以前はコンテキスト広告に慣れていなかった人が、いくつかの広告を掲載することに決めたとき、彼の心はコンテキストが非常に効果的であるという考えを温めます。 それでも、移行に支払うだけで、すべての指標が固定され、利益の計算は非常に簡単です。 そして最も重要なのは、コンテンツ広告が自分の製品を探している興味のあるユーザーにのみ表示されることです。
興味があるだけ？ Yandex.Directがいくつかのランダムリクエストに対して生成できるものを見てみましょう。
お気に入りのアーティストのコードを探している初心者のミュージシャンがいます。
ここにモスクワの住人がアートをすることを決めました。
しかし、誰かがHabrを買うことに決めました：
統計の言葉で言えば、コンテキスト広告を自分で配置するユーザーの50％は、最初の1か月でそれを拒否します。 最初の理由-大量のキーワード、広告の作成とモデレート、それらの効果の追跡、マイナス1、新しいものの追加などに必要な時間とエネルギーがコンテキストにかかりすぎます。すでに道に沿って、目に見える結果なしでお金を費やし、彼の場合はコンテキストが機能することを信じることを永遠に拒否します。
大量操作の問題を解決するために、REG.RUは最近、インテリジェントプラットフォームCloudContextに基づくサービスを開始しました。 広告の作成と編集を自動化し、有益なレポートを提供し、1つのインターフェースから共通の予算で広告のターゲットを設定し、複数の広告システムを管理できます。 さらに、REG.RUユーザーは、追加の登録を完了することなく、無料で個人アカウントでサービスを使用できます。
ただし、広告主が他の目的のためにコンテキスト広告を使用している場合、または正しく使用する方法を知らない場合、インテリジェントなメカニズムは役立ちません。 以下では、経験の浅いユーザー向けのレーキを回避するのに役立つ10のヒントを提供し、実際の例を示します。
1.目標を、できれば数字で定義します。
コンテキストの力は、利益を追跡し、不必要な支出を回避できることです。 計算できるバーを設定していない場合は、今後、タッチでキャンペーンを実施します。
2.コンテンツターゲット広告で目標を達成できるかどうかを理解します。
オンラインで製品を検索するユーザーの数を考慮してください。 多くの商品について、人々は店に行ってその場で選ぶだけです。 さらに、移行のコストを事前に計算します。 業界に多くの競合他社が存在する場合、広告は報われない場合があります。
3.パフォーマンス基準を定義します。
理論的には、コンテキスト広告のメリットの計算は簡単です。コンバージョンと購入の統計を比較する必要があります。 実際には、黒人かどうかを理解するのは簡単ではありません。 そのため、店舗がオンラインとオフラインの両方で機能する場合、ユーザーは多くの場合、サイトにアクセスしてオプションを確認し、実際の店舗で商品を購入するために出発します。 実際、広告は収益を生み出していますが、統計によると、そうではありません。
4.キーワードを試します。
多数の要求があるオプションは高価です。 店舗がある場合は、「購入」と「販売」という言葉でフレーズを指定します。 ブランドの認知度を高めたい場合や、より多くのユーザーをサイトに引き付けたい場合は、これを行わないでください。 シノニム、マイナスワードを使用し、エラーのあるキーワードの追加を勧める人には耳を傾けないでください。検索エンジンは長い間問題を修正してきました。
5.有益な発表を書く。
ユーザーは「TVを購入する」という検索を行いますが、「いくらですか？」、「どれが良いですか？」、「配達はありますか、それとも自分で受け取りますか？」という質問があります。 。
6.オーディエンスを絞り込みます。
はい、広告が表示され、ユーザーがクリックしなくてもお金を失うことはありません。 しかし、遷移が少ないほど、価格は高くなり、逆も同様です。 時間と地域で広告をターゲティングできます。 REG.RUコンテキスト広告サービスでは、広告が表示されるデバイスを選択することもできます。 これは、モバイルバージョンのサイトがない場合に便利であり、電話からの移行が失敗する可能性が高いです。
7.競合他社を追跡します。
別の広告を書くだけではありません。 競合他社に関する情報は、収益性の高い機会を見つけるのに役立ちます。 競合他社が夜間に配置されていないか、よりまれなクエリを使用していないことが判明する場合があります。 これにより、競合他社が無視する視聴者を安価に収集できます。
8.最初にもっと使いましょう。
初心者はしばしば慎重です。 彼らは、収益性の低いポジションを購入し、そうすればより多くを使うと信じています。 実際、より多くを最初に使うことが理にかなっています。 広告の価格はオークションによって決定され、インプレッションのインプレッション数に依存します。 より収益性の高いポジションを購入すると、広告のコンバージョン数が増え、価格が下がり、数週間または数か月で費用が数回削減されます。
9.サイトをフォローします。
広告をクリックしても、まだセールではありません。 購入者は、目的のページに移動する必要があります。 ほとんどの場合、これはメインページではなく、製品カードです。 表示深度を慎重に検討してください。一見すると、これは論理的に増加するはずです。 はい、あなたは閲覧深度を増やすことに興味があります。これは検索でサイトを上げるからです。 ただし、他のページに移動するユーザーは、自分が何のために来たのか見失う可能性があります。 最初に製品をバスケットに追加してから、そこに他に何が送られるかを確認してください。
10.複数のシステムをホストします。
REG.RUが提供するような単一のサービスを使用する場合、これには時間と労力は必要ありません。 しかし、視聴者と競合他社が異なるさまざまなシステムの利点を理解することができます。つまり、移行にかかるコストは1桁低くなります。
見かけのシンプルさにもかかわらず、コンテキスト広告はデリケートなツールです。 適切に調整すると、広告の結果を数回増やすことができます。 根拠がないように、CloudContextスペシャリストの実践からの例を提供します。
全米リアルター協会加入者Nは、すでにコンテキスト広告を掲載しています。 しかし、その結果は不十分でした。 コンテキストから外れたユーザーはほとんどいませんでした。ほとんどのユーザーはサイトを繰り返し訪れました。
キーワードの新しいリストを編集するだけで、トラフィックを2.5倍に増やすことができました。 新規ユーザーの流入は平均70％でしたが、一部のキャンペーンでは最大97％でした。
以前は、障害の割合も高く、有用なアクションを実行せずにサイトをすばやく終了していました。 彼らは66％を占め、不動産セクターの平均は30〜40％です。
この問題を解決するために、掲載結果の低い広告キャンペーンが割り当てられました。 システムは広告を分析し、数回クリックするだけでテキストをより多くのユーザーを引き付けるテキストに置き換えました。 さらに、システムはパフォーマンスの低いキーワードを分析し、それらのインプレッションを停止しました。 その結果、トラフィックの損失なしに最大38％の障害率がほぼ半分に減少しました。
別の問題がありました-ユーザーはサイトに少し時間を費やし、ビューの深さを低くしました。 ただし、サイトで費やす時間は76秒から208秒に増加し、表示されるページ数は2.3から4.6に増加しました。 これを行うために、システムは成功した広告とキーワードを分析した後、入札単価を上げ、残りの入札単価を引き下げました。 これにより、関連する遷移の数が増えました。
すべての変更を実装するのに4か月かかりました。 この例は、正しい設定が原因でのみ、追加費用なしでコンテキスト広告の有効性を大幅に向上させる方法を示しています。