IPhoneアプリケーションのローカライズ：キーワード翻訳で767％以上のダウンロードを取得する方法

すべてのiOS開発者は、App Storeのトップ10に入ることを夢見ています。 プロのローカリゼーションは成功への道です。 途中で発生する可能性のある問題は最も多様です-プロジェクトの開始時に忘れられていたローカライズ性、貧弱な翻訳者、「曲がった」ローカリゼーションテスト。



この記事の翻訳が、ローカリゼーションの重要性を評価し、正しいものにし、望ましい結果を達成するのに役立つことを願っています。 推論、統計、およびツールの小さな概要-カットの下。



Alconostに翻訳されています 。







多くの人は、私がApp Store最適化テーマに夢中になっていることを知っています。 最近、アプリケーションのローカリゼーション（特にキーワードのローカリゼーション）の原理を積極的に研究しています。 安定したシェアウェアのトラフィックという考えは、盲目的に無視するには魅力的すぎるため、この分野の知識の向上に絶えず取り組んでいます。



あなたの多くは、iPhoneアプリのローカリゼーション理論を聞いたことがあるかもしれません。 アプリケーションおよび関連する統計に関する最大の情報源の1つであるDistimoは、2012年10月に「アプリケーションの翻訳の重要性」というタイトルの記事を公開しました（記事は公開されています。 こちらからダウンロードできます）。 彼らの研究によると、iPhoneアプリケーションの翻訳を特定の国の母国に追加してからわずか1週間で、そのダウンロード言語は平均で128％増加し、収入は26％増加します。 不思議なことに、同じ研究ではiPadにほとんど影響がありませんでした。



Distimoの調査結果を分析する場合、非常に大きなサンプルサイズ（200アプリケーション）に注意することが重要です。 ただし、次の項目は調査に含まれていません。一般的な翻訳とは何ですか？ アプリケーションコンテンツのシンプルなローカライズ？ アプリケーションの名前のローカライズ？ キーワードはどうですか？



この研究では多くの疑問が未解決のままになっていますが、この分野で潜在的に大きな可能性を明らかにしています。 各国のダウンロード数が120％増加し、収益が+ 20％増加していますか？ どうして！



そのため、このデータを使用して、アプリケーションの1つで独自の小さな実験を行いました。 もちろん、これは実験室では起こりませんでしたが、私の結果は非常に興味深いものになると思います。

アプリケーションのローカリゼーション実験

以下は、ローカライズされていないアプリケーションの典型的な言語分布の図です。





アプリケーション「 Harlem Shake Yourself 」に表示されるデータ



ご覧のとおり、このアプリケーションのトラフィックの76％以上が英語圏（イギリス英語を含む）からのものです。 次に最も一般的な言語はスペイン語（8.9％）であり、他のすべての言語の割合はわずかです。



ユーザーの地理的分布は、下の画像に明確に示されています。







画像内の米国は明るい色で強調表示されており、ほとんどの世界は霧に覆われています。



そして、アプリケーションの1つをローカライズしました。 コントラストは驚くべきものでした。





キーワードのローカライズ後の「 Abe The Dragon 」アプリケーションのデータ



突然、今、全世界が新しい色合いで遊んでいることがわかります！ 米国に加えて、現在、フランス、イタリア、ロシア、日本、中国などの主要なユーザークラスターがあります。 今では、米国からだけでなく、すべての大陸からトラフィックを取得しています。

それは価値がありますか？ もちろんそうです！ 言語の分布を示す図を次に示します。







ローカライズされた英語のキーワードを使用したアプリケーションの割合は、すべてのダウンロードの（10％！）であることが明らかに見られます（76％以前と比較）。 この特定のアプリケーションのダウンロード数は1か月あたり約23,000回でした。以前の10％の数値によると、英語圏の国からのユーザーは約2,300人だけでした。



簡単に言えば、ローカライズせずに、その月に約3,000回ダウンロードされることになります。 ローカライズにより、23,000のダウンロードを受け取りました。 このアプリケーションのキーワードのローカライズにより、ダウンロード数が767％増加しました！ はい、それなしで期待できるものの7倍以上です。



結果は素晴らしかったので、他のアプリケーションもローカライズし続けました。結果は何度も同じでした。



ローカライズが必要ですか？ はい、もちろんです！ それなしでは、多くの潜在的なトラフィックを逃します。

ローカリゼーションプロセスの概要

それでどうやってこれをするの？ 「ローカライズ」について話すとき、ほとんどの場合、これはアプリケーションの名前とキーワードをローカライズすることを意味します。おそらく、ユーザーがアプリケーションをダウンロードするように説明のタイトルを翻訳します。 理想的には、アプリケーション内のすべてのスクリーンショット、説明、テキストもローカライズします。 ただし、時間とリソースが不足しているため、これらの変更が最も経済的に有益な領域でのみ変更を行うことにしました。



もちろん、私はこのアプローチの発見者とはほど遠い。 Trey Smith（Secret HQ Games）やGuy Schwartzman（現在のRevmobの創設者兼社長）などの経験豊富なマーケティング担当者と開発者は、これをかなり前に認識し、そのアプリケーションは「最高のゲーム」などの人気のある検索クエリの検索結果の上部に頻繁に表示されます「楽しいゲーム」。 しかし、他の言語でキーワードの大規模な研究を行ったときに見たものから判断すると、これに関与している少数の開発者を考えると、キーワードのローカライズ機能を本当に効果的に使用する絶好の機会があります。 目を覚まし、米国外に大きな空腹の市場があることを認識する時が来ました。

実験結果

フランス語、スペイン語、イタリア語、ロシア語が非常にうまく機能しました 。 これらの4つの言語は、私が取得したトラフィックの量の点で他のすべての言語のコストがかかります。 多くの場合、それらの1つだけがすべての英語圏の国と同程度のトラフィックを提供しました。 これは、英語圏の国で人気のあるキーワードに依存することはすでに非常に難しく、これらの市場には依然として最適化の大きな可能性があるためです。 ロシア語のキーワードのローカライズがうまく機能していることに特に驚きました。



ギリシャ語と韓国語は非常に下手でした。 おそらくこれは私の翻訳の品質によるものか、この状況はこれらの国のトラフィックの総量を反映しているのでしょう。 その結果、これらの言語への翻訳をしばらく延期することにしました。



スペイン語にローカライズされたキーワードはすべて、米国のApp Storeによってインデックス化されます 。 この抜け穴を偶然発見しました。 アプリケーションの名前のフィールドにあるキーワードと、スペイン語のローカライズで使用するキーワード（メキシコのスペイン語と混同しないでください）は、American App Store（およびそれのみ）によって自動的にインデックス付けされることがわかります。 明らかに、これは米国でスペイン語を話すディアスポラの利益のために行われています。 この抜け穴を使用するややシニカルな方法は、英語のローカライズに適合しないキーワードを含めることです。



タイトルに完全に一致するキーワードは非常に重要です。 この論文は長年にわたって真実であり、そのようなキーワードの重要性は、Googleの検索エンジンの更新後、増加および減少しています。 現在、アプリケーション名のキーワードと完全に一致すると、特定の条件が満たされた場合に評価が上がる可能性が大幅に増加するようです（この単語の競合によって異なります）。 これは、たとえば、「レーシングゲーム」というキーワードを登ろうとする場合、「レーシング」と「ゲーム」という言葉が隣り合って同じ順序で並んでおり、それらの間に他の中間語がないことを確認する必要があることを意味します。

ご注意

App Storeのキーワードのローカライズによりダウンロード数が劇的に増加するという事実は明らかですが、収入はアプリ内購入（IAP）だけでなく、さまざまなネットワークの広告からも得られるため、収入データを分析することはやや困難です。 （国ごとの分析がない場合）。 広告ネットワークは、米国で最も費用がかかる傾向があります。 しかし、この分析がなくても、キーワードのローカライズが収入の下限を大幅に引き上げることは間違いありません。

他の言語で人気のあるキーワードを見つけるためのツール

キーワードの分析方法を一般的に知っている場合、別の言語でキーワードを選択することは難しくありません。 はじめに、 アプリケーションのキーワードを一般的に選択する方法に関する広範な記事を読むことができます 。



小さな警告：特に他の言語で（少なくとも私にとっては）キーワード分析を行うのは大変な作業です！ 言語ごとに平均2〜3時間かかります。 各アプリケーションで主に使用する言語のセットには、フランス語、イタリア語、スペイン語、ロシア語、ドイツ語、ポルトガル語、中国語（簡体字）、および日本語が含まれます。 これらの言語でキーワードを選択するのに約24時間しかかかりません。 私は今、美しいアシスタントマリアにこれを行うように教えています。少しずつ彼女が私の負担から解放されることを願っています（キーワードをより速く、より効率的に選択する方法についての提案があれば、喜んで話します！）

私のお気に入りのツール

Google Adwordsキーワードプランナー

開始するのに最適なツール。 時間の制約があるため、通常は分析に深く入り込むことはせず、翻訳されたキーワードをキーワードプランナーに挿入します。 つまり、スペイン語では、ゲームにキーワード「juegos」を入力し、結果を調べます。 選択オプションで正しい国が選択されていることを確認します。ただし、Googleによると、この国での人々の検索方法を正確に確認したいので、通常は「すべての言語」のままにします。







"juegos"の検索結果

Googleトレンド

もう1つの優れたキーワード調査ツールは、Googleトレンドです。 「ギャングナムスタイル」や「ハーレムシェーク」など、まったく新しいテーマの用語や現象に合わせてキーワードを最適化すると、データベースの更新が不十分なため、キーワードプランナーが適さない場合があります。 この場合、主要なキーワードを入力し、必要な国を選択し、その住民がこの用語を検索する頻度を確認できるため、Googleトレンドは優れた代替手段になります。





フランスの「ハーレムシェイク」のGoogleトレンドの検索結果

App Store検索の提案

おそらく最も重要なキーワード選択ツールの1つです。 App Storeの検索ウィンドウでクエリの入力を開始すると、システムによって提供される多くの結果が表示されます。 たとえば、iPadで「ゲーム」と入力すると、「無料のゲーム」、「女の子向けのゲーム」、「iPad向けのゲーム」などのオプションが表示されます。 私自身の経験と他のASO専門家との会話以外の明確な証拠はありませんが、これらの結果が検索クエリの人気度に従ってソートされていることは明らかです。 ユーザーがApp Storeで何をどのように検索するかを確認する、これ以上の方法はありません。 Googleのツールがどれほど優れていても、App Storeの検索クエリの構造を完全に反映しているわけではありません。



このツールを使用してアプリケーションのキーワードを選択するには、iTunesを起動し、目的の国を選択してから、検索ボックスにキーワードを入力して関連用語のリストを表示します。 注：モバイルデバイスでの結果は異なるため、iTunesの使用は妥協点ですが、ASOのツールの開発者の1人がこの機能をすぐに追加することを願っています。



結果の一部はアプリケーションの名前であり、一部は実行者の名前であり、残りは実際にはユーザーのリクエストであったことに注意してください。 私は通常それらを探します。



さまざまな国で最も人気のあるクエリを判断するために、アシスタントに各言語のアルファベット全体を調べて、検索で提案された最も人気のあるクエリのリストを作成するように依頼しました。 キーワードのリストはこちらです （すべての国の更新されたキーワードリストを受け取りたい場合は、下にコメントを残すか、ツイートを送信してください。十分な需要がある場合は、定期的に更新を投稿します）。

どのキーワードに賭けるか-キーワードの人気

そのため、最初のステップでは、潜在的な顧客が必要なアプリケーションを見つけるために使用するキーワードと用語のリストを見つける必要がありました。 これを行った後は、これらの単語のどれに焦点を当てるかを判断する必要があります。 これを行うには、キーワードの人気と既存の競合を判断する必要があります（上位のSERPに入る可能性はありますか？）



キーワードの人気について結論を出すのに役立ついくつかの方法があります。



Google Adwordsキーワードツール-月間検索ボリューム 。 通常、Googleでのクエリの数はApp Storeの検索ボリュームとよく相関していますが、これらの検索エンジンの結果は互いに同一ではないことに注意してください。



AppStoreRankings.net -ASRのトラフィックレーティング 。 これにどれだけの注意を払うべきかを完全には決めていませんが、ASRは市場で最高のツールの1つであるようです。 このツールで取得したデータは、常に考慮に入れるもう1つの指標です。



毎月のダウンロードの評価XYO Monthly 。 Xyo.netは、関連するリクエストの数に応じて、毎月のダウンロード数の概算をアプリケーションに表示します。 精度は非常に高いですが、もちろん100％には達しません。 表示は、特定のアプリケーションの名前を要求した場合にのみ代表的です。



トップチャート評価 。 特定のキーワードを含む多くのアプリケーションがトップチャートにある場合、これは個々のキーワードの重みを推定するのに役立ちます。 幸いなことに、ASRはこのデータを示しています（ただし、残念ながら、これは現在米国の格付けにのみ適用されます）。



評価の数 。 これは私が考慮する最も重要な情報だと思います。 特定の単語の検索が、評価とレビューの数が多いアプリケーションの最初の行に戻る場合、これらのプログラムが大量にダウンロードすることは間違いありません。

使用するキーワード-競争

キーワードの競合と人気を調査するために使用する主なツールは、上記のASRです。 これは、分析のために特定の国を選択できるため、アプリケーションキーワードをローカライズするための最適なツールです。



別の方法はiTunesを使用することですが、このアプローチには3つの欠点があります。 まず、iTunesはユーザーがデバイスで取得する結果と同じ結果を常に表示するわけではありません（ASRは実際にデバイスに表示される結果を表示します）。 2番目-iTunesが非常に遅い。 3番目に、ASRは、iPhoneとiPadの競合他社の正確な数、キーワードの複雑さやトラフィックのレベルなど、便利な統計情報をすぐに提供します。







たとえば、フランス語で「meilleurs jeux」、「best games」というキーフレーズを入力すると（少なくともGoogle翻訳によると）、ASRは次の結果を表示します。







競合他社の数（91）、レビューの数（全体および現在のバージョン）、アプリケーションが更新された時期、アプリケーションが無料か有料か、米国のカテゴリの評価を確認できます。 必要な情報はほぼすべて大皿にあります！



私が注意したいいくつかのニュアンスがあります：

競争相手は何人いますか？ これは最も重要なポイントの1つです。 キーワードを選択するときは、iPhoneの検索結果の最初の3つの場所の1つを確実に占有する必要があります（iPadの場合、状況は多少異なります-低い場所でも検索である程度の注目度が保証されます）。 したがって、主に競合他社が非常に少ないキーワードを使用するよう努めていますが、これについては、以下で説明する独自の利点がない限り使用します。



競合他社名のキーワードの完全一致または部分一致は何ですか？ 既に述べたように、名前が完全に一致していると、競合するアプリケーションよりもかなり有利になります。 上記の「meilleurs jeux」の例：他の競合他社がこのキーワードと名前に完全に一致しない場合（そして私が持っている場合）、リストのトップ（または1位まで）になる可能性が非常に高くなります。 。 一方、多数の競技者が実際に完全一致または部分一致の場合、最初の場所の1つを取る可能性はわずかです。



検索結果に表示されるアプリケーション（有料または無料） 評価はダウンロード数に基づいているため、有料アプリケーションは一般にその代わりになるのがはるかに困難です。 これは、私のアプリケーションが無料で、主要な競合他社が支払われている場合、それらを回避する機会があるかもしれないことを意味します。

おわりに

最後に、言語ごとに大きなテーブルを作成する必要があります。 列は次のように配布する必要があります。

• キーワード（現地語）
• 翻訳
• キーワードの内訳
• 競合他社の数
• アプリケーションリストの最初の評価とレビュー
• ASRに基づくトラフィック評価
• XYOの毎月のダウンロード
• Google Keyword Plannerに基づく毎月の検索
• 最も近い競合他社のランキングでトップの位置
• あなたと競合他社との間のアプリケーション名の完全一致または部分一致
• 主な競合他社：有料または無料？
• 完全なキーワード人気評価

キーワードごとにこのデータを慎重に入力すると、より効率的にキーワードを選択して比較する機会が得られます。 アプリケーションへのトラフィックを増やすことに真剣に取り組むなら、同じことをすべきです！



私の経験から分かることはただ一つ：

アプリケーションでのキーワードのローカライズは機能し、非常に成功しています。



翻訳者からのメモ：アプリケーションとキーワードをローカライズするには、記事の著者のようにGoogle翻訳を使用するのではなく、アプリケーションのローカライズ、翻訳、言語テストを実行できる専門家に連絡することをお勧めします。 一般的なクエリの検索方法に精通し、同様の仕事の経験があり、非常に重要なのはネイティブスピーカーである翻訳者ローカライザーは、より良い結果を達成し、トップ10への道を短縮する可能性があります。



ローカリゼーション、キーワードの選択、ローカライズエラーの修正についてご質問がある場合は、いつでもお気軽にお問い合わせください： https : //alconost.com 。



翻訳者について



この記事はAlconostによって翻訳されました。



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