントからメッセージを送信します。このマーケティング活動の費用は5000〜16000ドル（600 000メッセージ）です。 この広告は、特にユーザーをゲームに戻す場合に非常に効果的です。 通常は次のようになります。
例1.フィード内
例2.公式ブログでの公開を通じて、特別なイベントと同時期にコンテンツを無料で配信
例3.公式のLine Globalアカウント（Youtube）のビデオ広告
ビデオ広告は、日本でプレイするユーザーを引き付ける非常に効果的な方法です。 つまり、テレビでの広告を通じて、Puzzle＆Dragonsは1週間で200万人のユーザーを引き付けました。 たとえば、ゲームLine Jellyのビデオの公式Line Globalアカウントでの公開では、すでに250万回の視聴が収集されています。
マーチャンダイジングコンテンツ
ぬいぐるみ、ステッカー、衣服などの販売を表します。 ブランド製品。 この収益化方法も、Lineが積極的に使用しており、RovioのAngry Birdsで成功を繰り返しています。 たとえば、2013年7月にメッセンジャーがそのような製品の販売から4,000万ドルを稼いだことが知られています。 例：ゲーム「ポコパン」のヒーローの形をしたクッキー：
結論として
使用する機会を決定するときは、プロモーションの最終的な目標に基づいて構築することをお勧めします。
まず、ゲームをLine Gamesプラットフォームに統合する可能性に注意する必要があります。 現在、たとえば、このプラットフォームには2億人以上のユーザーがいて、日本市場で発売された際にゲームの素晴らしいスタートを切っています。
スポンサーシップステッカーのリリースにより、高品質のインストールと新しいユーザーの流入がさらに促進されます。 ただし、ユーザーを維持して売り上げを伸ばすには、ラインアンドラインプレイゲームの公式ゲームアカウント、またはラインフラッシュセールやビデオ広告などのインタラクティブプロモーションがユーザーとのコミュニケーションと対話を可能にします。
他のゲームでのクロス広告も非常に効果的ですが、トップのいずれかと交渉することは非常に困難です。
実際、Lineゲームは高価な喜びですが、投資する価値はすべてあります。 ユーザー維持率は非常に低いですが、ARPU全体は世界平均の最大10倍になる可能性があります。 対話する-日本人は非常に社交的である-そして彼らはyouしみなくあなたに報いるだろう。 インスタントメッセンジャーの主な切り札は、ユーザーが既に支払いを定期的に行うことに慣れていることです。
ちなみに、Line Gamesの韓国版であるKakao Gamesについて詳しく知りたい方は、CasualConnectに関する私の講義をご覧ください。